文 | 食悟（ID：food-gnosis）

你知道全球范围内卖得最好的有机宝宝食品品牌是哪个吗？答案是：HiPP德国喜宝。

值得一提的是，HiPP德国喜宝凭借125年的匠心传承和近70年的有机深耕，不仅赢得了全球消费者的信赖，更连续第十年蝉联“全球零售额第一有机宝宝食品品牌”*。

曾经有人说过：“有机是一种信仰”。在市场激烈竞争和一阵喧嚣过后，越来越多的消费者开始领悟到：婴幼儿食品的品质核心终究不是五花八门的配方，以及层出不穷的概念，而是踏踏实实、经得起推敲和时间检验的品质。而处于品质金字塔顶端的有机婴幼儿食品，无疑是父母可以放心给孩子吃的口粮。

HiPP德国喜宝，一家创办于1899年的品牌，在125年历史长河中秉持初心，四代人赓续传承匠心品质，并在长达近70年的岁月中坚守有机理念，这种坚守背后的驱动力到底是什么？连续十年蝉联“全球零售额第一有机宝宝食品品牌”*，HiPP德国喜宝到底做对了什么？

本期，跟随食悟，一起探究“有机先锋”HiPP德国喜宝的成功密码。

四代人，秉持一个初心，坚守125年

作为德国百年国民婴幼儿营养品牌，HiPP德国喜宝今年迎来了125周岁生日。HiPP德国喜宝品牌诞生至今，经历了四代的传承与发展，每一步都凝聚着对有机理念的坚守与超越。

HiPP德国喜宝由Joseph Hipp于1899年在德国创立，第一份产品就奠定了品牌的初心——为宝宝提供自然纯净的营养；20世纪50年代，正值化学农药和化肥使用的高峰期，为了生产出更高品质的产品，喜宝家族第二代继承人Georg Hipp携手有机农业创始人汉斯·米勒博士，开始转向有机农耕；第三代喜宝先生Claus Hipp从年轻时起就忙碌/往来于各个农场之间，推动有机农业的规模化和标准化，并对质量标准进一步提升；第四代喜宝先生Stefan Hipp进一步扩大了家族有机事业版图，并带领HiPP德国喜宝攀上新的有机高峰。

左上：Joseph Hipp；右上：Georg Hipp；左下：Claus Hipp；右下：Stefan Hipp

根据食悟的专业研究，我们发现，HiPP德国喜宝在125年的悠久发展过程中，主要有三大特点：

一是高起点，大格局。19世纪末，HiPP德国喜宝品牌创立之初就明确了“自然纯净营养”的产品定位，可谓是极具前瞻性，并且直击食品品质内核。这个清晰明确的定位犹如大海中的一座灯塔，为HiPP德国喜宝之后的百年发展指明了方向。如今来看，这个定位永远不过时，并且极具前瞻性，HiPP德国喜宝成立百余年后的今天，“自然纯净”依然是全球消费者的品质追求。

二是不随波逐流，不求规模速度，静下心来深耕有机。如前文所述，在20世纪50年代，正是追求规模效应和量产的市场发展阶段，也是化学农药和化肥使用的高峰期，但喜宝家族第二代继承人Georg Hipp携手有机农业创始人汉斯·米勒博士，开始逆流而行，果断转向有机农耕。这意味着，他们放弃了规模，放弃了赚快钱，而愿意潜心做有机，生产更高品质的产品。在商言商，看似很“傻”，但实践证明，只有这样的企业家和企业，才能满足消费者对更高品质的需求。

三是是有机，但不止有机，对自己越来越狠、不断超越自我的更臻有机。

周所周知，有机农业的基本要求是：3-5年净化期，拒绝使用化学农药、化肥、生长激素、转基因、香精和防腐剂。其实有机远不止于此，完整的有机产业从选址到种植饲养，再到生产、运输、储存和销售都有严格的要求。作为第一批做有机的品牌之一，HiPP德国喜宝一向要求自己“超越有机”。欧盟有机标准是全球最早制定、影响也最广泛的有机标准之一，而HiPP德国喜宝在多年有机产业实践中，不仅早于欧盟推出了自有有机标准和标识，有机标准也比欧盟更严格。

近年来，我们一直在倡导匠心和高质量发展，其实，HiPP德国喜宝125年的发展史，就是秉持匠心和高质量发展的奋斗史，更是将全球宝宝口粮的安全、天然营养放在第一位的企业发展标杆。

从欧洲有机先锋到全球有机十连冠

消费者的眼睛是雪亮的，HiPP德国喜宝百余年如一日的匠心坚守，赢得越来越多全球消费者的信赖。

四代匠心，欧洲有机先锋HiPP德国喜宝，早已是德国市场零售额第一的婴幼儿营养品牌**，欧洲零售额第一的有机配方奶粉品牌***。不止如此，HiPP德国喜宝的品牌影响力已经从欧洲拓展到全球。

最新数据显示，凭借其卓越的品质和不懈的努力，HiPP德国喜宝成功在全球市场上脱颖而出。现如今不仅畅销于全球近60个国家和地区，HiPP德国喜宝更是连续十年成为“全球零售额第一有机宝宝食品品牌”*。

蝉联全球有机“十连冠”*，如此殊荣，不仅是对品牌实力的肯定，更是对HiPP德国喜宝在有机食品领域领先地位的认可。

125年来，HiPP德国喜宝坚持自然与科技携手的理念，为宝宝专研婴幼儿食品，以家族传承四代的匠心守护妈妈心中的唯一，致力于“予以下一代更美好的未来”。

HiPP德国喜宝深知宝宝肠胃的娇弱，秉持着审慎的研发原则，只有大自然中天然存在、并且经过长期安全验证的原料和成分，才能被添加到HiPP德国喜宝的婴幼儿产品之中。

在全链条严苛标准与高水准制造工艺保障之下，HiPP德国喜宝为全球近60个国家和地区的市场所青睐，并为全球宝宝提供包含奶粉、辅食、洗护、营养品等在内的400多种产品。

进入中国市场13年，HiPP德国喜宝已为中国宝宝开发了完整的有机宝宝食品产品线，包含有机婴幼儿配方奶粉，有机米粉和有机果泥等丰富的产品品类。目前，中国已成为HiPP德国喜宝最重要的市场之一。

在融入中国市场，为中国宝宝开发专属产品的同时，HiPP德国喜宝还与中国农垦控股上海有限公司成为长期战略合作伙伴，加强了在华市场布局。2023年喜宝优启、喜宝培心两个新国标系列产品成功上市，并获得万千消费者的认可与好评。

作为近70年有机经验的结晶，喜宝优启是HiPP德国喜宝第一款新国标有机奶粉，拥有专研的Organisure®有机乳源亲和系统，以“有机乳源蛋白、有机乳源钙、有机乳源GOS”等成分构建的珍贵有机乳源营养群，3段产品的有机原料占比超过99%，为宝宝带来好吸收的纯净营养，是追求有机和自然理念的消费者上佳之选。

根据食悟的专业研究，2023年中国有机婴儿食品的市场规模已经达到130.8亿元人民币，未来数年内仍将保持近4%的年复合增长率。随着少生优生的理念深入人心，中国有机婴幼儿食品的消费市场仍是一片蓝海，潜力将不断释放。作为全球零售额第一的有机宝宝食品品牌*，HiPP德国喜宝在中国乃至全球市场，大有可为。

结语

食悟君也是奶爸，深知安全、营养、健康对于宝宝口粮的重要性，父母也总是想把最好的带给孩子。无论中国新生儿数量怎么波动，但中国市场今后依然是全球最大的婴幼儿食品市场之一，少生优生的生育理念下，像HiPP德国喜宝这样的有机品牌，将是最大的受益者。

纵观中国乃至全球婴幼儿食品品牌，能够做到百年如一对有机品质的匠心坚守，屈指可数。“有机”不是概念，不是一窝蜂涌进就能够赢得消费者信任和认可的，只有将“有机”视为一种“理念”，并长期坚守者，才能够在激烈竞争市场中大浪淘沙，脱颖而出。

所以，HiPP德国喜宝的成功不是一蹴而就的，成功的密码就是125年日积月累，功到自然成。

【备注】

* 连续十年蝉联“全球零售额第一有机宝宝食品品牌”：根据欧睿国际《健康与保健食品饮料行业数据库》2014-2023年，按零售额计算，HiPP德国喜宝连续十年成为全球零售额第一有机宝宝食品品牌

** 德国市场零售额第一婴幼儿营养品牌：尼尔森市场追踪，婴幼儿营养数据库，市场线销售占有率，德国，食品杂货店+药房+电商，2023

*** 欧洲零售额第一有机配方奶粉品牌：根据欧睿国际《健康与保健食品饮料行业数据库》，按零售额计算，2023