成功的企业家都知道，做企业犹如做人。那些看起来很憨厚的人，往往很睿智;那些从不欺骗消费者的商家，往往是利益的最大获取者。商人们选择诚实一定会比选择不诚实得益更多;企业选择了诚信也一定会比选择不诚信更能基业长青。这是一条颠扑不破的生意经。因此，对企业家而言诚实守信的精神素质不可或缺。
中国近代的晋商之所以获得巨大成功，应该说是与其团队诚信的口碑分不开的。例如,“山西临县人王子深，以开客店为生。一次有客商住宿后遗金一袋，王收金待客，后客商啼还，王验证给之，客商以分其半，拒之，客商叩恩而去。”
晋商讲诚信，甚至有的用生命来践行，“山西汾阳人崔崇千，以卖丝为业，往来张垣、云中等地，一岁亏赔10余金，其主人偶有怨言，崔愧极，以刀自割其腹，肠出数寸，气绝，说道:我贸易未能获利造成亏赔主人资本，实在有愧，故不欲生。”一斑窥豹，可见晋商的信誉和品牌来之不易，也正是它成了晋商在商场中克敌制胜的杀手锏!
武侠小说里有一个华山论剑的故事，两个武林高手先是比剑，后来以柳枝代剑比试高低，最后以口述剑法一决雌雄，谁的“道”高谁就是最后的胜利者。
企业家的江湖龙虎斗，实际上最高境界就是道的竞争——品牌和信誉的竞争。真正有信誉的企业和企业家，“论剑”自不输底气。
