作者、编辑｜吴文卓
图片来源：ICICLE 之禾
在可持续时尚的价值链中，纯天然、可生物降解的原料始终发挥着举足轻重的作用。其中，美丽诺羊毛是最常见的天然纤维之一，在海洋和陆地环境中完全可降解。因此，其不仅是连接原料供应商、面料商、品牌和消费者的重要纽带，更是能够回馈大地的天然养料。
美丽诺羊毛因其卓越的质量、柔软性、耐用性和多功能性，已成为纺织行业的重要原料。据 Expert Market Research 统计，2023 年，全球美丽诺羊毛市场规模已达到约 304 千吨的产量。预计该市场将在 2024 年至 2032 年间以 0.4%的年均复合增长率增长，到 2032 年达到 311.68 千吨。
日益增长的美丽诺羊毛市场离不开消费者对精致生活方式和穿着体验的追求。在该产业链中，品牌为原料供应商和终端消费者创造介质。在五月举行的 Jing Daily 精致中国高峰论坛中，Jing Daily 便强调了供应链和品牌携手推动时尚产业价值链升级的重要意义。
作为权威的羊毛纺织品认证机构，The Woolmark Company 与全球各国的毛纺织和时装企业建立合作关系。澳大利亚羊毛也被全球时装企业视为最天然的制衣纤维和高奢时装的首选面料。
近日，The Woolmark Company 与时装品牌 ICICLE 之禾共同发布可溯源羊毛系列，集中呈现全新超细羊毛针织系列与标识性之禾露珠系列，从负责任的羊毛采集到优质的成衣制造，全程透明追溯，完整记录制衣的自然之道。在此系列发布前夕，Jing Daily 分别采访了 The Woolmark Company 母公司澳大利亚羊毛发展公司（Australian Wool Innovation）首席执行官 John Roberts 和 ICICLE 之禾创始人及首席执行官叶寿增，深入了解双方在推动羊毛产业和时尚产业的可持续发展方面所做的努力。
从科研到解决方案
全面深化羊毛行业的可持续发展
据 The Woolmark Company 公布，其与 6 万名致力于羊毛生产的澳大利亚牧民合作，专注于研究与开发、市场营销和优质羊毛的认证。纵观整个澳大利亚羊毛产业，这些牧民正是产业的核心和支柱。如今，澳大利亚的大多数农场仍然是家族拥有和经营的，许多农村和地区也极度依赖羊毛产业。
基于当地牧民的努力，澳大利亚才能够成为高品质羊毛的重要产地之一。Roberts 在采访中解释道：“世世代代，澳大利亚的绵羊牧民都确保他们的创新农业实践与自然环境和谐共处。生活在优良的环境中、受到悉心照顾的羊群能够生长出最好品质的羊毛。因此，澳大利亚的牧民们致力于土地和水资源的合理使用并坚持高标准的动物福利。”
The Woolmark Company 与 6 万名澳大利亚牧民合作。
图片来源：The Woolmark Company
当然，除了牧民的努力，澳大利亚羊毛行业的政策引导也对该行业的可持续发展起到了引导作用。2002 年至 2007 年间，澳大利亚羊毛发展公司和澳大利亚土地与水资源机构展开合作，推行“土地、水与羊毛计划”。这一国家层面的研发项目直接与成千上万的澳大利亚羊毛生产者合作，帮助他们保护自然资源，如本土植被、生物多样性、河流和水质。Roberts 表示：“该项目是澳大利亚羊毛行业在环境管理方面最重要的研发投资。”可见，早在“可持续发展”成为全球各行各业的流行词汇之前，它已是澳大利亚羊毛行业的首要任务。
农场研究以外，The Woolmark Company 还资助了关于更环保的羊毛加工和羊毛产品制造的相关研究，并为纺织和时尚行业提供了羊毛如何适应循环经济的相关资源。“我们不仅展示科研成果，还为设计师和品牌提供了将羊毛纳入产品设计的可行途径。这些方法将会帮助他们减轻生态足迹并展示其可循环性。”Roberts 分享道。
携手 ICICLE 之禾
共创可溯源羊毛系列
在“从牧场到时尚”的供应链中，The Woolmark Company 始终致力于增强羊毛的生态认证，并与澳大利亚羊毛行业共同制定全球可溯源性战略，为全球品牌和供应链奠定基础，以估算其影响和改进策略。其与 ICICLE 之禾合作推出供应链可追溯的时装系列便是最新例证。
自 1997 年成立以来，ICICLE 之禾坚持“Made in Earth 自然万物之一”的品牌理念，从大自然中精选高品质的原料，并以对环境负责任的态度加以再造，摒弃多余设计，展示天然之美。这样的愿景与 The Woolmark Companay 的理念不谋而合。
自 1997 年成立以来，ICICLE 之禾坚持“Made in Earth 自然万物之一”的品牌理念。
图片来源：ICICLE 之禾
秉持着一致的价值观，双方推出可溯源超细羊毛针织系列和可溯源之禾露珠系列。前者为一系列舒适经久的实用针织单品，选用纤维平均细度约 13.75 微米的、源自澳大利亚昆士兰州 Traprock 地区的 Mulgowan 牧场的珍稀美丽诺羊毛，提供媲美羊绒的柔软触感，轻盈温暖，适合全季候穿着。后者为呈现品牌标识性的自然防风雨单品，涵盖风衣、夹克、羽绒等都市户外单品，选用来自澳大利亚维多利亚州的 Old Ripponhurst 牧场的美丽诺羊毛。羊毛收集后交由山东南山智尚科技股份有限公司旗下高端品牌菲拉特，经过世界首创的精纺技术处理，为 ICICLE 之禾定制独家面料“露珠 DEW”。
以上的供应链信息均可通过扫描可追溯的二维码获得。这些二维码被附在每款合作系列产品的吊牌上，为消费者开启从牧场到店铺的溯源之旅。消费者可以访问 The Woolmark Company 官方小程序，探访羊毛生产牧场、羊毛加工工厂及设计理念等产品背后的故事。
Roberts 指出：“消费者对产品的来源越来越感兴趣，包括产品的成分和产地。通过可溯源羊毛系列，ICICLE 之禾能够突出系列产品中的羊毛来自真实、具体的澳大利亚农场。它提供了一个非常强有力的营销信息。ICICLE 之禾能够向中国消费者展示农场对质量、负责任的羊毛生产和环境可持续性的坚定承诺。”
通过可追溯羊毛系列，ICICLE 之禾能够突出系列产品中的羊毛来自真实、具体的澳大利亚农场。
图片来源：ICICLE 之禾
此次合作不仅展现了双方对最优质的原材料及最负责的生产方式的不懈追求，还启发了 ICICLE 之禾将首届“ICICLE 之禾自然之道奖”授予以上两家牧场。该国际奖项旨在发掘在环境保护方面的卓越创新成果，将荣誉授予那些在各个领域对环境尤为关注的公司与个人，从而积极探索人与自然更为先进的和谐关系。
在采访中，叶寿增提倡“慢时尚代替快时尚”、“赋予衣物更长的生命周期”，并表示与 The Woolmark Company 的合作和品牌的创始理念——“用顺应自然的制造方式，创作顺应自然的生活方式”——是一脉相承的。
直面挑战
引领羊毛行业的正向发展
作为深耕中国时尚产业数十年的从业者，叶寿增认为“可溯源是行业的大趋势”。毕竟，随着环境污染、碳排放加剧、气候变暖等问题进一步进入大众视野，全球消费者对时装产业的可持续发展问题的关注也显著增加，因而对可持续生产纤维和面料的需求也日益增长。
Roberts 直言：“这样的需求既是机会也是威胁。”羊毛作为一种天然、可再生和可生物降解的纤维，不会造成微塑料污染——这一点与合成纤维形成鲜明对比。因此，鉴于消费者对更为环保产品的日益关注，羊毛在发展上占据上风。然而，由化工公司和依赖合成纤维的品牌助长的“洗绿”现象依然盛行。这些公司故意模糊合成纤维与化石燃料之间的联系。Roberts 指出：“许多品牌使用有缺陷的可持续性定义、不科学的方法或者选择性实施，从而故意加剧消费者的困惑。”
多年以来，The Woolmark Company 一直在整个供应链上进行投资和研究，以产生强有力的科学证据来抵制“洗绿”和信息误差，发布佐证羊毛真正的环境认证的综合科学证据。Roberts 希望“羊毛能够成为全球领导者，设定透明供应链的标准，深化人们与这种纤维的联结”。他表示：“为了那些种植、制造和穿着羊毛的人，我们承诺会将引领行业走向一个光明的未来，同时坚持最高质量标准。”
The Woolmark Company 致力于整个羊毛供应链的投资和研究。
图片来源：The Woolmark Company
从牧场到成品，从尖端研究到与品牌合作，The Woolmark Company 为整个行业树立了标准和规范，对整个供应链的发展发挥了重要作用。其对高质量发展的坚持和愿景和“精致中国”的倡议亦是相互吻合的。随着 The Woolmark Company 继续深化其与中国供应链公司和终端品牌的合作，羊毛行业的可追溯性和真实性将会进一步被提高。
作者、编辑
Jing Daily 中国区执行主编
吴文卓
作为商业记者、文化研究者，吴文卓在中英双语报道方面拥有丰富经验，善于结合其视觉文化研究的学术背景解读当代社会文化景观、消费趋势和跨文化传播现象。她于 2019 年加入 Jing Daily，竭力优化 Jing Daily 中文内容矩阵、提升内容公信力和影响力。她拥有美国南加州大学策展实践和公共领域硕士学位。
