《恋与深空》首批周边2小时内销售额破4000万。

《光与夜之恋》与喜茶的联动周边成为玩家间的新“社交货币”。

最近，二次元内容向游戏在IP衍生品市场再次“赢麻了”。其背后，这是乙女游戏的大行其道。

“经历一系列的激烈战斗后，我的手机变热，应用程序崩溃了。”

这是一位日本《恋与深空》玩家在论坛发出的评论。

在日本大型匿名论坛5ch上搜索“恋と深空”，会看到数个游戏讨论帖，大量玩家聚集于此讨论游戏的机制，例如，如何抽卡、培养好感度、战斗技巧等。

《恋与深空》是中国游戏企业叠纸网络继《恋与制作人》后的续作。

《恋与制作人》于2017年上线后即登顶国产女性向游戏榜首，风头无两。

《恋与深空》同样成绩不俗，于今年1月上线后，就登顶全球互动叙事手游畅销榜，在日本、美国市场占了一席之地。

据Sensor Tower数据，《恋与深空》上线不到两周就获得了超过540万次下载。

日本已经成为其最大的海外营收市场，发行商收入环比激增246%，跃居中国手游发行商全球收入Top30榜单。

此外，《恋与深空》在美国、加拿大、韩国、新加坡等国，也登顶多个免费榜。

不过也不全是喜报。

在3月，《恋与深空》一度被骂上热搜了。

开服不到两个月，玩家和老公们还在热恋期，《恋与深空》却因为即将在白色情人节开新混池而遭到抵制，玩家大面积宣布停氪、弃游。

缘起于《恋与深空》在妇女节期间的开启的“时光漫游季”活动，只要达到指定打卡次数就能免费领取500钻。

而隔壁的《光与夜之恋》的妇女节礼物则是5个北极星，北极星在游戏中非常珍贵，除了走主线和极少数版本更新之外，基本上只有氪金一种办法能够获取。

叠纸也并非针对《恋与深空》玩家，毕竟隔壁《恋与制作人》的妇女节福利只有100钻，一个比一个抠。

以至于315期间，也有网友跑到中国消费者协会官方微博评论区举报。

同时，叠纸作为该赛道的头部玩家，今年新游戏《恋与深空》也遭遇网易《世界之外》与腾讯《光与夜之恋》的竞争， 且点点数据显示，《恋与深空》3月流水仅险胜《世界之外》700万美元，而《世界之外》流水环比还在上涨。

乙女游戏为何突然翻红？

乙女游戏的运营的难点在哪？

这个赛道竞争的焦点是什么？未来走向何方？

对此，财经网胡磊、时代周报记者郭美婷、华夏时报记者于玉金分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

乙女游戏每年都会出现一两次小爆款情况。

造成这种间歇式爆款的原因，主要在于女性专属游戏市场，尽管垂直，但真正研运的精品游戏较少，而女性玩家群体却不少，日常只能“混迹”于偏男性向的游戏之中，对乙女游戏的渴望则更大，更容易强烈捧红某款心仪的乙女游戏。

具体到《恋与深空》上，则是因为其跳出了简单偶像恋爱模式，有了一些科幻风，这让整个剧情有了与众不同之处。

也就成为了它的一个其实很薄弱的防守方式。

同时，该作3D画风，也让纸片人老公至少在形象上立体丰满了一些。

网易、腾讯的进击，是必然的，就如此前进击二次元游戏一样，深挖专属用户的增量蓝海，这并不是行业内卷，而是行业创新太少，导致没有多余的新赛道选择。

但各种利好背后，也有乙女游戏的魔咒。

乙女游戏尽管针对女性用户群体打造，画面风格和体验效果上都会唯美化一些，但整体的营收模式还是脱离不了传统手游的氪金路数。

这也让乙女游戏和同样垂直的二次元游戏一般，都出现研发垂直向、运营老套路、氪金做先锋、折腾真爱粉的研运窘境。

未来，要跳出这个魔咒，国产乙女游戏要在三个方面上用力：

一是画风上跳出日韩风格，往国潮方向迭代。

二是内容上跳出霸总、纯爱，要深挖女性玩家的更多细分需求。

三是玩法上避免过度氪金，要和传统手游的消费模式逐步分离。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人