前不久真人秀综艺《毛雪汪》节目里，毛不易、李雪琴、赵晓卉一众明星被短剧《秦爷的小哑巴》吸引，即便尴尬到脚趾抠地，但依然开心而上头，网友纷纷表示：仿佛看到了自己。

短剧自产生起就在骂声中成长，2021接近年尾，这一年爆火的短剧依然很多。作为一种文化快餐，短剧自我更新换代的速度极快，背后也增加了更多商业加持。

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微短剧越看越上头，又一个成瘾行业出现了？

年初，《指环王》复映收到了大量一星差评。“时间太长”成为不少观众的槽点，以至于不少声音认为，短视频的风靡正在改变普通人对长内容的接受程度。

与之对应的是，全网走红的快手微短剧《这个男主有点冷》，播放量突破九亿，成为微短剧崛起的“里程碑事件”。

情节还是十分狗血的玛丽苏套路，每集短短的两分钟，男女主很快就从互不理解到擦出爱情火花，完成一系列剧情推进。很快这部剧就拍了续集，男女主也日常营业给粉丝送福利。

另一大平台——不甘示弱的字节跳动，很快上线了科幻悬疑剧集《剩下的11个》，讲述多位长相酷似但命运不同的男人们被一款社交软件卷入游戏中的故事。因“脑洞大开”的风格，集均播放量也达到千万以上，微博话题阅读量突破十亿，实现了小范围的破圈。

短视频平台给了短剧新生命。快手出现短剧，要追溯到2017年。

最早被熟知的是一些乡村青年拍摄的土味吼叫式视频，例如《歪嘴龙王》、《战神回家》等，大多都是制作粗糙，当时的流行语“雷到我了”可以精准概括这些土味“缝合式短剧”。

之后，随着更多创作者的加入和受众口味的变化，短剧的“品味”稍稍有了提升，演员由乡村青年转为都市青年，发生的故事也往往以都市男女情感为主。2018年第一部平台主导的都市青春爱情喜剧《生活对我下手了》让辣目洋子走进更多人的视野，但是小短剧“土”和“尬”的内核并没改变。

2020年8月，广电总局将“网络微短剧”纳入影视剧备案后台，短剧至此有了官方认定。

如今小短剧的种类越来越多样，分化出玄幻、古装、爱情、悬疑等，满足不同群体的爱好和需求。随着专业人士加入、资本市场关注，小短剧的拍摄手法、演艺人员、情节设置等也越来越专业。慢慢人们发现小短剧的演员颜值高、特效逼真、情节也是复杂曲折，因为时间不长且最后结尾总是意犹未尽，的确让人越看越上头。

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小短剧货币转化率奇高，院线大片“没活路”？

2021年比短剧更短的微短剧迎来了春天，一个重要原因是更多商业资本入局了。

微短剧的拍摄成本不高，每一集的拍摄时间很短，内容体量也不大，吸引了不少品牌方参与投资并植入广告，各大视频平台也纷纷加大短剧的支持力度。

早在2019年，快手就建立小剧场推出“光合计划”，并在当年9月推出“快手小剧场”板块专门上线短剧内容。2020年，快手又先后推出“星芒计划”和“剧星计划”，以流量和现金扶持创作者。此外，快手还与米读、中国“网络文学+”大会达成IP合作，为微短剧开发寻找IP源头支持。

截止今年10月，快手平台的短剧日活用户规模达到2.3亿，创作者规模增速超32%。短剧创作者的总收入已超过10亿，作者日均收入较去年提升三倍以上，广告收入已超去年全年。11月23日，快手发布2021年第三季度财报显示，整个三季度超过850部短剧单部累计观看量超过1亿，快手短剧日活跃用户达到2.3亿。

同样作为竖屏短视频平台，抖音在1月发布的《2020抖音娱乐白皮书》中明确提出进军微短剧，定档了包括《做梦吧！晶晶》及之后关晓彤明星主演的微短剧，合作方有五元文化、唐人影视等行业头部制作公司。近期，抖音平台上的三部短剧《恶女的告白》《柳龙庭传》《我撩到了死对头》相继播完，三部短剧在口碑和市场都获得了双丰收。

抖音今年年初提出“头部showcase+IP批量化+人格化培养”策略。6月推出了“短剧新番计划2.0”，高举“土甜”旗帜，通过创作激励等方式力推短剧内容，目前总播放量已超过200亿。而且，抖音还联动全国高校入局短剧领域，希望将短剧推动为影视新人的“新舞台”。

看着短视频平台风生水起，优爱腾芒也不甘落后。短剧让水火不容的长、短视频平台找到了竞争点。

去年腾讯微视就凭借首部真人漫改竖屏番《通灵妃》收获了一大波流量，2022腾讯在线视频V视界大会上，腾讯表示将在中视频领域持续发力。腾讯视频和腾讯微视双端首页打造了一个每日定时更新，无间断排播，以10分钟左右一集为单位的中视频“短剧”频道，涵盖喜剧、文化、悬疑等品类的剧集内容，如《恭王府》《瓦舍三部曲》等。

此前腾讯高管批评短视频是“猪食”的言论引来全网争议，短剧在很大程度上弥补了短视频的短板，拥有较强的故事性，情感联系更紧密。

从资本角度看，短剧成本低，但在特定的空间场景下，背景布置和服化道又能契合故事的主题，人物塑造难度也较小。

短视频大行其道的重要时代影响是，人们的时间和信息碎片化，影视剧被短视频平台搬运后，甚至让越来越多观众没有耐心看完全剧。而短剧时长短、节奏快，更容易迎合这种碎片化的观看习惯。

虽然成本低、见效快，但拍短剧不一定就能火，近两年能够出圈并登上热搜的短剧并不多。

这种文化快餐依然在主流影视圈被视为“不入流”。就像前几天腾讯音乐的十大年度金曲几乎是清一色的抖音BGM，引来了众多”华语乐坛已经完蛋“的感慨。

短剧的作品时长过短，不可避免地导致部分剧情出现存在逻辑bug，比如人物塑造不够饱满，伏笔铺垫缺失，剧情没有有效呼应等。其另一大特征便是剧情需要有很多爆点，但无疑就是狗血、土味等情节不断叠buff。这些资本快速炮制的狗血、爽剧、土味等同质化的内容，很容易让观众产生审丑疲劳。

“内容为王”，是永远不会凋零的定律。在影视文化行业，形式在迭代，但内容永远是核心。

最近，作为头部短视频平台，抖音已经开始测试付费。有消费者表示，“长视频平台1部电影才需要6元，这样几分钟的短剧都不够人家的试看时间就需要付费1元。”。

你看，资本很快就开始收割了。

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