“秋老虎”当道，南京人民纷纷“去冰箱”喝咖啡。

里面只有15个位子，人却多到经常“溢出来”。有人甚至连着去了十几天。

这是怎么回事？

20平米的“冰箱”

成南京人的热门打卡地？

尽管已经立秋，全国多地依然被高温笼罩。而南京的年轻人们，找到了新的“避暑姿势”——进“冰箱”。

拉开一扇“有眼睛”的黄色冰箱门，进去喝一杯薄荷拿铁或者吃一个冰淇淋。周末人多到甚至“溢出来”。

这是南京新开的冰箱 Coffee Shop，因冰箱门样式的店门走红。

蓝色的门头和瓷砖，黄色的冰箱门、红色的窗子，简单的三原色打造出一个如微缩玩具小厨房一般的店铺，成了南京最近的热门打卡地。

图源小红书博主@冰箱里面有什么 已获授权

甚至有网友玩起了“把大象装进冰箱要分几步”的古早梗，带着大象玩偶到门店打卡。

装修期间就吸引了许多人询问，“有个姐姐连着来了十几天，正式开业还送了花篮，超级感动。”主理人非非告诉我。

我了解到，这个迅速走红的“冰箱小店”，从有想法到设计图完成，主理人只花了一个晚上。“那个标志性的冰箱门（店门）是定制的，花费几千元。

冰箱里究竟有什么？被好奇心驱使打卡的顾客络绎不绝。

门店只有20多平，但围冰箱概念，主理人设计了许多小细节。

图源小红书博主@冰箱里面有什么 已获授权

比如，冰箱里要有奶酪，于是纸巾盒、小茶几和凳子，都做成了奶酪的外形；非非与合伙人穿的T恤工服印着手绘卡通冰块logo，“进了冰箱，我们都是小冰块”；防蚊贴也做成了冰块样式，供客人自取。

而且店里的一切物件都有一双大眼睛，从冰箱门，到咖啡机、饮水机、花盆、杯子，甚至店里售卖的饼干，无端变得可爱起来。

许多顾客直言：“这种童趣让人心情大好。”

像这间冰箱咖啡一样，我发现这两年，越来越多咖啡店，靠一个设计小巧思快速赢得“开门红”。

创意即生产力

一批咖啡新店靠“吸睛”设计引流

1、围挡“发疯”，装修不耽误造势

有的门店在装修期间就卷起来了，把围挡打造成“发疯显眼包”。

比如，长春9.9 Daily Coffee的白色围挡，印着醒目黑字：

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“重生之00后女生在东北开咖啡店！！！还没躺平！我还能卷！卷价格！卷逼格！卷品质！帮我想想还能卷啥？”

有点“癫”的精神状态，路人经过都忍不住多看两眼，而且，看似“发疯”的文案也精准传递出“优质平价”的特色。

2、让路人“撕起来”，门店新客就有了

还有很多店，不约而同地用“撕一张，送优惠”的方式拉新。

冰箱咖啡装修期间在店门口贴了自制海报，撕下海报上的小纸条并关注门店，开业可免费兑换一个冰淇淋。纸条很快就被撕完了，非非补贴了好几次。

图源小红书博主@冰箱里面有什么 已获授权

同样的“撕票”玩法，广州的有趣人类咖啡、青岛的银牙商店、厦门的B:BUS、韶关的云顶茶事、福鼎的山奈+事务所等店都在用。

通常他们还会在可撕票的海报上，留下店主的二维码或门店的社交平台账号，为新店积累第一波流量。

3、用眼睛“勾人”，不怕你不进门

用眼睛“勾人”的玩法，许多门店都在用。

南昌的Totoao凸凸凹甜品，门头使用大面积红、黄、蓝色，还在视觉中心挂了一对眼睛。很多顾客被生动可爱的门头吸引进店。

西安的郊游商店Tripstore，是一家售卖中古玩具的饮品店，门头上也有一对会动的卡通大眼睛。有网友说：“它都这么眼巴巴地看我了，不进去不合适吧？”

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建材厂商告诉我，“动态大眼睛灯箱”卖得很火，可以遥控调节眼珠的转动方向，还可以调节眼球（灯箱）的亮度，灯光一开，一双大眼“炯炯有神”。直径20cm~60cm的眼睛灯箱，价格在400~600元。

4、大面积涂鸦，用色彩制造视觉冲击

多巴胺潮流下，鲜艳、极具视觉冲击力的色彩大受欢迎，在此基础上进行大面积涂鸦，成为许多门店的创意表达。

顺德的SR Gelato冰淇淋茶饮店，原本外墙只是普通的白色，涂鸦师将其IP形象雪兔融入涂鸦设计，加上五颜六色的雪糕，放眼望去少女心满满，吸引了许多顾客到店。

我了解到，类似涂鸦改造的费用在4千元左右，2天的工期即可完成。

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广州的First Bite叫造三明治咖啡，也用涂鸦改造门头，将卡通心心眼、门店logo和三明治公仔相融合，绘制了一幅五彩斑斓的简笔画。被网友称“整条街最靓的仔”。

还有顺德的MOS coffee，在室内的阶梯、立柱上都画满了各种花朵，将咖啡店打造成“花海”，随便一拍都出片。

5、一个桶、一块板、一束光，低成本也能出圈

有时仅凭一个物件也能为门店招来生意，前提是足够有趣。

今年“秋一杯”带火了喜茶的“显眼桶”。我注意到，许多咖啡店会在门口放置超大咖啡桶。

成都的昔物，是一家可以喝咖啡的手工店，店主用一个白色大垃圾桶和一个盆，手工喷漆、缠上灯管，自制成超大咖啡杯，吸引了不少顾客与之合影。

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“网上卖要2000块，自己做只花了260元。”店主在小红书发布改造笔记，也收获了许多点赞。

东莞的旺记啡行，门口平平无奇的木板上黑字手写“穿人字拖减两块”。看起来“敷衍”，但直戳广东人的心窝。

成都的Ooops coffee有光咖啡店，在店外墙上安装了一个灯罩，下面刷上暖黄色三角形，营造出灯光洒下来的温馨氛围。不少网友入景拍照，“要相信光。”

创意引流固然好

把人留下更重要

在众多被冰箱门吸引的顾客中，有人发出疑问：“到了冬天，冰箱要怎么办？”有网友评论：“冬天可以把冰箱门变成烤箱门。”

非非觉得很有趣，但她认为：冰箱，从插电开始，就一年四季不停工作。

“很多人会觉得‘好看的店咖啡就一般’，我有点想反驳。”非非说，她们的初衷是做一家好喝的咖啡店，装修设计是锦上添花。

比如，冰箱咖啡有一条有趣的规则：拼配豆不许进冰箱。其实是说，门店使用的咖啡豆默认都是SOE。

许多“网红”店主也都有此共识：相比红一时、一季，稳定的长期经营才是最重要的。

确实，用低成本的创意设计把顾客吸引过来，只是第一步，关键要把顾客留住。

一家店能走多远，从顾客拉开门的那一刻，考验才真正开始。