近些年来随着电商行业的发展壮大，老百姓的生活方式也发生了巨大改变。以前买菜、购物都只能实体店，那时候实体店的生意还是非常火爆的。然而有了电商平台之后，越来越多的人喜欢网购，去实体店购物的人群也大大减少。

加上今年情况本来就比较特殊，根据数据显示1至9月GDP累计同比增长了0.7%，第三季度GDP同比增长了4.9%。其实放眼全球各国的表现，这一增速已经算是不错的了。不过从这一数据来看，消费还没有完全恢复，之前预测的“报复性消费”也并未迎来。

在这一背景下实体店的生意自然就更加不好做了，本身在网购的冲击下，实体店生意就一天不如一天。老百姓又不敢随意消费，对实体店带来的影响也就不言而喻了。仔细观察可以发现，满大街随处可见“旺铺转让”的告示，有些店铺还能勉强维持运营，有些店铺直接撑不住亏本倒闭了。

电商冲击

这时候实体店主自然都将问题“怪”在电商头上，认为都是电商平台的出现，导致实体店生意难做。这一点原因自然不可忽视，毕竟市场需求是基本固定的。以前只有实体店这一个消费渠道，生意自然红火。有了电商之后，人们购物又多了一个渠道。

一方面不用出门就能买到自己需要的产品，另一方面价格比实体店更加优惠，消费者会怎么选也是可想而知的。而电商平台的很多商家直接都是从工厂发货，省去了房租等成本，价格上自然会有让利。这对于实体店来说，利润自然被大大压缩。

而且现在就连村镇都有快递点，老百姓网购变得越来越省事，实体店自然就不太容易生存了。然而电商的出现只是抢占了实体店一部分市场份额，并没有让实体店完全丢掉市场。换句话来说，真正“压垮”实体店的并非电商，内行直接挑明“答案”，真正导致实体店不断关门的真相其实是“它”。

房租

近些年来房地产市场的变化是大家有目共睹的，在房租上涨的背景下，即便你承受不了这样的租金，照样有别人会租。因此房东是不会愿意降价的，不涨价就已经算很良心了。由于房租上涨，生活各方面的成本都在提升，实体店需要考虑到店铺租金的压力，因此价格上是没有太大优势的。

消费能力变弱

如果说房租是“压垮”实体店的的最后一根稻草，那么消费能力的变化也给实体店带来了重重一击。随着老百姓生活压力的提升，虽然到手的工资和以往相比是提高了，但是需要用钱的地方也越来越多。

在这一背景下，老百姓自然在生活各方面都要节俭一些。网上的东西既便宜，和实体店的质量也没有多大差距，这时候大家自然都愿意去网上购物。就像马云所说的那样，中国有着巨大的消费力市场。因为网购的人群不断增多，给电商平台带来了更多的市场，他自然认为国人的消费力是强劲的。

但是仔细想想，同样的东西大家不选实体店而是选择网购，说白了还是因为消费能力在变弱。这一点就像曹德旺所说的那样，真正具备消费能力的国人仅2亿。剩下的基本都没有太高的消费能力，如果实体店还不想办法转变的话，未来面临的结局也是显而易见的。

其实在新零售的背景下，一些实体店还是可以积极结合线上渠道，为店铺带来销量的。也就是说赚钱的机遇还是有，就看你能否抓住了。