史玉柱要么不出手。

出手就是脑白金。

据天眼查知识产权信息显示，近日，巨人投资有限公司申请注册多枚“GIANTGPT”商标，国际分类为教育娱乐、科学仪器、网站服务等。当前这些商标状态均为等待实质审查。

从名称上看，“GIANTGPT”商标和巨人投资有限公司旗下巨人网络的游戏AI大模型GiantGPT有关。

史玉柱是巨人投资有限公司的法定代表人，也是巨人网络的董事长、实际控制人。

今年他提出“要把AI作为我们基因的一部分”，并把AI提升为巨人网络和游戏并行的核心业务。

2月初，巨人网络宣布正式完成游戏AI大模型GiantGPT的备案，GiantGPT的有关服务可以正式开展业务。

据介绍，GiantGPT是专注于游戏业务的垂类大模型。结合高质量自有数据与互联网公共数据训练。

GiantGPT可以针对角色演绎、情景推理与长期记忆等基础能力进行深度优化，在巨人自有游戏业务场景应用表现显著优于国内外的闭源通用大模型。

3月19日，巨人网络官微发布启动2024年春季招聘的消息，强调公司首次设置了AI算法实习生岗位，涵盖大语言模型、语音生成、视觉内容生成、多模态计算等方向。

AI算法实习生将加入巨人网络AI实验室，参与到以公司GiantGPT大模型为核心的AI Agent（AI智能体）、多模态大模型等前沿领域的研发中。

受上述消息影响，4月9日，巨人网络也结束了连续三个交易日的下跌。

随着巨人网络等公司在AI领域的深入布局，游戏行业的竞争格局将如何变化？

传统游戏公司将如何应对这种变革？

对此，21世纪经济报道记者雷晨和书乐进行了一番交流，本猴以为：

作为中国最早最成功的商业程序员之一，史玉柱必然用AI武装自己的巨人。

巨人近年无爆款，所以资本市场有一定担心也不足为奇。

不过巨人在休闲游戏、AI游戏上的布局，依然让其有足够的资本保持身位。

AI将成为游戏研发运营的强力外挂，作为数字媒体全链条存在的游戏行业，必须全面拥抱AI。

这一点上，史玉柱有先见之明，此前并购以色列公司，就是目标对方的AI+游戏，只可惜失败。

但据此认为AI将统治游戏产业，并造成技术人员被抛弃，则是杞人忧天。

游戏行业依然是一个创意驱动的领域，工具再好，也需要创意来激活，否则只是大制作，而不是爆款。

同时，游戏产业自研大模型的动作，还会更加生猛。

游戏大厂必然不会使用外部工具，而会选择自建AI游戏平台。

一来较之通用大模型更加垂直深耕游戏研运。

二来升级发展方向能够自控。

三来不会出现靠外来大模型而被卡脖子。

同时，针对AI技术在游戏行业的应用，可能引发新的社会问题，愚以为：

AI技术现在最大的问题，主要是知识产权侵权可能，如此前帕鲁的缝合怪生态就被舆论认为有AI绘图的影子。

此外，AI在使用上确实有许多地方需要规范，如AI NPC的自由对话，是否会出现一些不良内容，也有待进一步完善。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人