3月20日，起亚中国新能源战略发布会在上海举行，一周后，起亚全新纯电动车在首尔全球首发，接踵而至的上海车展会有什么期待？燃油版的赛图斯如何在卷到不能再卷的A级市场破局？

4月18日媒体日发布会没有惊喜，信息量甚至不及一次普通的日常发布。转机出现在4月20日出席 的首个专业观众日。明星苏醒的到来以及赛图斯的二次绽放，为起亚展台增加了几分温度。

明星与新车，奇妙的组合，也是行业内新车发布时是最常用的策略之一。与之前现代品牌习惯性邀请韩系明星相比，起亚邀请的苏醒是中国人。这是起亚再 汽车焕新品牌战略后的新变化。

今年以来，先起于新能源市场的汽车促销行为，最终演变成席卷整个汽车行业的价格战，这让原本就走低价路线的起亚受到重创。新能源市场升温的加速度远超传统汽车品牌霸主的预期作为，其中也包括起亚。不过，不可忽略的是，包括起亚在内的现代起亚集团去年创造了韩国汽车的历史，全年新车销量首次进入全球排名前三。

作为当今世界最勤劳的东亚人，韩国人是公认的“卷王”。凭借始于1970年代的国内“内卷”和欧美市场的“外卷”，韩国出现了三星、现代起亚和浦项等世界级企业。可以说，现代起亚位列全球汽车榜单前三，是基于长达半个世纪的积累。

从这个角度再来看上海车展上起亚的表现，便多了些不一样的内容。苏醒代言的赛图期，是新起亚重磅推出的全球战略车型，一经问世就赢得全球消费者的认可。2022年，赛图斯以310,418辆的销量佳绩位居起亚全球销量榜第二位。今年1-3月，赛图斯的全球销量共计达81,526辆。

作为一名当打主创歌手，苏醒在年轻人中间有着较强的号召力。在车展现场，苏醒坦言，赛图斯满足了当今泛90后一代对于高颜值、高乐趣、高品质的多元化购车诉求，是他们选购合资紧凑级SUV的不二之选。“赛图斯是专门为我们年轻一代打造的有颜、有趣的SUV，它时尚有型、智慧超群，同时还高效节油且安全性十足。”

目前，国产赛图斯已正式上市，售价10.99万-13.99万元，综合优惠起步价仅9.99万。产品方面，赛图斯采用起亚全新设计理念“Opposites United”（对立统一），以“进取动力”（Power to Progress）为设计灵感，呈现出坚韧自信，灵动时尚的风格；搭载全新升级的Kia Connect智能互联系统、双10.25英寸智能一体式显示屏、多色动态氛围灯、LCD可视换挡杆等细节化配置，以及同级领先的L2+级智能驾驶辅助系统，驾乘体验全面满足年轻人的消费习惯。而1.4T和1.5L两款动力配置，则进一步提升了产品在同级市场的竞争力。

从车展前的新能源战略发布，到车展期间赛图斯的二次绽放，可以看得出来，卷了半个世纪的起亚，对于今年春天发生在中国市场的价格大战，远不像其先前表现的那么愤怒。所有正在发生的，他们都曾经历过。