万里长城永不倒

千里黄河水滔滔

江山秀丽叠彩峰岭

问我国家哪像染病

看到这几句歌词，不由得默唱出来的，年龄估计也有50了。曾经万城空巷，围坐在电视机前观看《霍元甲》的场景，仍旧历历在目。

1983年，这首《万里长城永不倒》唱遍了祖国大地，在那个民族崛起的年代，具有非凡的象征意义。

一年后，长城汽车制造厂成立，其后历经数次更名，均保留了“长城”这两个响当当的词。

长城汽车，在国内自主品牌中，成为少数天生具备丰富的文化资源的车企。

“长城”的文化资源。

非凡的地理意义。

西起嘉峪关，东至山海关，绵延2.1万公里，横亘在中国北部，成为世界上最长的城墙。

重要的军事意义。

这条延绵万里的城墙，抵御了来自北方的侵扰，同时，也成为实施反击的依靠。

丰富的精神象征。

在曾经极端落后的生产条件下，利用原始的工具，完成了这样浩大的工程，在世界绝无仅有，象征着中华民族顽强不屈的精神。

绚丽的文化涵义。

春夏秋冬，沿着长城内外，不仅景色绚丽，各民族的文化交流也丰富多彩，丰富了中华民族的文化内涵。

这条城墙从西周开始，没有一个朝代将其废弃，都是在不断地修筑，虽然出发点不尽相同，然而历经两千多年，我们看到了这条绵延2.1万公里的长城，赋予了极为丰富的民族意义，成为中华民族为数不多的几个文化标签。

两千年多的文化，蕴含的巨大的能量，如果善于利用，将释放出巨大的文化红利。

长城汽车可以利用长城这一文化主线，从企业文化、设计元素、车型命名三处入手，为长城汽车进行文化赋能。

企业文化。

长城汽车应继续保持注重科技、注重研发、注重质量的传统，将顽强不屈的精神融入企业文化中。

设计元素。

将长城抽象以后，形成具备独特辨识度的设计元素，融入长城汽车的外形、造型设计之中。

车型命名。

从长城的具象、抽象、延伸三个层面，为长城汽车树立四个系列，分别替代现有的四个子品牌。

长城猛系列。

体现出长城坚固、勇猛的文化气质。可将哈弗、坦克纳入麾下。

长城勇系列。

提起勇，很容易联想到“智勇双全”，符合长城对“魏牌”的“高端智能新能源”定位，可替代魏牌。

长城雁系列。

取自“雁门关”。其轻盈自由的文化涵义，符合长城对“欧拉”，最爱女人的新能源纯电动车品牌的定位。可替代欧拉。

长城龙系列。

长城抽象为一条巨龙。此系列可用于长城皮卡，和长城MPV。

不到长城非好汉，有路必有长城车。亦可作为长城的宣传词。

“长城”可以从以上三个方面，形成一条独特的文化主线，集中资源突出特色，为长城汽车整体提升文化形象。

目前的中国自主汽车品牌，在发展的道路上，必然将面临国内国外两个市场，在技术水平差距不大的情况下，文化建设将起到重要的作用。

在竞争日益激烈的时候，打出这张文化牌，将助力长城汽车腾飞。