2024年10月26日，“泸州老窖·国窖1573 2025农历乙巳蛇年礼酒双品”上市发布会在酒城泸州乾坤酒堡圆满落下帷幕。这场发布会采用线上直播的形式进行，汇聚全国观众，共同见证了泸州老窖定制酒蛇年礼酒的焕新亮相。
泸州老窖股份有限公司企业文化中心总经理李宾，泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人、泸州老窖酿酒有限责任公司副总经理周军等相关领导以及泸州老窖乾坤酒堡定制酒销售有限公司总经理王华、副总经理黄青成，中国华鼎奖表演艺术家赵雅芝、产品主创设计师、行业媒体代表以及泸州老窖全国各地的客户代表等社会各界人士共同出席本次发布会，共话生肖与白酒文化，讲述中国故事。
泸州老窖携手“白娘子”赵雅芝
探秘定制酒文化的文创实力此次蛇年礼酒发布选址泸州老窖乾坤酒堡进行，并带来了乾坤酒堡的线上首秀。
在泸州老窖股份有限公司企业文化中心总经理李宾、定制酒公司总经理王华的带领下，“白娘子”赵雅芝走进乾坤酒堡，共同探索泸州老窖定制酒文化的奥秘，与线上观众共同感受到泸州老窖定制酒文化与艺术的魅力。
在乾坤酒堡中，赵雅芝探寻了泸州老窖的“酿酒七绝”、与泸州老窖“酿酒天团”会面、从“定制壹号”了解到泸州老窖定制酒的起源与发展，并与在线观众一起首次见证了泸州老窖定制酒新春礼酒家族的共同亮相。新春礼酒展示区前，赵雅芝更是表达了对蛇年礼酒的期待。
十二生肖中，蛇代表着灵动智慧、蜕变新生。女娲和伏羲也以人身蛇尾的形象紧密相连，象征着天地之间的联系和生命的延续。
发布会现场，赵雅芝也分享了自己与“蛇”的渊源。她表示：“蛇在中国文化里代表着智慧，也是一个只会向前行的生物，也有鼓励我们向前的精神，希望大家在蛇年里都有美好的期盼”。
随后，赵雅芝与定制酒公司总经理王华共同开启如意灵蛇新春礼盒，正式揭开了蛇年礼酒的神秘面纱。
伴随着蛇年礼酒的重磅亮相，泸州老窖股份有限公司总经理林锋也送上祝福。他表示，泸州老窖新春礼酒深耕中华传统礼俗文化、传承创新生肖文化，展现了定制酒对美好生活的积极酿造和诚挚祝愿，“祝愿广大消费者行运如意、一往向前!”
此外，赵雅芝与来宾们在泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人周军的带领下进行了酒体品鉴，从趣味十足的“如意六品”与酒体品鉴步骤中了解蛇年礼酒的特色。
随后，赵雅芝跟随着泸州老窖品鉴师一起开启了蛇年礼酒的趣味调酒喝法。在品鉴师的带领下，赵雅芝亲自上手调制出属于自己的蛇年吉庆美酒，也为线上观众带来专属的蛇年第一杯吉庆特调。
设计大师献礼如意灵蛇，非遗技艺致敬东方之美自古以来，礼赠便是中华文化的重要组成部分，承载着丰富的文化寓意和民族情感。本次产品整体的造型设计灵感也正来源于中国传统礼物——如意，寓意蛇年送礼“礼当如意”。
发布会现场，知名设计师张朝阳分享了本次蛇年礼酒产品的设计理念。产品造型持续9年突破创新，将中华民族坚韧不拔、勇往直前的精神融入超跑如意灵蛇的流畅造型，演绎出江山如意的端庄灵动之势，寄托了对广大消费者一路超跑向前与万事礼当如意的美好祝愿！
张朝阳还介绍到，本次蛇年礼酒产品工艺上甄选永丰源国瓷，以非遗黄釉彩、红釉瓷烧制，尽显东方美学灵动。国窖款“如意灵蛇”还有专属青绿江山底座，寄寓着对家国江山如意的美好祝愿。本次蛇年礼酒以高端的品质、丰富的文化内涵以及限量发售的独特性，具备极高的纪念意义和收藏价值。
BOSS空降直播间，惊喜福利放送不停发布会期间，泸州老窖定制酒抖音官方直播间还同步推出蛇年礼酒专场直播，全天候不间断播出，并在发布会后第一时间上线蛇年礼酒销售。同时，定制酒公司总经理王华更是空降专场直播间，为线上观众带来限量惊喜福利！专场直播期间，定制酒官方抖音直播间创下近200万次曝光，并收获41万人次观看和85万点赞，引发讨论热潮。蛇年礼酒也在此为全网观众带去了行运向前的如意期许。
泸州老窖新春礼酒，引领白酒行业定制“行运向前”自2017年首款“金鸡啼祥”问世以来至今，泸州老窖定制酒新春礼酒已成为白酒消费者不可或缺的新春启元佳品——从2018年“金狗佑财”、2019年“亲嘴猪”、2020年“摇钱鼠”、2021年“够牛”、2022年“虎虎生丰”、2023年“赤兔抱福”、2024年“家国双隆”，再到全新发布的2025年 “如意灵蛇”，连续9年的创新和突破正不断地点燃传统与现代完美融合的璀璨火花，生动地展现新春礼酒深厚的文化内涵和独有魅力。
本次蛇年礼酒发布会，标志着泸州老窖定制酒的再一次创新飞跃。泸州老窖通过创新表达传统礼俗文化，与广大消费者建立了深厚的情感联系，不仅满足他们对内容和精神体验的深层次需求，同时也巩固和提升了定制酒在市场上的核心竞争力。
正如泸州老窖股份有限公司总经理林锋所讲，“新春礼酒，是泸州老窖践行‘十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化’发展理念的进程中，对中华传统礼俗文化的深耕溯源、传承创新的产物”。期待新春礼酒与消费者们共同迎接每个崭新岁月。
作为泸州老窖定制酒公司精心打造的王牌，“新春礼酒”IP正以势如破竹的姿态，坚定向前的传承与创新精神，持续重塑着行业及消费者对白酒定制的认知，引领白酒定制产业开辟出一条独树一帜的发展之路，不断行运向前。（许益鸣）
