五粮液彪悍地拉起来一场别样的“315”，直插拼多多心窝。

3月13日，五粮液官网发布声明称：拼多多平台上多家店铺销售的五粮液产品为假冒。目前，五粮液尚未在拼多多平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家拼多多平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。

五粮液表示，会持续对拼多多等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查，一旦发现该等违法店铺，将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任，维护广大消费者合法权益。

图片来源：五粮液官网

这像极了315的维权现场，只不过发起的主角变成了五粮液。原来卖假酒的不一定是嘎子，还有可能是拼多多的商家。

从五粮液此次声明展现的态度来看，打假售假商家并不足够，拼多多作为平台方也难辞其咎。

更值得玩味的是，在五粮液发布的购买渠道中，官方渠道包含了天猫、京东、抖音、快手、微信、等一众主流电商平台，连电商是非核心业务的百度都有官方旗舰店，但拼多多却没有——不仅没有官方旗舰店，连经销商渠道都没有一家。

五粮液这是有多看不上拼多多......

这已经不是拼多多第一次被品牌方生撕。

1月18日，知名母婴品牌纽强通过官方公众号发布声明，表示拼多多平台上售卖的纽强产品大多数为假货，尤其是低价销售的产品。

纽强公司表示，接到大量消费者举报称：某些线上电商平台存在大量售假行为，数量涉及上万瓶。经核实，这些均为假冒的“纽强婴幼儿保湿润肤精华霜”。当这些假冒产品被发现后，又以“拆盒裸瓶”、“刮码”等方式，于微商群、“X团”、“X宝”、等电子平台打着“自营、品牌授权”、“某渠道直发、懂得拍”等幌子，诱骗消费者，进行低价销售，让消费者无法溯源，无法辨别真伪。

为什么拼多多这么招品牌方恨，撕起来一点不留情面？

表面原因自然是拼多多上的商家和商品出了问题，损害了品牌方的声誉和消费者的利益。

但搞“315”毕竟不是品牌方的任务，根本原因是：拼多多与大品牌商品“基因不和”。

低价是拼多多的命，因为低价和十分强悍的售后风格，拼多多才吸引了源源不断的用户在平台下单，并忍受各种有瑕疵的商品；但品牌方，尤其是大品牌则需要平衡各个平台、渠道的利益，并千方百计地控价、保价。

拼多多的消费者可不会管商品是不是大品牌，在拼多多上他们对品牌商品的最大的诉求依然是低价，拼多多该如何实现呢？

一方面自然是争取和品牌方的合作，自己再搞搞补贴；但因为“基因不和”，总有品牌方不愿意合作，这就需要模式创新的“另一方面”了。

2020年7月，宜买车在拼多多官方旗舰店发起“TeslaModel3限时团购10000人”活动，购车价比特斯拉官方价格低了4万元，当日，5人成团。

随后，特斯拉否认活动正当性。拼多多则宣称5人拼团成功，且所购特斯拉Model3均为正品。那么这些Model3如何交付呢？拼多多祭出补贴大招：客户从特斯拉官网下订单，相应差价由拼多多和宜买车为购车用户提供补贴，从法律意义上符合特斯拉的“转卖规定”。

随后，特斯拉与拼多多打了一个多月的口水战，为啥帮特斯拉卖车还会被埋怨？总不能车也有假的吧？

还是基因不和。

拼多多想通过“钞能力”打造全网最低的形象，这对于很多品牌方，尤其对走高端路线的品牌方来说，百害而无一利。

此次五粮液事件或也有相同的内因推动。

蓝鲸财经记者在拼多多平台上一家通达酒业专营店中，五粮液大单品“八代普五”的售价为1747元/两瓶，1瓶价格约873.5元。该产品介绍显示：券+官方补贴共省351元，全网低价为2098元。然而，五粮液在不久之前刚刚对于普五提价，出厂价提升后为1019元/瓶。而上述拼多多平台上800多元的普五显然是价格倒挂。

且不论800多的五粮液是真是假，低于市场价销售，本身就对五粮液价格策略形成了干扰。

“据业内人士透露，五粮液出厂价提高之后，五粮液为保持市场顺价，进行了一连串的操作，包括:对经销商的后续政策和严格的市场管控，希望以此将五粮液的市场实际成交价尽快提升到千元以上。因此，五粮液此次声讨拼多多平台个别商家售假，外界猜测也可能是保护市场价格的一种手法。”蓝鲸财经报道指出。

“基因不和”对于今天的拼多多而言，已经是一个不得不解决的大问题，如果仅靠”模式创新”、无法在利益上与主流品牌取得共鸣，拼多多在用户心中永远只能是“并夕夕”。

发稿前，《大厂风云》就拼多多是否对五粮液声明有核实及回应、对消费者采取哪些售后补偿、有哪些杜绝假货的新措施等问题向拼多多求证，发稿前未获回复。

最后一个小疑问：拼多多上的五粮液有假的，那茅台呢？《大厂风云》搜了下，也没有旗舰店。