#鱿鱼游戏#

近期，韩剧《鱿鱼游戏》在Netflix热播，热度蔓延全球。自9月17日上线后，这部作品连续多日登顶Netflix全球排行榜，并于10月12日成为Netflix历史上开播观看最高的剧集。

《鱿鱼游戏》在国内的传播情况

《鱿鱼游戏》上线以来，国内互联网舆论场讨论热烈，据统计，截至目前已产生364644条舆情信息，微博仍是主要舆论场域，此外，抖音短视频平台相关视频播放量业已超过49.6亿。

目前，场域内相关讨论主要集中在以下几个方面：一是对于电视剧剧情的讲述和解读，短视频平台出现了大量的仿拍视频；二是对于参演演员的讨论。剧集大火后，该剧女主角郑浩妍成功出圈，海外社交平台账号粉丝将破1400万，也收获到了国内网民及各类自媒体公众号的“青睐”；三是反思、分析的声音增多。舆情降温后，舆论开始关注“《鱿鱼游戏》为什么会火”“该剧火了之后有什么影响”等深层次的问题，并对我国的文化产业和文化对外输出进行了反思。

《鱿鱼游戏》在国内火爆的原因

（一）从情节上看：简单游戏设定，戳中用户回忆点和社会痛点

从情节上看，《鱿鱼游戏》采用悬疑血腥、刺激虐杀的游戏闯关模式，用极端的方式来探讨人性和政治隐喻。与同类型作品不同之处是，《鱿鱼游戏》并没有在游戏环节大作文章，而是采用了“极简主义”风格，游戏的灵感都源于韩国20世纪七八十年代流行的儿童游戏，这对于同处亚洲文化圈的国内受众，并不存在理解障碍。

人物设置也有亮点。与过往大逃杀类作品以青少年为主角不同，《鱿鱼游戏》里的角色以中青年社会边缘人为主。虽然同为社会底层，但他们的“成色”各不相同，这无疑最大限度地拓宽了《鱿鱼游戏》的受众范围。尤其是在当下，社会竞争越发激烈，平民债务呈上升趋势，突发的新冠肺炎疫情又带来各种不确定性，普罗大众的生存压力不断增大。这时将他们拉入剧中情景，直面底层人民的苦痛和挣扎，更能激发观众的同情、恐惧和共鸣。

（二）从剧情内涵看：以人性为主线，让用户产生共情

游戏规则简单易懂，故事的中心就不再是“玩游戏”本身，而是将绝大部分的内容建立在人性之上。随着游戏深入，依托生死抉择和巨大的金钱诱惑，逐渐放大人性的善良和阴暗。虽然剧情常见，但其具有视觉冲击力的场景、令人感同身受的人物设定，以及对人性深刻的剖析，引起观众产生共鸣。

台湾政治大学韩国语文学系助理教授林侑毅也对此表示，底层的人为了拿到金钱，展现人性的丑恶和光辉，观众不只能看到紧张刺激的游戏，还会看到底层社会人与人间的竞争与争夺，这些“探讨人性及社会议题，已经跳脱韩国社会框架，不同国家的人都能与自身经验产生共鸣”。

（三）从营销方式看，线上线下的营销助推剧集的火爆

有了优质内容和实力加持的打底，“破圈”背后的营销也不可忽视。《鱿鱼游戏》在全球范围内受到关注正是由于Netflix在线上和线下营销都将其发挥到了极致。

国内方面，微博、小红书等中国社交平台上，粉丝们不断升级剧中的“椪糖”挑战。从几何图案到卡通图案，再到为“清明上河图”等，引发了一次又一次的话题热议。另外，在Netflix的助力下，许多粉丝自发式参与还带动了衍生品的销量，剧中演员的服装、游戏道具等相关周边也成了大家购买的焦点。此外，为了提高参与度，Netflix还鼓励粉丝把《鱿鱼游戏》中的一些游戏改编为线上挑战。剧中游戏在世界最大多人游戏平台Roblox上被创建成多个版本，其中名叫“FishGame”的游戏登上了Roblox的官方推荐排行榜。