10月1日，我们迎来了新中国成立75周年盛世华诞。当国庆的喜悦与白酒的醇厚交织在一起，五粮液，这一承载着时代记忆与和美未来寓意的佳酿，仿佛也在这个特殊的日子里，被赋予了更加深厚的情感色彩。
厚植千年底蕴，传递和美文化作为民族品牌的典型代表，五粮液集高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食之精华，依托700余年元明“活窖池”，严格遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，展现以五粮液为代表的中国民族品牌深厚的文化积淀、代代赓续的历史传承担当和多维品牌自信，持续释放品牌底蕴与独特魅力，并通过其品牌传播策略，将“和合共生，美美与共”的理念传递给每一位消费者，让人们在品味中感受到幸福与满足。
今年中秋节，五粮液再度牵手中央广播电视总台，以《2024年中央广播电视总台中秋晚会》“和美好礼”互动合作伙伴身份深度参与2024央视中秋晚会，用总价值亿元的“和美好礼”，陪伴全球华人共度幸福中国节，与全球华人共享“和美”中秋夜。
在巴黎奥运会期间，五粮液通过独家冠名央视新闻《冠军“家”时赛》节目，与全国观众共同见证“金牌时刻”。并独家冠名湖南卫视《中餐厅8》节目，以“美食搭子”的身份，与中餐一道走出国门，向全球展示中国“和美”文化的独特魅力。
与顶级媒体平台联手之外，五粮液还通过与各领域知名机构合作，如携手四川博物院开启川酒文化历史探索之旅；与《南方周末》共同打造《大国之道》，重走大国古道，探寻大国文明；和中国诗歌学会战略合作签约，举办2024“五粮液杯”中国诗歌大赛……为中国文化艺术繁荣发展贡献独特、澎湃的浓香力量。
为迎合新时代受众需求，五粮液积极创新传播方式，用新颖创意的形象和年轻人“交朋友”。在9月举办的2024服贸会期间，五粮液在会场以时尚快闪店、“五”粉儿漆扇DIY、识五谷互动等创意形式与观众和美互动，成为创新展示中国白酒文化的窗口。
五粮液以“天天有声量、月月有爆款”的高频次、高质量传播态势，让和美理念深入到人们生活的方方面面；用可见、可感、可触的形式全方位展示中国白酒魅力，推动中国和美文化走向世界。
领航国际进程，扩大和美声量稳步推进品牌国内传播的同时，五粮液也在持续站位国际高端平台，积极拓展品牌全球声量。从深度融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、消博会，到举办纽约时报广场新年倒计时盛典、举行五粮液“和美全球行”系列活动，五粮液一直在用实际行动推动中国白酒的国际化进程，促进中国和美文化的传播。目前，五粮液品牌足迹已覆盖至亚洲、北美、欧洲、大洋洲、南美洲的多个国家和地区。
一系列高规格、高曝光度的品牌活动，让五粮液的品牌价值正不断上升。今年以来，五粮液先后荣登“2024年《中国500最具价值品牌》榜”“《Brand Finance 2024年度全球品牌价值500强》榜”“2024中国企业500强”等诸多权威榜单，名列前茅。
在海外，五粮液也深受全球消费者喜爱，入选“2024外国人喜爱的中国品牌”，这也是五粮液第四次入选该榜单。
勇担社会责任 共享和美成果在高能品牌价值加持下，五粮液的发展步伐也愈发稳健。据五粮液8月发布的2024年半年报显示，五粮液实现营业收入506.48亿元，归母净利润190.57亿元，双双创下历史新高。
追求经济效益的同时，五粮液始终不忘经济效益与公共利益的双平衡、双统筹，积极投身产业帮扶、教育帮扶、抢险救灾、生态保护等慈善公益事业，与社会共享发展红利，彰显行业龙头担当。
资料显示，五粮液带动上下游产业实现超5000亿元产值，已帮助100万人就业，在慈善事业上，捐赠资金累计超6亿元。先后荣获“中华慈善突出贡献奖”“全国慈善会爱心企业”“中国上市公司ESG百强”“绿色发展服务示范案例”等荣誉。
以品牌力量不断传递和美理念与和美智慧，为美好生活积极贡献五粮液方案。盛世华诞，举国同庆，且斟满一杯五粮美酒，共品大国浓香，致敬美好新生活。（许益鸣）
