美鬓神器爆火出圈

跨境电商风起十年，吸引了一批又一批卖家投身其中。然而，随着越来越多实力玩家的入局，各条赛道也变得越发拥挤。在此前提下，一部分独具慧眼的卖家便选择另辟蹊径，将目光转向了不起眼的小众产品。

本次要介绍的产品——Bask and Lather的一款鬓角控制凝胶就是其中之一。事实上，这款鬓角控制凝胶可以归类为护发产品，但与常见的护发精油、护发素等商品相比，它的应用场景较为有限，专门用于塑造和固定鬓角区域头发，并对发丝起到额外的软化、滋润、垫厚和保护作用。

鬓角控制凝胶产品 图源：eBay

令人意外的是，近几日，这款相当小众的商品却在TikTok电商平台上引起一波销售热潮。

didadog的数据显示，这款鬓角控制凝胶最早于2023年上线TikTok Shop，此前销量并不算高，但自从8月2日，带货达人@amberaliyaa发布了一条有关该产品的带货视频后，它的销售业绩就一路飙升。最高峰时甚至达到日销量超4300单，按其7.99美元的单价来算，这一日Bask and Lathe足足从这款单品身上赚到了3.43万美刀（约合人民币24.6万元）。

@amberaliyaa带货视频发布后产品销量飙升 图源：TikTok

TikTok作用不容忽视

坦白说，Bask and Lathe鬓角控制凝胶能一夜走红，离不开TikTok达人@amberaliyaa在其背后的助推。

数据显示，@amberaliyaa在8月初发布的带货视频目前在TikTok已获得上百万的播放量。值得一提的是，由于该达人本身就是发质较硬的卷发，因此鬓角控制凝胶的固定效果和边缘加厚效果也更加凸显，因此视频一经发出，就有许多用户纷纷表示已被“种草”。

而在@amberaliyaa的视频的超强带动下，截至目前，Bask and Lathe这款鬓角控制凝胶本月累计已售出4万多单。

@amberaliyaa带货视频 图源：TikTok

仅一条视频就能带动产品单量回春，Bask and Lathe鬓角控制凝胶的成功案例也告诉我们，作为全球知名的短视频社交平台，TikTok所能带来的流量和曝光量是不可估量的。

并且，随着TikTok在全球范围内的迅速崛起，越来越多类似Bask and Lathe这样的品牌开始利用这一平台推广产品，与全球消费者建立紧密联系。

前段日子在北美市场爆火出圈的Trader Joe's冷藏袋就是最好的案例。相关数据显示，目前TikTok上与Trader Joe's冷藏袋有关的帖子超过470万条，其中不乏播放量数百万的超级热门视频。这波空前热度也让这款冷藏袋彻底卖爆，不仅线下门店大排长龙，而且二手平台上的转售价格更是狂飙至10倍以上。

Trader Joe's迷你冷藏袋有关视频获得高流量 图源：Kalodata研究院

总而言之，TikTok作为众多出海品牌的重要营销利器，凭借其独有的庞大用户群体以及全球广泛覆盖的影响力，为品牌架设起通向世界各地消费者的桥梁。对于卖家而言，想要快速推广自己的产品，不妨借助TikTok等社交媒体平台的流量，帮助自己快速出单。

作者 | 跨境君