虽然新版本苹果手机不能用微信是谣言，但苹果税的争议确实真切的，而且舆论上的争议越闹越大。

苹果税，简单来说就在IOS系统里运行的应用，都要被苹果公司抽成。由于苹果系统是封闭的，不按苹果公司的要求给钱，应用就没办法在平台上架。而且据了解，苹果在中国市场上的抽成是全球最高的，达到了30%。

有人说这是苹果公司的垄断，也有人觉得背后体现了中美在科技上的博弈。围绕苹果税的争议，已经持续很久了。

那么，苹果到底为啥有底气，敢对中国这样做呢？

近期的争议之所以闹得很大，是因为苹果和腾讯都是超大型公司，所以掀起的舆论浪潮也就大。

可实际上此前围绕苹果税就出现过争议，甚至还有个体消费者起诉苹果公司，只不过结局是败诉，而且在舆论上也没有掀起多大的风浪来。

还在2021年初，国内就有消费者把苹果公司上海分公司告上了法院。起诉理由是苹果税收费高，而且支付方式唯一涉嫌垄断。

该起案件，随后在上海的知识产权法院立案审理。案件的整个审理流程持续了很长时间，直到今年5月一审才宣判。法院驳回了消费者金某的诉求，说明他一审败诉。

虽然消费者败诉了，但原告的代理律师认为，苹果税在中国征收的最高，而且苹果公司不开放第三方支付以及应用下载渠道，就是在滥用市场支配地位。原告方会继续上诉。

具体来看，同样的手机应用，像会员这样需要购买的服务，苹果系统上的价格要比安卓系统高。

而且，使用苹果手机的个体，只能通过苹果系统来购买应用会员服务，且在支付的时候不能使用第三方支付工具，只能使用苹果自带的支付系统。

举例来说，网民小张要在抖音上给主播打赏，苹果手机上花一块钱只能购买7个钻石，而安卓手机上则能购买10个。

这中间产生的价格差，就是苹果公司的抽成，业内人士将其称为手续费，也就是所谓的苹果税。

根据媒体的调查显示，不论是哪种应用，只要涉及到购买或者充值等服务，反是在苹果系统里的应用，苹果公司都会抽取30%的手续费。

这个抽成的比例很高，此前起诉苹果的金某认为，苹果在滥用市场支配地位，也就是人们常说的垄断，而且还剥夺了消费者的选择权和公平交易权。

换句话说，只要你使用的是苹果手机，在购买各种充值服务的时候，都得无条件接受苹果的定价，使用者没有任何选择的权力。

关键在资金支付上，苹果系统也完全排斥第三方支付方式，而只能使用苹果系统里的支付系统。

其实不管从哪个角度看，苹果公司的这种做法都涉嫌垄断。不光国内有消费者起诉苹果公司，国外针对苹果税，不少国家也都采取了行动。

作为封闭的手机系统，长期以来用户使用苹果手机，基本上不能从第三方平台下载应用软件。

这样一来，苹果公司垄断了应用软件的下载通道。而像微信、抖音等这样的应用开发者，不管是企业还是个人，要想让自己的应用在苹果商城里上架，就得接受苹果公司制定的抽成标准。

公开资料显示，苹果公司针对国内手机应用开发者，制定了两条收费的标准。如果是标准企业开发者，苹果的抽成是30%。如果开发者是中小型企业，则抽成为15%。

这两项抽成比例，在全世界来看是最高的。在美国，抽成比例为27%和12%。欧洲的标准则是17%和10%，而且还有3%的浮动抽成比例。

除此之外，在欧洲地区，如果一个应用软件的安装量超过了100万次，那以后每年每首次需要向苹果公司支付安装费用0.5欧元。

在韩国，这一标准是26%和11%。所以综合来看，苹果公司的抽成在国内的比例最高。

关于这一点，从苹果的年营收也能看出端倪。以2013年的数据为例，当年光是苹果税的收入就高达1608亿元，而在中国的收入更是超过了400亿元。

换言之，苹果作为一个手机品牌商，每年光是卖手机就赚得够多了。谁能想到仅仅是手机应用领域的抽成，一年的收入也远超大多数企业。

不过也正因为如此，苹果公司在全球也越来越遭受到了嫉恨。

欧洲方面，由于欧盟持续施加压力，苹果公司今年初宣布，欧洲地区的苹果手机用户，在更新版本后可以从第三方下载应用软件。这样一来，应用开发者就能把安装包放在其他平台，从而也就不用向苹果公司交费了。

即便苹果公司做了让步，但欧盟也不打算放过他。3月份欧盟直接向苹果公司罚款18.4亿欧元，折合人民币144亿元左右。

罚款的理由是，欧盟认定苹果的音乐业务存在垄断，违反了欧盟的反垄断法律。在各界看来，欧盟的做法，给了苹果公司一个下马威。

而且苹果公司过去以市场作为筹码，坚决采取封闭的姿态，不允许用户从第三方平台下载软件。欧洲地区出现的松动迹象，让外界看到了苹果公司也不是不会改变。

正因为如此，日本最近也表示会重新修订反垄断法，下一步要加大处罚力度。韩国方面也表示，将会很快出台更严厉的反垄断法，限制大型公司的影响力。

国内目前还没有针对性的政策出台，但从近期围绕苹果税的争议来看，手机应用开发者也越来越难以忍受苹果公司的强势了。

很多手机应用的更新，开发者都是先开发IOS版本，之后才开发安卓版本。之所以如此，是因为苹果系统有相对统一的部署方案，应用上架后能更快在市场分发。

或许苹果公司也正是吃准了开发者的这种心态，所以在抽成比例上才会如此强势。说的简单一点，开发者既然愿意使用和接纳苹果公司的各种服务，那就不得不面对30%的苹果税。

此前国内的一些手机游戏开发商，试图用各种方式绕开苹果税，但结果都是被苹果公司封禁甚至下架。而且苹果公司表现十分强势，连沟通和协商的余地都不给。

而这一点，恐怕就是开发者恨苹果公司的地方。但是话又说回来，目前苹果手机在国内外依然占据大半的市场份额。

只要消费者还在使用苹果的手机和系统，应用开发者想要赚用户的钱，就不得不忍受苹果公司制定的规则。

说白了，围绕苹果系统已经形成了一套使用生态，而在这个生态圈里，苹果是最中间的规则制定者和执行者。在这种局面下，很多时候外界不闹，苹果大概率在各个方面都会“赢”。

也有人觉得，面对苹果公司的强势，不用苹果手机不就行了。话虽如此，可具体到每个消费者，市场左右不了消费者自己的选择。

换言之，只要还有消费者愿意给苹果买单，苹果公司的强势作为就不会消退。毕竟相对于安卓，苹果就是一个封闭的生态系统。

苹果公司会利用好任何一个环节来赚钱，你可以选择避开和不接受，但你不得不承认，被苹果公司圈养的用户很多。

在这种情况下，只要应用开发者还想赚这部分用户的钱，就得放弃自身的诉求，而接受苹果公司制定的规则。

从本质上来说，这也算是科技强势下形成的博弈优势。

苹果公司是美国的，但是从技术层面看，苹果公司和别的企业的博弈，早已超越了国界。

和安卓不同的是，安卓系统没有硬件优势，作为数字系统可以用在任何一个智能手机上。

苹果公司的强势就在于，垄断了软硬件两个领域，这种封闭的模式，又影响和培养了一大批用户的使用习惯。

举例来说，如果一个手机应用不接受苹果税的标准，可以选择和苹果公司硬刚到底，结果大概率是被苹果下架。

对使用苹果手机的用户来说，这款应用不能使用了，就得面临更换手机的选择。而由于此前的使用习惯已经被苹果培养起来了，很多人可能不会去责怪苹果公司下架应用，反倒会责怪应用为何不按照苹果的规则行事。

从这个角度去看，就相当于苹果公司把用户给绑架了。但是从应用的角度看，越是像微信这种普及率大的应用，由于用户的生活工作等方面都要使用到，如果不被苹果系统支持，那么苹果用户在不换手机的情况，实际上也会面临诸多不便。

也就是说，凡是那些大的应用，实际上也能对用户构成绑架。因此从本质上来说，现在科技领域的博弈，看得就是谁争取的用户最多。

苹果公司之所以如此强势，就是吃准了在同类型的赛道上，没有那家公司能挑战自己的地位。

在这种情况下，要想约束苹果公司的行为，使其不再傲慢，就必须得政府出面才行。

归根结底，世界上不能只有苹果一家公司，政府出台相应的政策，可以起到约束作用。

再者，其他科技公司要想打破苹果构成的市场，需要从技术上与之展开博弈。比如开发出全新的手机系统，如果能成功的话，就能持续吸引用户。

要是能达到和苹果相同的体量，就更加能在规则上和苹果展开博弈了。

科技发展是为人服务的，谁先拥有了更多的用户，谁能长期吸引到用户的关注和使用，谁的产品在市场就具备了不可撼动的地位。

这便是苹果为何能保持强势的底气。还是那句话，博弈和打破原有规则的本质，在于能吸引到用户的关注和使用。

未来，能够挑战苹果公司地位的，肯定是全新的技术乃至软硬件系统。

参考资料：

《中国消费者诉苹果反垄断案一审败诉，“苹果税”争议犹存》 中华商报 2024年5月31日《全球多地挑战“苹果税” ，渠道费抽成争议何起？》 第一财经 2024年5月8日《已在欧洲大幅下调的“苹果税”，在中国仍按最高档收》 时代财经 2024年9月3日《多家平台确认30%“苹果税”存在！苹果客服：建议电脑端充值》 每日经济新闻 2024年9月4日