文 | 青菀杳声闻

编辑 |青菀杳声闻

日产这个名字，曾经是可靠性和性价比的代名词，几乎就是日系车的品牌代表，如今却面临着破产的危机。

据日产汽车高管放出的消息，日产的现金流已经非常紧张，只能再支撑14、甚至12个月！

这家拥有92年历史的汽车巨头，正站在悬崖边缘，摇摇欲坠。

日产究竟发生了什么？这艘巨轮为何会偏离航向，驶入危机四伏的深海？

日产汽车的危机

曾经的辉煌似乎只是一场梦，残酷的现实是，日产正面临着可能是其历史上最为严峻的挑战。

日产的衰败是一系列战略失误累积的结果，最终量变引发质变。

最重要的一点就是，日产对市场需求的研判，出现了严重的偏差，在关键的市场节点上做出了错误的选择。

比如在美国市场，车企们纷纷推出混动车型，以应对日益增长的市场需求时，日产却固守燃油车和纯电动车领域，未能及时抓住市场风口，导致销量下滑。

中国市场更是如此，日产汽车曾经的SUV销量冠军——奇骏，因为“三缸机”事件，销量一泻千里，品牌形象也遭受重创。

这显然误解了，中国消费者的喜好和市场趋势。

更致命的是，日产未能抓住中国新能源汽车市场快速发展的机遇，产品布局滞后，竞争力严重不足，导致市场份额不断被蚕食。

日产汽车没能抓住市场转型期，直接在巨变中“败下阵来”。

更何况，日产的车型选择比较少，太依赖像轩逸这样的少数几款车。

这种“押宝”式的产品策略短期内确实能带来不错的销量，但长远来看，却可能埋下隐患。

一旦核心车型销量下滑，整个企业的业绩就会受到严重影响。

目前，连轩逸的销量也开始走下坡路，日产的处境更加岌岌可危。

这充分暴露了其产品结构单一、缺乏抗风险能力的弱点。

最后就是技术创新方面的问题，日产明显有一些后劲不足，其e-Power混动技术，与丰田的THS、本田的iMMD等相比，缺乏明显的优势。

日产的智能化配置，也不可避免地相对落后，消费者们一对比，自然不会选择日产汽车。

这种技术创新上的滞后，使得日产在与竞争对手的较量中逐渐落于下风，丧失了市场竞争的主动权。

可中国的汽车市场，竞争又是出了名的激烈，别说电动汽车了，就是普通的油车，价格也是一降再降。

在这种情况下，日产汽车处境愈发艰难了。

激烈市场竞争——日产汽车腹背受敌

日产不仅自身战略失误，还面临着来自竞争对手的巨大压力，可谓是内外交困，腹背受敌。

全球市场份额的萎缩，是日产面临的第一个严峻挑战。根据其发布的财报数据，日产的全球销量增长乏力，多个主要市场销量下滑。

这表明日产在全球范围内的竞争力正在下降，市场份额不断被蚕食。

在中国市场，日产面临的挑战尤为严峻。中国本土汽车品牌的崛起，对日产的市场份额造成了巨大冲击。

比亚迪、吉利、长城这些中国车企，在新能源和智能化方面取得了很大进步，产品越来越有竞争力，对日产这样的传统车企构成了不小的压力。

中国新能源汽车市场的快速发展，也对日产构成了巨大威胁。

日产在新能源领域的布局相对滞后，缺乏具有竞争力的产品，难以满足中国消费者的需求，市场份额不断被蚕食。

日产的传统竞争对手，例如丰田和本田等，也在不断加大新能源和智能化领域的投入，进一步挤压了日产的生存空间。

丰田的混动技术和氢燃料电池技术，处于行业领先地位，本田也在电动化和智能化方面，取得了显著进展。

在竞争对手的步步紧逼下，日产的市场地位岌岌可危。

而日产的战略错误和市场上的竞争压力，最终影响了它的财务状况。

营收下降、利润大幅下滑甚至亏损、现金流紧张，一系列的财务问题如同雪崩般袭来，将日产推向了破产的边缘。

为了削减成本，日产计划在全球范围内裁员9000人，并将全球产能削减20%；日产还计划削减3000亿日元的固定成本，以及1000亿日元的可变成本。

为了筹集资金，日产还卖了一部分三菱汽车的股份；与此同时，日产新增了首席绩效官的职位，希望提高公司的效率。

除了削减成本和出售资产，日产也在积极寻求外部融资。

据《金融时报》报道，日产正在寻找新的长期稳定投资者，例如银行或保险集团，以接手雷诺出售的部分日产股权。

值得一提的是，本田也表达了对收购日产部分股权的兴趣，双方甚至计划联手推出新的纯电动车型。

面对严峻的市场形势和财务危机，转型升级成为了日产的唯一出路。

日产有可能转型吗？

在新能源转型上，日产的动作比竞争对手慢了不少。

虽然日产计划在中国市场，推出8款新能源车型，但这与其竞争对手的布局相比，显得有些力不从心。

更重要的是，日产现在还没有推出，真正有竞争力的新能源车型，其纯电动SUVAriya的销量长期低迷，难以提振市场信心。

日产在智能化方面，遇到了不少难题。无论是智能驾驶，还是智能座舱，日产的技术积累和产品布局都相对滞后。

别说和特斯拉了，即使和与中国本土品牌相比，日产的智能化水平都存在明显差距。这导致日产在激烈的市场竞争中，越来越不受青睐。

如何重塑品牌形象，提升消费者信心，是日产亟需解决的问题。

结语：

日产的现状不容乐观，但并非完全没有希望。能否成功渡过难关，取决于其能否迅速适应不断变化的市场环境，并成功完成转型升级。

这是一场关乎生死存亡的战役，日产能否浴火重生，让我们拭目以待。

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信源：

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