1800元能获得一套有精美包装的6盒月饼，买来送人会显得你倍儿有面，但是作为月饼是否又过于奢侈了呢？

许多网友认为，如果只送1800元的礼品，就能帮你获得人情非常划算，但也有网友认为完全可以把这个价钱花在其他更值得的礼品上。

月饼的包装越来越精美，也越来越繁琐，一套只有五六个的月饼却要花费大量的纸盒来放置。有的月饼口味更是丰富多彩，今年市面上居然还有螺蛳粉口味的。

这些华丽的包装和猎奇的口味确实更能吸引消费者眼球，但其销量却不见得比过去几年有所增长，反而存在下滑的趋势。

月饼作为中秋传统食物，一直以来都备受人们关注，特别是口味和月饼上的花纹。但有许多商家以此作为噱头，在加强包装的同时也提高了月饼的价格。

许多网友表示，传统节日吃传统食物是传承传统文化的方式之一，但是如果价格太离谱，这也是很难让人接受的。

月饼选择的变化

现在的年轻人比老一辈更加会享受生活，在过中秋节选择月饼时，他们不只会选择单一口味的月饼套装。

比如以前只有椒盐味、花生味、五仁味的月饼，一个套装中全是同一个口味，现在的年轻人更倾向花同样的价格，却能品尝到不同口味的月饼，像火腿味、咸蛋黄味、绿豆味等。

这几种味道都会呈现在同一系列里，以迎合年轻消费者的随时变化的口味。

除了口味上的改变，如今的年轻人对健康、个性的食物有了更高的要求，传统的高糖分高脂的月饼已经不能满足他们的胃口。

据《人民日报》报道，如果一名50kg左右的成人食用一片150g的五仁月饼，他将会吸收678卡路里的热量。

这样的卡路里，要以恒定的速度奔跑11.58公里（约80分钟）才能够从身体释放出来。

因此，很多年轻人都喜欢低糖健康的水果月饼、无糖月饼等，他们更倾向将这些月饼作为传统月饼的替代品。

这些替代品也适合老人和小孩，吃起来对身体不会产生太大的负担。

对很多青少年来说，传统节日只是一个节日，喜欢它的原因只是因为能享受假期，但它的传统含义在他们心目中越来越淡了。

再加上随着都市化的加速，越来越多的人远离了父母家庭，重温传统文化的时刻减少，团圆的意义也有所弱化，导致他们对月饼的需求减少。

如果年轻人在中秋节不回家看望父母，不走访亲友，那他们大概率是不会购买月饼的。

更何况月饼早已经“变味”了，不再只是单纯的“节日特色”。

任何时候，你都能在超市、糕点铺里见到月饼的身影，哪天突然想吃了，随时就能买到，摆脱了节日属性的月饼，现在更像是普通的糕点。

时代在进步，我们在过传统节日时，也不再只局限于以前流行的食品。伴随着市场的不断扩大，新品牌和新产品逐步进入了大家的视野。

种类繁多的小吃和甜品，让顾客有了更多的选择。许多品牌推出的“跨界”产品，如月饼冰淇淋、月饼蛋糕等，分流了月饼的市场份额。

况且这些新产品的口碑不错，就会使人更加淡化对月饼的记忆。

现在市场上许多月饼真的“对不起”其真实价值。

有很多月饼只是增加了一两种口味，或者在月饼上更换了图案，有的就是只更换、升级包装，商家就理直气壮地对月饼的售价进行大幅度调整。

也有一些品牌，会用一些虚假的广告语来诱导顾客下订单。这种品牌溢价的情况深受现在许多消费者的厌恶。

大多数消费者在购买月饼时，其心理期望也有所改变。人们开始质疑月饼的实际价值，尤其是那些售价不菲却并没有显著提升品质的产品。

有些消费者表示，他们宁愿买便宜一点的月饼，也不愿付更高的价钱为品牌的溢价买单。

品牌过度消费，到处蹭热度

高价位的月饼，通常是借着著名品牌的力量来进行营销，其品牌形象、包装等因素，使消费者在购买过程中更易被其所吸引。

实际上，这些高价月饼的材料和口味并未必有显著的提升。

许多消费者反映，他们购买的月饼没有达到预期的口感与品质，甚至有些奇怪的味道，会引起不适。

每到中秋佳节，各大品牌都会推出自己的月饼，不管是口味，还是价格，都会让很多人望而却步。比如几年前的“茅台月饼”就卖到了600多块钱。

许多网友表示，品牌该做什么产品就好好经营什么产品，不要哪个行业都想插一脚，不要哪个节日的热度都想蹭。

高价月饼的销售往往与消费者的心理预期密切相关。为什么这月饼礼盒这么昂贵，又不好吃，但还是有许多人愿意出钱？

这就像哲学家鲍德里亚提出的符号消费一样。鲍德里亚指出，当代人类的消费已从单纯的实用价值转向了一种象征，它是一种显示个人购买力和社会地位的象征。

简单说就是：送人有面子。

所以现在许多人购买高价月饼时，不仅是为了享用美味，更是为了满足“送礼”的需求。送出一份价格昂贵，但看起来十分独特的礼品，更能让人印象深刻。

并且在中国文化中，赠送月饼象征着对亲友的祝福，这使得这些高价月饼在送礼的场合更加具有吸引力。

月饼的大部分消费者都是承担不起昂贵费用的普通消费者，对于这些普通消费者来说，他们非常在意月饼的性价比。

许多消费者表示，虽然高价月饼在品牌和包装上表现出色，但在口味和质量上并没有显著优势。

因此许多人觉得与其盲目追求昂贵的价格，还是更愿意购买价格低廉、味道鲜美的月饼。

说到底，月饼也是为了让中秋节更有“节味儿”的附属品罢了。

一家人围聚在一起，享受这份独特的节日仪式感，或许才是人们在中秋节最渴望的，至于吃的是不是月饼，又有多重要呢？

中秋节别称还有“月夕”、“秋节”、“团圆节”等，它和春节、清明节、端午节并称为中国四大传统节日。

作为我们中华民族的传统节日，没有仪式感的度过它可谓是遗憾，但中秋节可拥有的仪式感不仅仅只有吃月饼。

在中秋节这样庆祝丰收，适合团聚的日子，还可以和家人一起外出野餐，享受美好的假期时光。

也可以买一些材料，制作手工灯笼，晚上赏月之前挂在窗户旁或者门旁，可以享受到月光和灯笼的和谐之美。

无法和亲人团聚的朋友可以约上好友或者同事，一起选择一个好地方，泡上几壶好茶，准备一些小零食，共同赏月；还可以诗词吟赋，或者讲与中秋有关的神话故事。

月饼销售额的下降，反映了许多人们消费观念的改变，这个现象更是对传统文化的一种冲击。

警示各月饼商家不要打着传统节日的噱头，制作性价比低的产品。这些高价月饼的存在已经引起了消费者对月饼的价值产生了质疑，理性消费的理念逐渐深入人心。

与此同时，人们也逐渐开拓其他能够庆祝节日的方式，不再只是单一的吃月饼。

的确如此，发扬传统文化并不只是传承老祖宗留下的文化，更是我们用自己的方式宣扬。

希望未来月饼市场更加注重产品的质量与文化内涵的结合，而不是随便添加不重要的因素和理由让消费者买单，要适应正不断变化的消费者的需求。

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