斋月，是伊斯兰教最重要的节日之一。2025年斋月预计自2月28日（星期五）晚间起始，至3月30日（星期日）晚间结束。数据洞察平台YouGov发布的《2025 年斋月：阿联酋和沙特阿拉伯品牌的关键消费者洞察》报告显示，在2025年斋月期间，阿联酋和沙特阿拉伯消费者的习惯预计将发生变化，其消费模式、就餐偏好以及社会行为均会围绕斋月进行调适，尤其是购物、娱乐和旅游领域的趋势变化颇为显著。
购物：社交商务崛起，消费更趋多元在斋月期间，阿联酋和沙特阿拉伯的购物领域展现出强劲的增长动力，且消费结构不断优化。YouGov数据显示，在食品杂货和日常必需品方面，55%的阿联酋居民和58% 的沙特消费者增加了支出。这是由于斋月期间家庭聚餐频繁，对食材、日用品的需求大增。这一趋势也为电商平台和线下零售商带来了机遇。
图：沙特和阿联酋消费者在斋月期间的消费支出变化，来源：YouGov
外出就餐及外卖消费同样呈上升趋势。在阿联酋，41%的受访者预计会在斋月期间增加外出就餐和外卖方面的支出；35%的沙特消费者和40%的阿联酋消费者计划通过外卖点餐在家用餐。这一趋势对于餐饮美食类应用开发者而言，具有重要的参考价值。
图：沙特和阿联酋消费者在斋月期间的消费习惯变化，来源：YouGov
值得一提的是，电子商务和社交媒体在购物习惯中发挥着关键作用。61%的阿联酋和沙特居民可能会在Instagram和TikTok等平台上购物。其中，产品推荐、限时折扣、直播购物等内容形式影响力巨大。品牌和商家可充分利用这些平台，与网红合作，开展直播带货活动。
图：沙特和阿联酋斋月期间社交电商趋势，来源：YouGov
娱乐：线上娱乐升温，内容需求多样随着人们在斋月期间时间分配的变化，娱乐领域也呈现出独特的趋势。60%的受访者预计将花更多时间进行宗教或精神活动，这使得宗教类娱乐内容受到关注。在线宗教课程、宗教音乐、宗教主题的影视内容等需求增加。
同时，54%的受访者计划更频繁地与家人和朋友共进晚餐，社交娱乐需求也随之增长。另外，46%的阿联酋和沙特居民计划减少旅行时间，更多的人选择在家中进行娱乐活动。这为在线游戏、短视频等娱乐形式提供了发展契机。游戏厂商可以推出斋月主题的游戏活动，吸引玩家参与。
图：沙特和阿联酋消费者在斋月期间的娱乐习惯变化，来源：YouGov
旅游：本地周边游兴起，旅行方式转变在斋月期间，旅游市场出现了明显的变化。46%的阿联酋和沙特居民计划减少旅行时间，这主要是因为斋月期间人们更倾向于与家人团聚，宗教活动也占据了较多时间。然而，这并不意味着旅游市场的停滞，反而催生了新的旅游趋势。
图：沙特和阿联酋消费者在斋月期间的旅行趋势，来源：YouGov
本地游和周边游成为热门选择。约两成居民计划在所在城市或地区内旅行。同时，在线旅游预订平台的重要性日益凸显。消费者更倾向于通过线上平台预订旅游产品，以便获取更多信息和优惠。
2025年斋月期间，阿联酋和沙特阿拉伯在购物、娱乐和旅游领域的趋势变化显著。这些变化既受到宗教文化的深刻影响，也与现代科技和消费观念的发展紧密相关。对于企业和从业者来说，这些趋势不仅反映了斋月这一特殊时期对消费者行为的深刻影响，也为众多行业提供了宝贵的市场机遇与发展方向指引。深入了解这些趋势，及时调整经营策略，满足消费者的需求，就能在这个特殊的时期获得更多的发展机会。
附录：庆祝斋月的国家（不完全）清单亚洲
中东：沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔、巴林、约旦、巴勒斯坦、也门、阿曼。
中亚：哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦。
南亚：巴基斯坦、孟加拉国、马尔代夫。
东南亚：印度尼西亚、马来西亚、文莱。
非洲
北非：埃及、苏丹、利比亚、突尼斯、阿尔及利亚、摩洛哥、西撒哈拉、毛里塔尼亚、索马里、吉布提。
西非：尼日利亚、塞内加尔、冈比亚、几内亚、塞拉利昂、马里、尼日尔。
中非：乍得。
东非：科摩罗。
欧洲
波黑、阿尔巴尼亚、土耳其（部分跨亚洲）、阿塞拜疆。
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