在奶茶店遍布大街小巷的今天，大家的生活已经被喜茶、鹿角巷、COCO给包围了。不知道大家是否还记得，当初那个一年销量10亿杯，可绕地球三圈的香飘飘？

对于80后、90后来说，香飘飘的广告语就像是洗脑神器，在那个年代，能够喝上一杯暖暖的速溶奶茶，已经是十分“体面”的事情了。但是在奶茶店遍布的今天，速溶奶茶的市场圈，好像越来越小了……

尽管香飘飘仍然存在着，但是大家还记得，自己上一次和香飘飘是什么时候吗？

在这个年轻人靠奶茶“续命”的时代，却鲜少有年轻人还记得，当初那个火爆全国的奶茶品牌——香飘飘。从2015年开始香飘飘进入负增长期之后，发展就一直卡在瓶颈期，至今仍未回归“正途”。

疫情期间，线下奶茶店不得不关门的时候，本应是速溶奶茶逆袭的黄金时期，但是从香飘飘的数据来看，还不如疫情之前。今年第一季度，香飘飘营收4.3亿元，同比下滑了48.61%。更重要的是，归母净利润亏损8556.87万元，同比大跌264.67%!

香飘飘的数据中均透露了一个信息：即便是没得选，大家也不愿选择香飘飘！究竟从什么时候开始，香飘飘从“首选”变成了“鸡肋”?

除了业绩下滑、净利润大亏之外，香飘飘的经销商们也“撂挑子”了。今年前三季度，香飘飘新增了181家经销商，但是同期却有316家经销商“退场”。从2018年开始，香飘飘的经销商们，就在大量的流逝，而入不敷出，已经是常态了。

面对处于如此境况的香飘飘，在此只想说一句：冰冻三尺非一日之寒！不可否认，香飘飘确实一度是行业中的销售龙头，当初“可绕地球三圈”的广告语也十分洗脑，但是一味地吃老本，香飘飘再多的用户也禁不住如此造作。

从2012年开始，香飘飘对于创新研发投入的资金比重，一直都比较低，2012年-2018年，研发经费的比重最高不超过1%。一个企业产品结构单一，如果不努力创新甩开同类企业，等待它的只有衰亡。

冲泡奶茶一直都是香飘飘最大的收入来源，但是在如今奶茶店如此多而杂的市场中，冲泡奶茶的受众面明显越来越窄了。

除了外部的一系列困扰之外，香飘飘的内部管理人员也不断的出现问题。第一季度的惨淡业绩发布之后，掌舵人纷纷开始质押股票，实控人蒋建琪的女儿和弟弟，都质押了不少股票出去。

此外，香飘飘更是被爆出，一个月内4位高管相继离职。这样看来，香飘飘的问题不仅仅出在产品本身，公司的管理也是一大阻碍。毕竟连自己公司的高管都没信心，消费者对公司还能有多大的信心呢？

参考来源

每日经济新闻《香飘飘也不“香”了？利润暴跌97%，316家经销商退出》