一双靠“丑”出圈的鞋子，能卖出多少双？

答案是500万双。

这家品牌便是被称为“三大丑鞋”之一的UGG，根据财报显示，2022年公司的销售额再度上涨，已经超过19亿美元。

而UGG推出的雪地靴也再次成为今年的网红，有关UGG的话题播放量高达数亿次，线下的门店更是挤满了抢货的顾客。

在这个冬天，仿佛谁没有一款UGG的新款丑鞋，那便不能挤进潮人圈，甚至连我国的一个小村落，都靠着UGG爆火。

靠着“审丑”出圈的UGG到底有什么魔力？又是为何将我国的小村落带火的呢？

在2018年以前，提起桑坡村，许多外地人都会露出迷茫的神色，没有人知道这个小村的来头。

但自从一家名为隆丰皮草的公司出现，这个位于河南焦作孟州市的小村，便慢慢打响了名气，如今甚至有了“南莆田北桑坡”“中国毛皮之都”的说法。

今年11月份，当一些记者赶在寒潮来临前到桑坡村打卡时，映入眼帘的便是一副热火朝天的景象：来自全国各地的经销商正在一车车的拿货，快递员们忙的日夜不停，商家门口都堆着高高的货物......

对于本地人来说，这样的景象，已经成了桑坡村每年冬天的惯例，早就见怪不怪了。

而之所以能发展到今天，离不开UGG的爆火。

其实桑坡村很早之前就以羊皮制品在本地打出了名声，这个千人小村分布着2000多家店铺，村民们几乎都是靠制作羊皮谋生。

但这也带来了一个问题，便是周围的环境受到了污染，附近的其他居民苦不堪言，多次向有关部门举报

2018年，桑坡村迎来了整改，100多家企业被关停，其他的则是被安排到产业园，这样一来，村子自然就断了财路。

不过幸运的是，随着UGG的爆火，各家经销商们发现，位于焦作的隆丰皮草公司竟然在2017年就成为了UGG的代工厂！

而他们的工厂也正是在孟州市的工业区，这一次，桑坡村迎来了命运的转机。

UGG的鞋子火爆全网，根本是供不应求，而且还是依靠线下门店，很多顾客是想买都买不到。

看到其中利益的代购们便找到了隆丰，试图从这里拿到货物，但只有生产加工权的隆丰自然没办法出售，于是这些客户们便都冲进了桑坡村。

之前的那些厂子可以说是占了天时地利，便马上开始生产各种高仿雪地靴，桑坡村就这样成了一个中心，“桑坡UGG”在各个平台上卖的很是火爆。

“官方什么料子，我们就是什么料子。”

当地的厂家也都很有底气，他们有着充足的皮毛加工经验，因此在拿到新款后，很快就能摸清里面的设计。

他们生产出的鞋子与其说是高仿，更像是新的产品，而且因为物美价廉，也更受收入较低客户的欢迎。

因此，不少人都戏称，UGG能卖出500万双，那桑坡UGG就卖出了2000万双，桑坡村也靠着这波热度赚了一笔。

但伴随着UGG的火爆，桑坡村的崛起，不少国人也忍不住纳闷，这个品牌究竟怎么靠着“审丑”出圈的呢？

其实UGG也可以算是一个老牌子了，1978年，一位叫Brian.Smith的冲浪员从澳大利亚带回了一些羊皮靴子到美国，开始在纽约出售。

如今我们眼中的UGG雪地靴在那时并不是日常款式，在澳大利亚比较常见，它的最大特点是保暖性强，但外观却比较笨重，因此多是户外运动者才会选择。

像Brian.Smith一样的冲浪爱好者从海中上岸，便会直接套上这种羊皮靴保暖，非常方便。

Brian.Smith从中看到了商机，他便注册了UGG商标，开始售卖UGG靴子，到了20世纪80年代，UGG已经成为了美国加州休闲文化的标志之一。

但这时的UGG虽然受到一部分人群的喜爱，但还是没有打入更大的市场，它笨拙老土的外形被不少美国人吐槽。

为了改变这一情况，UGG的母公司想到了利用名人效应，多位好莱坞明星开始穿着UGG的靴子出街。

2000年，美国的脱口秀女王奥普拉收到了UGG送来的靴子，她意外的爱上了这款“丑鞋”，于是她特地在节目中推荐了UGG羊皮靴。

UGG公司得知此事也很豪气，直接送出了350双靴子，让奥普拉送给演播室的观众，这一次宣传让UGG羊皮靴迅速进入了大众的眼中。

从这之后，UGG开始一步步成为纽约的一种时尚单品，原本因为“丑”被吐槽的雪地靴反而成了另类时尚的代表，甚至出现在各大时装周。

到了这时，UGG已经不需要特地找明星宣传，这样环环相扣，层层辐射下去的宣传，让UGG靴子成了新的风尚。

这个原本在人们眼中只是生产羊皮靴的品牌开始转型，成为了时尚、奢华品质的代表。

在初次大火后，UGG也并没有放松，毕竟如果只是靠着一时的另类，是无法时刻走在时尚前锋的。

于是UGG不断推出新款，加入了丝带、铆钉、纽扣等很多热门的元素，还另辟蹊径，推出了皮毛一体的凉拖，这样具有争议的单品自然又成了时尚人士的宠儿。

就这样，UGG靠着独特的“审丑”出了圈，而对于大众来说，这样一款穿着舒适温暖，又代表着时尚百搭的鞋子，自然是绝佳的选择，这样一来，UGG的销量自然直线上升。

不过，UGG爆火的背后也依然存在不少挑战......

2023年，随着冬日温度不断降低，UGG靴子再度成了今年的爆品。有人气也就有争议，伴随着UGG几十年来的“审丑”嘲讽也再次出现。

在美国，为了抵制UGG的泛滥，甚至有人专门成立了反UGG阵线联盟，一些场所也会特地禁止穿UGG进入。

同时，关于UGG质量不好、真假难辨的讨论也一直没有消失，不少顾客觉得，自己高价买回的UGG甚至还没有桑坡雪地靴舒适耐穿，这让他们无法接受。

而且近年，国内其他品牌也都推出了自己的雪地靴产品，各有特色，UGG面临的竞争压力就更大了。

其实UGG的“丑”是无法避免的，毕竟它最初的诞生是为了保暖，美观性的确不高，但能够大火，自然有着它的魅力。

一个品牌能够走到今天，一定付出了许多努力，也希望UGG可以不断完善自己的产品，给顾客们提供更好的体验。