“我活不活无所谓，我只要你死！”这句看似决绝的话语，如今却像是京东与美团在外卖市场激烈角逐的生动写照。京东为何要对美团“赶尽杀绝”？其背后隐藏着怎样的商业考量？
京东进军外卖，看似只是在庞大业务版图中新增了一个小分支，实则有着深远的战略布局。在商言商，赚钱固然是商人的最终目的，但京东的野心远不止于外卖本身。其真正的目标是搭建全国的即时配送系统，外卖业务不过是实现这一宏伟目标的关键切入点。
自2月11日京东官宣启动外卖业务以来，外卖市场可谓是迎来了一场“地震”。京东打出了一系列令人瞩目的组合拳：招募“品质堂食餐饮商家”，对2025年5月1日前入驻的商家推行全年免佣金政策 ，这一举措迅速吸引了近20万餐饮商家申请入驻，众多头部连锁品牌如瑞幸、库迪、汉堡王等也纷纷加入 。此外，京东自3月1日起，逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险，成为首个为外卖骑手缴纳五险一金的平台 ，这一行动不仅体现了对骑手权益的重视，也引发了行业的连锁反应，美团、饿了么等平台也相继跟进调整骑手福利政策。
京东外卖上线一周后，部分城市订单量增长超100倍，已迅速在全国39个城市上线，覆盖范围还在持续扩大 。从市场反馈来看，体验过京东秒送服务的市民对其配送速度赞不绝口，30分钟以内的配送速度给人带来极大的惊喜。然而，目前京东外卖也存在一些有待完善的地方，比如入驻商家数量相对较少，产品种类不够丰富，优惠券活动较少，导致外卖价格相对较高 。
那么，京东为什么要不惜耗费巨大的人力、物力、财力进军外卖市场，搭建即时配送系统呢？
首先，从市场竞争角度来看，电商行业竞争日益激烈，京东需要寻找新的业绩增长点和竞争优势。外卖市场规模庞大，且仍处于持续增长阶段，据艾媒咨询数据，2024年中国在线餐饮外卖行业市场规模为16357亿元，预计2027年市场规模将达19567亿元 。京东凭借自身强大的品牌影响力、技术实力和用户基础，入局外卖市场有望分得一杯羹，同时通过即时配送系统，提升自身在电商领域的竞争力，吸引更多用户选择京东商城购物。
其次，即时配送系统对于京东商城业务有着巨大的推动作用。想象一下，消费者在京东商城购买商品时，如果能够实现像点外卖一样的即时配送，那将极大地提升用户体验，吸引更多追求时效的客户。比如，消费者在急需某件商品时，不再需要等待数天的快递配送，而是可以在短时间内收到商品，这将使京东在电商竞争中脱颖而出。
再者，京东从搭建自己的物流系统开始，就展现出了高瞻远瞩的战略眼光。拥有自己的即时配送系统，京东能够更好地掌控商品的配送环节，提高配送效率和服务质量，降低物流成本。与依赖第三方配送的平台相比，京东在配送的时效性、稳定性和安全性方面具有更大的优势。
从行业发展趋势来看，外卖与即时零售的边界日益模糊，未来30分钟送达或成为本地生活服务的标配 。京东通过外卖业务切入，构建即时配送系统，能够更好地适应这一发展趋势，打造“餐饮+日用品”等多元化的即时服务场景闭环，满足消费者一站式的生活需求。
当然，京东搭建全国即时配送系统的道路并非一帆风顺。美团和饿了么在外卖市场已经深耕多年，拥有庞大的用户群体、成熟的配送网络和深厚的商家资源，用户消费习惯和平台黏性也比较稳固 。京东需要在争取消费者、餐饮商家以及重建“即时配送”末端运力网络等方面付出更多努力。
但京东也有着自身独特的优势，如强大的品牌形象、优质的服务口碑、先进的技术研发能力以及完善的供应链体系等。只要京东能够充分发挥自身优势，不断优化服务，解决目前存在的问题，就有望在激烈的市场竞争中突出重围。
京东进军外卖市场，搭建全国即时配送系统，是一场具有深远战略意义的商业布局。这不仅关乎京东自身的发展，也将对整个外卖行业和电商行业产生深远的影响。未来，我们拭目以待，看京东如何在这场激烈的市场竞争中实现破局，重塑行业格局。
