最近的哈尔滨真是“一战封神”。

元旦3天时间，全国就有304.8万人涌入哈尔滨，旅游总收入超过59亿，力压三亚成为“旅游胜地”，截止1月15号，已有超过1000万人挤爆了哈尔滨，刷新历史峰值。

三亚这辈子都不可能预料到，在冬天打败自己的，是更冷的哈尔滨。

南方人高涨的冰雪游热情，让尔滨成顶流，对比同期三亚全省旅游收入只有24.06亿，多出60%增长。

有流量就会有消费，有了消费就能带动经济的上涨。

央视就公开点名哈尔滨，起到了“消费示范作用”，这句话本身就是肯定。过去的2023年，居民存钱上瘾、房地产业拉胯、人均收入大减，年轻人都被搞郁闷了，不买房不花钱全躺平，反观哈尔滨却以59亿旅游收入，树立了“消费救国”的标杆，这波努力是值得肯定。

我这个旁观者，想对你们发出灵魂三问。

第一问，哈尔滨爆火是不是偶然？

与淄博烧烤热被捧为现象级旅游圣地不同，哈尔滨爆火绝非是偶然，背后是讨好型营销的成功。

流量密码缘起“冰雪世界大退票”，第25届哈尔滨冰雪大世界吸引来5万多名游客，但由于主办方没做好人流疏导，导致长时间排队引起游客不满，“退票”事件算是负面新闻，但哈尔滨文旅局一波“讨好型”操作挽回流量：先是发文道歉，然后迅速给游客退票。

还有坑了南方小土豆68元的锅包肉，谁也没想到，被举报到关门的是哈尔滨本地人。

为了满足南方小土豆们拍月亮雪景照，尔滨特地把人造月亮架在了圣·索菲亚教堂。

一场退票事件，一个讨好型市格……负面出圈，却演变成一场旅游热潮。

随之而来就是央视的“墙裂”推荐、各平台大码流量加持，你会发现，尔滨的爆火就像是连续剧，一集接着一集，社交平台、短视频内容层出不穷，始终保持话题热度，想不火都难！

所以哈尔滨旅游业的成功绝非偶然，而是厚积薄发的加成。

第二问，旅游热的背后，大家真的没钱，不敢消费吗？

人口流动能带来巨大消费，事实也是这样，游客数量的井喷拉动了住宿、商超、餐饮、交通多个行业收入，老厨家餐饮一家店平均接待1500人/天，切了6-700个冻梨，伏尔加庄园客房入住率平均300间/天，南方小土豆让东北人见识到真正消费能力。

你敢说，在当前经济环境下，大家真的是没钱，不敢消费了吗？

这个逻辑，恕我不敢苟同。

2023年12月，社会消费品零售总额4.35万亿，同比增长7.4%，细分来看，商品零售3.81万亿，同比增长4.8%；餐饮收入5405亿，增长30%，数据图中可以看到，餐饮收入同比一直在上升，这说明大家都把钱花在吃喝玩乐上，大家还是有钱，很敢消费的。

很矛盾的是，人均可支配收入不高、CPI下降。

2023年，全国居民人均可支配收入39218元，比上年名义增长6.3%，中位数33036元，增长5.3%，中位数是平均数的84.2%，折算成全年平均收入，人均可支配收入中位数只有2753元/月。

请问，每月拿着3000块不到工资的你，来回哈尔滨机票都用掉半个月生活费，你还有多余的钱去消费？

同样下降的还有居民消费价格，12月全国居民消费价格同比下降0.3%。其中，城市下降0.3%，农村下降0.5%。也许还有人会质疑，把锅甩给猪肉、鸡蛋、食品价格太贵，导致大家不敢买。

这锅，二师兄不背，12月食品价格下降3.7%，猪肉价格同比2023年11月下降26.1%，CPI四连跌，这是明显的物价通缩，抛去商品物价因素外，只有一个原因-就是大家越来越不愿花钱，把钱存起来不买东西不消费，把CPI曲线拖下水。

你有没发现一个问题，实际上去哈尔滨旅游的人群中，一类是房车不缺，事业有成的中年家庭；另一类则是20来岁的没有家庭负担的小青年、小情侣，唯独缺少没日没夜干活养家糊口的打工人，这是为什么？

中产阶级就不说了，都是精英群体。至于年轻人，他们一人吃饱全家不饿，既没有房贷也没有家庭负担，除去旅游可以住着便宜旅店，订不到酒店将就挤商场过夜，实际上就是在穷游。

唯独缺少的打工人，拿着2800元中位数收入，上有老下有小，还有房贷要供，他敢消费吗？

第三问，一边是旅游消费高涨，另一边却是农民工就业难收入低，那个才是真现实？

当大家都在过分关注哈尔滨的爆火时，却忽略有一群农民工，他们就业难收入低，正在不断回流老家，城市也面临用工荒。

建筑业一直是农民工就业集中地，《2022农民工监测调查报告》显示，在建筑业就业农民工增加311万，总数为5232万人。但是，对比2021年同期却减少了325万人，这些减少的农民工去那了呢？

答案是大规模返乡回流了。

作为劳务输出大省的江西，上线了“农民工”地图，帮助59万的返乡农民工实现再就业，这只是一小部分，还有许多地方农民工返乡就业难、收入低。

农民工回流导致城市用工荒，珠三角、江浙沪等一二线城市就业农民工减少195万、212万人。特别是制造业重地珠三角，由于人力成本上升缺工问题严重，很大程度上限制了后续生产制造，也削弱了今年经济的增长，如果农民工继续回流，用工荒现象就会扩大。

回流返乡的农民工收入更低了，数据统计显示，回流返乡农民工收入只有3680元/月，而外出城市打工收入却有4550元/月，比本地农民工高出27%，另外，短期内大量农民工回流，让原本小县城劳动力出现供大于求，进一步挤压本地农民工收入。

大城市的个体福利待遇和收入，与县城有着不小的差距，短期内这些问题无法解决，由此带来的消费和收入增长压力大。

进退两难的农民工该怎么办？

继续留在大城市，收入高消费也高，许多32岁-36岁婚育高峰期的农民工，在城市买房成家是高不可攀。

回老家干活又要面临就业难收入低问题，县城70-100万房价对农村家庭来说，咬咬牙还能上，消费和收入增长压力又无法缓解。

真正的现实并不是你看到表面这么简单。

哈尔滨消费“一战封神”，起到消费示范作用，这是积极的正面效应，但大部分消费群体都是小年轻和中产，最能代表大多数人的打工阶层却缺席了，还这个表面之下，农民工返乡就业难收入低的问题，又有多少人注意到了？

可能这个才是真现实。

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