近日，清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心发布了《中国Z世代的六类人：基于生活信念的人群画像与气候叙事》，报告的核心洞察是通过对Z世代青年的问卷调研和深度访谈，将他们分为六类人群，并针对每类人群的生活信念、气候特征、社会议题关注点及气候叙事偏好进行了细致分析，提出了差异化的气候传播策略，旨在提升Z世代对气候议题的认知和行动参与。

下面我们从3个话题入手，带你读懂这份报告。

话题1：Z世代青年的六种生活信念及其对应的人群画像

先给大家看一组报告中的数据，报告指出："基于 3552 份问卷数据的聚类分析发现，Z 世代公众可以大体分为六类...其分别是：稳健的正统派、自我的疏离者、热血的奋斗族、洒脱的安逸族、中庸的务实派和审慎的观察者。"

这六种人群画像是根据生活信念、气候特征、社会议题关注点以及气候叙事偏好等多个维度进行细致划分的。每个群体都有其独特的价值观和行为模式，这些特征在他们的日常生活、社会参与以及对气候变化的态度和行动中得到体现。例如，稳健的正统派群体具有较高的政治效能感和社群主义观念，他们倾向于支持政府和集体的力量，并对气候变化持有积极的态度和行动意愿。而自我的疏离者则更倾向于追求个人自由和独立，可能在气候行动上表现出较低的参与度。通过这样的分类，报告为气候传播提供了更为精准的目标受众分析，有助于制定更为有效的传播策略。

话题2：不同Z世代人群对气候变化的认知差异及气候行动的意愿

报告中提到了一组数据，"通过问卷调研的方式分析人群的生活信念和气候特征，我们还通过焦点小组访谈和叙事语料测试，发现不同人群在气候认知和行动、叙事偏好和媒介使用习惯等方面存在明显的差异"。

这表明Z世代内部在对气候变化的认知和行动上并非铁板一块，而是呈现出多样化的态度和行为模式。例如，热血的奋斗族可能对气候变化有更深刻的认识，并愿意采取积极的行动，而自我的疏离者可能对气候议题的关注度较低，行动意愿也相对较弱。这种差异性要求气候传播者在制定传播策略时，需要考虑到不同群体的特点，采取差异化的叙事方式和行动号召，以提高传播的有效性和针对性。了解这些差异有助于气候传播者更好地连接和动员Z世代青年，激发他们在应对气候变化中的积极作用。

话题3：面向不同Z世代人群的气候叙事策略建议

报告中提到，"并由此提出了面向不同人群开展差异化传播的策略建议"。

报告深入分析了不同Z世代人群的特征，并基于这些特征提出了具有针对性的气候叙事策略。例如，对于稳健的正统派，可能需要强调集体行动和社会责任；而对于自我的疏离者，则可能需要更多地强调个人层面的气候行动和自我实现。这种差异化的策略建议有助于更精准地触及不同群体的核心关切，从而提高气候传播的效果。

气候叙事策略的制定需要考虑到每个群体的生活信念、价值观、媒介使用习惯以及他们对气候变化的认知和态度。通过这样的策略，可以更有效地激发Z世代青年的气候行动意愿，促使他们成为应对气候变化的积极参与者。这种策略的提出，不仅有助于提升Z世代对气候议题的认知，也为气候传播实践提供了实用的指导和建议。