暖意十足的春日提升了人们户外运动和出游的频率，也带火了防晒衣这一时尚、轻便的功能性服装。

数据显示，4月至7月是防晒衣热销季，在此时段贡献的销售额接近行业全年的90%。

从诞生之初到“春夏标配”，防晒衣的流行让消费者不断对其提出更高要求：不仅要能防晒，还要轻薄透气、贴身冰凉、板型修身……

一件“好”的防晒衣是什么样的？

据媒体报道，蕉下敏锐地关注到行业痛点，联合艾瑞咨询发布了《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》）。

同时，携手代言人杨幂率先公布防晒衣六维标准和可量化参数，并由《中国消费者报》联名倡议，首次提出了防晒衣品类的底线标准。

这六维标准包括UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等六大维度。

然而，629一件的防晒服、299一件的雨伞、223元一顶渔夫帽、224元一个小风扇、199元一个口罩……蕉下也被频频质疑是“智商税”

一直以来，“科技”的名头，是支撑蕉下价格昂贵的重要理由。但事实上，根据此前蕉下招股书，其全年研发费用仅为7160万元，占总支出的3%，相比之下，营销费用则高达5.86亿元，占比24.4%。

蕉下真的正在引导防晒服的崛起吗？

对此，新浪科技原祎鸣和书乐进行了一番交流，本猴以为；

蕉下近年来的快速发展，无疑是搭上了露营经济的列车。

在露营经济的范围中，防晒是户外的痛点，帐篷、烧烤架都可以租借，但防晒服一定是自己的。

蕉下借此趋势从原来的小众变成了大众。”

而如今能够一口气推出防晒全系列产品，是因为小黑伞的出圈给了品牌联想力。

但事实上，遮阳伞和防晒服的材料有本质的区别，原有的品牌优势不能平移到其他品类上。

蕉下目前仍然停留在“有名气、无品牌”的层面。

伞是蕉下最为有影响力的产品，但是提到其他产品线，蕉下仍然缺少一个令人记忆深刻的爆款。

而更为重要的是，蕉下的突破仍然停留在花色、样式上，没有真正可以区别于竞品的技术，这样的品牌没有护城河，非常好效仿。”

如今互联网上出了各种各样的蕉下平替，不少产品仿照了蕉下的外观设计，且在防晒指数上也和蕉下相差不大。

必须承认的是，蕉下小黑伞此前的破圈是成功的。

要想从网红变成长红，要让消费者体验到更核心的东西，而不是仅仅有“潮”和“个性”的属性。

蕉下仍然需要一些时间去沉淀，也需要有更多新颖的东西来刺激消费者的眼球、增强消费者的体验。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人