不受争议影响，王妈系列短剧播放量超24亿

争议没能打垮王妈，反而靠内容收割了播放量。

近日，王妈系列短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》完结了，一共26集，迄今为止在抖音上的播放量高达24.4亿。

图源：抖音七颗猩猩

经查询发现，抖音账号七颗猩猩单日吸粉3.73万，近30天粉丝增加26.78万。截止7月2日，该账号粉丝已经达到了1688.8万。

图源：抖音七颗猩猩

看来，经历了“打工人嘴替塌房”事件后，七颗猩猩并未受到什么实质性的影响，粉丝数量不降反增，短剧播放量也保持着比较好的增长趋势。

5月份的时候，短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》中王妈的饰演者七颗猩猩的公司，被爆出0人参保、工资低、员工要自带电脑登问题。

当时，该事件引起了广泛的热议，网友们认为七颗猩猩塌房了。主要是因为王妈在短剧中专门为打工人发声，俗称打工人的嘴替。

没想到现实中的王妈即七颗猩猩有欺压打工人的嫌疑，两者形象的对比让人有割裂感，打工人觉得受到了王妈的背叛。因此，七颗猩猩及其背后的公司遭到了网友的集体讨伐。

后面，七颗猩猩及其公司都做出了相关的回应。虽然七颗猩猩备受争议，不被网友看好，但是短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》依旧受网友的追捧。

有网友甚至说：七颗猩猩可以塌房，但是王妈不能塌房，短剧还是要给我继续拍的，我爱看。

图源：小红书网友

这部短剧从播出开始就备受好评，火爆全网。该剧围绕反套路人设，借“王妈”之口犀利吐槽，内容广受欢迎，账号吸金能力也大幅增加。

据抖音官方统计工具显示，从3月5日《重生之我在霸总短剧里当保姆》首集发布，到3月19日接到第一个商单植入，该账号只用了15天时间。

并且后续剧集中都有不同产品广告植入，26集中共有16个广告植入，其21-60秒的单条视频报价是50万，超过了90%的同行。

此外，该短剧也带火了剧中的几位饰演者，尤其是饰演王妈的网红七颗猩猩。七颗猩猩本名王志欣，在大学期间通过拍短视频当上了网红。

早期的七颗猩猩专注于拍搞笑短视频，今年三月份，七颗猩猩抓住了短剧的风口，推出重生之系列短剧，让王妈火爆全网。也让王妈本人即七颗猩猩的热度更上一层楼，成为了名副其实的大网红。

图源：视频号

王妈的塌房事件，不可否认让七颗猩猩及其公司受到了社会舆论的影响。但这是暂时的，毕竟没有犯什么实质性违法的事情。

而七颗猩猩也坚持将王妈系列拍完，保持了该剧的一贯水准，得到了网友的好评。七颗猩猩短剧内容源源不断的输出，是她能持续活跃在大众视野中的原因。

24.4亿的播放量已经给予了她能力上的证明，好的短剧能俘获大众的心，也能让网红出圈，更能带来无限的流量。

短剧成出圈新赛道

短剧市场的火爆，吸引着各种入局者。

对于网红来说，相比于每天苦想拍什么短视频吸引粉丝，拍短剧出圈的概率或许更大些。而好的短剧确实能吸引大众的注意力，成功实现破圈。

网红煎饼果仔与夏天妹妹两人合作的3集系列短剧《逃出大英博物馆》，讲述的是一盏中国玉壶“逃出”大英博物馆寻找回国之路的故事。

其中，女博主@夏天妹妹扮演了拟人化的“玉壶”，另一位男博主@煎饼果仔-则扮演帮助她返回中国的记者。

《逃出大英博物馆》一经上线就迅速走红，俘获了大批的观众。虽然只有短短的3集，但是在抖音上却收获了5.1亿的播放量，还有差不多三千万的点赞量。

图源：抖音

在短剧播出前，两位主创只不过是普通的颜值博主。短剧出圈后，两位主创也是一战成名，粉丝数也是不断的增长。

借着这部短剧，两位博主也是挤进了短剧的赛道。后续，两人也是合作拍了一些小短剧，在抖音上的数据还是不错的。

图源：煎饼果仔抖音

除了网红外，还有一些正剧演员也盯上了短剧这一赛道，靠着短剧翻身翻红，狠狠拿捏住短剧的流量。

出道17年的演员徐梦圆，演过《你好，旧时光》这类的爆火校园电视剧。但是，一直没能出圈，大多数接到的是不温不火的角色。

后面，徐梦圆转战小程序短剧，出演的第一步短剧《裴总每天都想父凭子贵》上线即爆火。试水成功后，徐梦圆接着出演女频霸总题材的小程序短剧《闪婚成宠首富大佬爱上我》再次爆火，累计热力值超2700W，抖音播放量高达1.6亿。

图源：抖音

徐梦圆在传统的电视剧中无法取得突破，也无法得到足够的曝光度，让其发展受限。短剧给了徐梦圆一个施展自我的舞台，让大众看到、认可徐梦圆。不被流量眷顾的徐梦圆，在短剧这里收割了流量。

有传统电视剧的演员借短剧实现翻红，也有短剧中的小演员借短剧走红后，进阶为电视剧演员。

爆火短剧《我在80年代当后妈》中的女主滕泽文，凭借着剧中精湛的演技和独特的魅力成功出圈。

出圈后的滕泽文也不再受限于短剧，攀上了电视剧的大枝，在电视剧《墨雨云间》中跑了一个龙套，也算是露了脸。

图源：视频号

一般来说，短剧演员是很难接触到这种级别的电视剧的。但滕文泽因为自身饰演短剧的爆火，得到了更多的关注和流量，也得到了出演的机会。

不论是网红还是演员，沾上了短剧这一个大流量池子，只要能在短剧中闯一些名堂来，自然是能分割到一些流量。有了流量，关注度自然就上来，机会也是说来就来。

短剧的更多可能性——带货

短剧不仅能带火人，更能带火货。

短剧市场是十分可观的，据《2024年微短剧买量投流数据报告》预估，2024年微短剧的市场规模将从2023年的373.9亿元突飞猛进至500亿元。

短剧市场的繁荣，已经带火了不少的演员或网红。这块蛋糕这么大，自然吸引着更多的入局者，也挖掘着短剧更多的可能性。

短剧不仅能为大众提供娱乐，更能为大众带来好产品。

国货品牌洁丽雅的少爷石展承亲自出演自制短剧《毛巾帝国》，在故事设定里，石展承是笨拙、废柴、逐梦演艺圈却只能演太监的侄子，洁丽雅集团现任总裁石晶是腹黑、霸总、要和他争抢家产的的二叔。

这种在现实事实基础上进行虚构的剧情，成功撩动了大众追剧的心。通过这部短剧，不仅展示了洁丽雅集团的家族故事，还宣传了该品牌。

《毛巾帝国》在抖音播放量高达1亿+，属于中上水平。石展承本人也成功晋升了网红，被称为毛巾少爷，其账号毛巾少爷涨粉近60万。

图源：抖音毛巾少爷

借着网红这一身份，石展承为洁丽雅带来了流量。6 月 5 日，石展承和“反派”二叔在抖音开启了首场直播带货。

官方数据显示，4 小时 GMV 达 542 万元，直接拿下当晚抖音带货总榜第一名。直播间观看人次超过 150 万，账号涨粉 4 万。

石展承算是成功接住短剧带来的破天的流量了，借着爆火短剧带来的流量带货，这是间接利用了短剧。

而更有野心者，则是直接利用短剧来带货。淘宝制作了多部品牌定制短剧，一时为品牌做宣传，二是为品牌卖货。

在短剧视频中，有相关品牌产品的链接，用户点击之后就会跳转到产品的页面，可以一键加购。比如短剧《奶爸联盟》，是品牌欧莱雅的定制剧，视频页面有两个欧莱雅产品的链接。

图源：淘宝

除了淘宝，拼多多和京东在也加紧布局短剧市场，想利用短剧来拉动销量。

不论是人还是货，看上的都是短剧背后的流量。而短剧之所以能受到大众的青睐，是因为其喜闻乐见的内容。

有好的内容才能得到大众的认可，如果内容经不起考量，最终也会淹没在市场中。所以，想要短剧背后的流量，或者说想要借短剧来变现，还是得先做好内容。

作者 | 赵云合