时间须臾而过，2024 年一季度行将流逝。在此节点，六大首席经济学家给出预测：一季度GDP同比增长预计在5%左右。

自2022年陷入下滑通道的集成灶，与宏观经济的平稳向上反向而行，2024年一季度不仅未能借势走出下滑泥沼，反而延续了量、额双双下降，且幅度再扩大的窘迫局面。

那么，一季度集成灶市场表现具体如何？未来路在何方？

一、一季度量额持续下滑，集成灶行业承压

2024年一季度，集成灶行业表现不甚理想。

据奥维云网罗盘最新数据，2024年1月1日-3月31日，家电全品类线上销额同比增长21.77%，销额同比增长22.22%；线下渠道销额同比下滑7.1%，销量同比下滑13.02%。

在整个家电行业线上回暖，线下小幅下滑的背景下，集成灶量、额双降，且是厨房大电线下渠道中唯一双降的细分品类。

具体来看，2024年第一季度，集成灶线上渠道销额同比下滑37.55%，销量同比下滑34.21%；线下渠道销量同比下滑4.42%，销量同比下滑6.6%。

对比厨房大电乃至整个家电，集成灶整体表现相对“拉胯”。拉长时间来看，与过去几年同期相比，下滑幅度也再度扩大。

奥维云网罗盘数据显示，2020年Q1-2024年Q1，集成灶线下渠道销额增幅分别为4.12%、81.2%、5.19%、23.69和-4.42%；销量增幅分别为0.36%、58.33%、0.86%、22.35%和-6.6%。

2020年Q1-2024年Q1，集成灶线上渠道销额增幅分别为-25.56%、102.66%、29.52%、-7.68%和-37.55%；销量增幅分别为-9.06%、84.99%、0.05%、-4.16%和-34.21%。

行业大盘低迷，部分企业开始以价换量。2024年第一季度销额超过销量下滑幅度，线上均价7302元，同比下滑5.08%。

对于2024年以来集成灶行业的表现，奥维云网给出评价：2024年，集成灶行业仍处于发展的“阵痛期”，增速回落、结构回调、红利消退，集成灶行业面临诸多考验。

二、穿透迷雾，集成灶行业路向何方？

在行业进入无增长乃至负增长的新周期，跑马圈地拼速度、拼规模的时代成为过去，提升发展质量、挖掘新的增长极成为博弈的关键。

如何穿透行业迷雾，抓住不确定中的确定性？我们认为，以下四点是当下以及未来一段时期可看见的确定性之锚。

其一，告别参数内卷，走向体验为王。

围绕更高火力、更强风压、更大容积，集成灶在参数上频频卷出新高度。与此同时，顺应数字经济浪潮，简化操作步骤、辅助烹饪、激发消费乐趣的智能化也成为产品迭代风向。

在此背景下，集成灶赛道后来居上者老板电器牵头发布的《中国集成灶用户需求与高性能趋势发展报告-集成灶进化论》指出：未来集成灶产品会向着性能升级、外观升级、集成升级、智能升级、容量升级这五个角度发展，从消费者的观感、体验感、价值感三个维度立体升级。

其二，多品类布局，构建更多增长曲线。

单品类触及天花板之后，布局新赛道，构建更多增长曲线，打开“品类增长天花板”，成为诸多厨电企业的杀手锏。

为此我们看到，在大家电领域，厨电家用电器之外，厨电巨头们开始布局新能源汽车、健康医疗、机器人、物联网、大数据等。

而聚焦集成灶赛道，在集成灶单品之上，集成灶企业聚焦厨房场景，开始向洗碗机、集成烹饪中心、不锈钢厨柜、热水器、净水器等品类不断拓展。

其三，细分人群，深耕场景，布局差异化。

没有一个产品能满足所有人，但每一个产品都有它触动人心的点。当行业竞争愈加白热化，回归商业本质，以用户为中心，基于不同细分人群的需求进行个性化解决方案研发，成为品牌致胜的关键。

今年AWE展会上，火星人基于对消费群体场景化需求的深刻洞悉，带来净吸无烟开放厨房、直觉美学厨房、6小时焕新厨房、30分钟家宴厨房四大解决方案。

其中，“6小时焕新厨房”锚定潜藏巨大潜力的旧改市场，为身处存量时代的集成灶企业挖掘新增长带来无限想象。

其四，未来的竞争，是企业综合实力的PK。

在集成灶专业企业艰难前行的同时，跨界而来的后来者却快速弯道超车。奥维云网数据显示，2024年一季度，集成灶线下市场，老板电器市占率同比增长18.13%至42.16%，位居行业榜首。

凭借雄厚的品牌积淀，跨界而来的巨头们快速补齐技术短板，实现“弯道超车”。可以说，凭借某一技术创新，或者某一场营销打天下的时代已经成为过去，未来集成灶企业的竞争是综合实力的博弈。

中国厨房面积小、烹饪工具多、厨房收纳困难等普世痛点，要求厨电产品向着集成化发展。可以说，尽管集成灶行业持续下滑，但是集成之势依然不变，集成化依然是厨电产业发展的必然之路。

面向未来，如何穿越周期，实现新的增长，这道必答题，集成灶企业们如何答题？我们拭目以待。