除了雅思，现在开始，有更多的人在知乎上购买过考公、考编、考研乃至MBA等学习课程。

根据知乎提供的数据，从2019年到2024年1月初，知乎旗下的职业教育品牌累计为2000多万名学员提供过相关服务。

不仅如此，职业教育在知乎内部的战略地位也不断被拔高。

去年7月，知乎创始人、董事长兼CEO周源在发表演讲时，提到职业教育用的是“第二增长曲线”。

“知乎不止于社区，正转变为一个为新职人搭建平台、提供服务的公司。”周源如是说。

作为知乎创始人，周源在今年1月11日知乎首届教育大会上首次披露知乎布局职业教育的初衷和愿景。

“职业教育补完了知乎创业愿景的另一半，形成了知乎的‘完全体’。”他宣称，知乎要用科技重塑职业教育。

同时，知乎宣布职业教育品牌“知乎知学堂”正式独立运营，并发布以数字化和产教融合为核心的两大战略。

其进击考公考编人的“钱袋子”之心，已经十分明显。

而知乎似乎对此也颇有信心。

知乎知学堂CEO张荣乐就表示，目前行业里的教育机构或者平台与知乎知学堂的方向存在差异。

他认为，知乎有两大优势。

首先，各个垂类赛道里都有比较头部的企业，但过去没有进行横向发展。

第二，一些综合性职业教育平台跟知乎也存在差异，比如有的做智能硬件，有的做K12（学前教育至高中教育）赛道。

而知乎是 all in（全力投入） 在成人职业教育赛道。

作为中国最大的问答社区，知乎的个人注册用户总数超过4亿，平均月活跃用户数量过亿，流量不低，但商业化变现是老大难的问题，职业教育会成为知乎的解药吗？

对此，南风窗·盐财经记者谭伊妮和书乐进行了一番交流，本猴以为：

知乎对职业教育的规划，缺失了重要一环！

职业教育是一项系统化的教育，具有文凭和考试体系，其最基本的评估标准在于：完成职业教育后的通过率。

然而，知乎似乎并未在相关规划中提及这一点。

发力成人职业教育，本质上也是知乎既有知识付费战略的一种延伸，来自知乎的品牌背书确实可以让其美誉度较高并获得一部分知乎用户流量。

在广告收入下滑的背景下，知乎试水电商、知识付费都没有太大起色，而付费会员也有较大的不稳定性，因此增速喜人的职业教育成为知乎的救命稻草。

从整个市场来看，职业教育也是个增长较快，且还有一定机会的市场。

同时，在做职业教育上，知乎同样存在这样的问题——如何吸引消费者购买他们的课程。

知乎就像一个U盘，人们在有需要时会去翻阅长回答。

但职业教育天然适配的载体是视频，这与知乎本身的图文特性存在错位。

此外，知乎知学堂独立成APP后，又有多少人愿意为了学习课程而多下载一个APP？

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）