奔驰迈巴赫维权事件发酵,BBA市场困境加剧

说的商业不一般 2024-10-19 03:24:42

【大力财经】直击互联网最前线:

近日,一起奔驰迈巴赫车主的维权事件引发了广泛关注。据大力财经了解,车主经过与 4S 店两个多月的交涉后,目前已不再与其沟通,他的诉求是奔驰官方出面道歉,并赔偿 80 元作为精神损失费以及退还车辆。

车主表示,自己不需要退一赔三,只希望能够得到道歉和全部赔偿,如果退款成功,他将把这笔钱用于帮助他人。这一事件引起了网友们的热议,大家纷纷表示支持车主的维权行动。

曾花费990万元购买周鸿祎二手迈巴赫的褚会长称,愿意以215万原价回收漏水迈巴赫。14日,褚会长发视频表示,对方拒绝了215万元原价回收。

截图显示:“非常感谢褚会长的正义发声,也感谢您抛出来的橄榄枝,但我想这是做为一个如此知名的大品牌应该自己扛起来的责任,没有让您一个陌生人去为品牌错误买单的道理,我更是不能这样做!感谢好意,我想品牌官方会给我一个交代的!”

褚会长表示,尊重当事人,如果有其他方面需要帮忙的,也会尽所能。

在中国新能源汽车的强势崛起之下,BBA 等豪华品牌的市场份额和业绩受到了一定的影响。奔驰半年报数据显示,2024 年上半年奔驰总营收 726.1 亿欧元,同比下滑 4%,毛利 149.3 亿元,同比下滑 19%。调整后息税前利润 76.5 亿欧元,同比下滑 28%,净利润 60.87 亿欧元,同比下滑 20%。同时,奔驰全球销量 116.86 万辆,同比下滑 6%。其中,中国市场下滑最为严重,上半年销量 34.15 万辆,同比下滑 9%。欧洲大本营也罕见出现下滑,下滑了 1%,北美市场的 3%的下滑幅度相对较小。

此外,其他国外品牌中只有雷克萨斯以 84823 辆的销量,增长了 20%,其他沃尔沃、凯迪拉克、捷豹路虎、林肯、保时捷等豪华品牌无一例外销量都出现了下滑,其中保时捷上半年直接下滑了 40%的销量。反观国产理想、问界等国产品牌销量则全部实现了较大幅度的增长。其中问界增幅高达 633%,极氪增幅 115%,蔚来和理想分别增长 60%和 34%。

面对销量和上半年表现不佳的业绩,奔驰不得不下调了 2024 年业绩预期。据《财经网》9 月 20 日报道,梅赛德斯-奔驰因中国市场业绩疲软主动下调了 2024 年财务预期。报道称,奔驰将其主要汽车业务的调整后利润率预期从此前的 11%下调至“7.5%-8.5%”,下调幅度较大,因奔驰最大市场中国的需求进一步降温,奔驰 S 级和迈巴赫轿车等最昂贵车型的销量均受到冲击。奔驰方面表示今年的息税前利润预计将“显著低于”去年水平,这对奔驰通过销售豪华车型来提升盈利能力的战略带来巨大挑战。消息一出,奔驰股价大跌 7.7%,为近年来最大跌幅。

本来,奔驰押宝迈巴赫等豪华品牌期望提振销量,如今迈巴赫的三色布维权事件,为这一战略蒙上了阴影,在本身销量不佳的情况下,该事件对迈巴赫品牌的伤害巨大,在 2024 年最后一个季度中,奔驰想依靠迈巴赫来冲业绩的计划将大概率难以实现。

据大力财经分析认为,BBA 在中国市场的全线败退,和中国消费者的消费习惯转变有一定关系,也和各家出现产品质量问题有关。新能源汽车的普及,给消费者提供更多的选择。

面对 BBA 在新能源汽车领域的弱势,他认为传统品牌都应该积极开发新能源汽车产品,从根本上解决所面临的挑战并顺应消费趋势的变化。

“目前以比亚迪、问界为首的国产新能源品牌,不仅在续航里程上实现了突破,还在智能驾驶以及人机交互等领域都取得不俗的成就,逐渐征服了消费者,消费者可以选择的高端新能源汽车品牌很多,除了国产新能源品牌之外,还有特斯拉,BBA 在新能源领域虽然涉足较早,却无法以此打动消费者,他们在新能源方面只能追赶。他们需要认清未来中国汽车市场的主战场将在新能源汽车领域。”

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