露营是一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。随着经济的发展，露营渐渐成为城市消费者体验生活、接近大自然的一种方式。露营经济是在多种因素共同助推下而快速发展起来的产业，受到经济、文化、社会、技术等方方面面的影响，具有强劲的发展后劲和发展动力。
中国露营消费者露营频率
随着中国消费者可支配收入的提高，其消费结构也会更多地从基本吃穿消费，向发展型和享受型消费倾斜。消费升级趋势愈发明显，消费者越来越追求更高品质的生活方式。在消费升级的背景下，露营成为深受居民喜爱的一种休闲生活方式，越来越多人愿意去郊外拥抱大自然，体验露营生活。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国露营消费者露营频率中，35.47%消费者1-3个月（含3个月）一次，20.88%消费者3-6个月（含6个月）一次，19.93%消费者1个月一次，9.13%消费者1年一次，4.86%消费者1个月多次。
中国露营消费者参加露营原因
在城镇化背景下，人们离大自然越来越远，由于工作、学习压力，人们越来越渴望回归自然，享受一次放松的休闲旅游。露营作为一种新颖的旅游方式，不仅可以接近大自然，缓解压力，其社交属性也能进一步促进家庭和朋友的关系。在旅途中和家人朋友一起谈心，是增进感情和建立联系的好方法。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国露营消费者参加露营原因中，78.87%消费者想要放松心情，舒缓压力，62.89%消费者想要促进家庭、朋友关系，56.60%消费者想要亲近大自然，46.92%消费者想要体验新生活，32.20%消费者想要教育孩子。
消费者了解露营的渠道
随着露营旅游的持续升温，营地越来越成为消费者露营前考虑的重要因素之一。该选择去哪露营？这个地方的露营环境和基础设施怎么样？消费者迫切希望先通过一些渠道来了解露营资讯，因此便催生了一些视频及社交平台“种草”露营内容。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国露营消费者了解露营营地渠道中，有超过一半的消费者从微博、小红书等内容分享平台来获取露营资讯，43.27%消费者从综艺节目来了解露营资讯，42.01%消费者从影视作品、动漫来获取露营资讯，39.75%消费者从亲朋好友的介绍中获取露营资讯，38.36%消费者从户外群、朋友圈等社交渠道获取资讯。
中国露营消费者会购买露营装备
露营属于一种户外生活方式，因此提前准备好露营装备是必不可少的一个环节。外出露营帐篷是必不或缺的，它不仅能遮风挡雨，还能避免蚊虫叮咬；此外防潮垫也非常重要，不仅能隔热还能防潮。只有露营装备准备充分，才能有一个更加舒服的露营体验。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国露营消费者会购买的露营装备中，64.53%消费者会选择防潮垫，55.97%消费者会选择帐篷，55.85%消费者会选择睡袋，50.57%消费者会选择帐篷灯，48.18%消费者会选择充气垫。
中国消费参加露营时携带预制菜食品偏好
预制菜具有种类多样、快速便捷、易携带、适用场合多元等优势，成为消费者在露营活动中饮食的一大选择，各大资本也愈发关注预制菜行业，露营行业的发展进一步提高了预制菜市场的热度。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国露营消费者参加露营时携带预制菜食品偏好中，62.39%消费者会选择自热食品（如自嗨锅），59.00%消费者会选择冲泡类方便食品（如方便面），55.26%消费者会选择即热主食（如炒饭、面），54.01%消费者会选择即食卤味（如卤鸭脖，51.16%消费者会选择即热菜肴（如梅菜扣肉）。
中国消费者期望露营营地融入的元素
每一个新兴消费趋势，都会快速变成一个营销热点。不少商家嗅到了露营经济行业的发展潜力，通过添加趣味元素，不断丰富露营场景，创新露营方式，以调动消费者对露营的兴趣。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国露营消费者期望露营营地融入的元素中，67.17%消费者倾向农家乐元素（农业采摘园、垂钓和摸鱼等），65.66%消费者倾向亲子元素（亲子体育游玩乐园等亲子项目），49.06%消费者倾向音乐舞蹈元素（篝火舞蹈、音乐节等），32.08%消费者倾向冒险元素（漂流、滑翔、丛林cs等），4.91%消费者倾向只需要草地，其他可以不需要。
随着露营经济的发展，露营营地逐渐走向风格多样化的发展道路，预计未来露营营地仍然会朝着更加多样化道路发展。
在未来，通过“营地+”的模式，露营地将与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如家具家电行业、服饰行业、食品行业等，并将以丰富的内容和元素带来消费市场，提升综合效益，形成叠加经济效应，从而为露营产业注入新活力，促进露营全产业链的发展。
