相信很多人都有这样的困扰，微信零钱包与支付宝零钱包什么时候能够一起使用。这个问题，已经被摆上了日程。本着“开放、协作、创新、共享是互联网的基本精神，作为互联网行业发展的大势所趋。日前，淘宝发布公告称计划新增微信支付能力。这意味着，大厂之间“拆墙”迎来了里程碑式进展。

作为互联网支付的量大巨头，支付宝与微信的和解对白酒行业能够带来直接的消费拉动。在刚刚过去的八月，天猫的淘天集团研究中心在杏花村酒业大会上发布了《白酒线上消费趋势分析及观点》。更好的直观诠释了互联网时代，酒业消费的人群画像与需求。

从淘系数据看，酒水消费有六大趋势：高端化、质价比、女性化优势、场景化、跨界促活和Z世代即饮。值得注意的是，女性购买低度酒、葡萄酒频次逐步提高，购买烈酒人群大幅提升。

近年来，白酒行业整体呈螺旋式向上发展，在销量逐年下滑的情况下，销售规模持续扩大。根据中国酒业协会数据，2021年—2023年全国白酒行业总销售额从6000亿元上升至7500亿元。

从淘系数据看，人均消费频次、客单价的增加，带动白酒消费规模的增长。2023年到2024年上半年，淘宝、天猫白酒销售同比增长都超过3位数。

从人物画像来看，新锐白领、小镇中年和资深白领为核心人群，Z世代则成为潜力人群。GenZ人群（1995—2005年）同比GMV（商品交易总额）增长近400%。

这一切背后，高端化是主要驱动因素之一，反映在线上酒水的市场表现也是如此。今年一季度，淘系平台中高端酒类增长明显。

与此同时，白酒消费女性化的趋势同样较为明显。淘宝平台上2023年女性白酒人均消费额已经超过了男性，女性购买低度酒/葡萄酒频次逐渐提升，女性购买烈酒的人群也大幅提升。

根据淘天集团的数据，2023年淘天平台女性消费群体人均白酒消费金额超过男性，同比增长超150%；2024年二季度，女性人均白酒消费金额超过男性，同比增长超340%。

而在价格方面，300元以上高端产品线占比增速提高。此外，当前消费者重视社交场景下的礼盒设计。消费者对于包装、外观颜值的关注度更高，单瓶价格300元～800元是礼盒市场的主流，800元～1500元具增长潜力。

人群画像的确立，也是消费流流向的指明。无论从产品模式，消费人群，消费场景的综合表现最终则是需要“支付”这个关口。而支付通道的互通，能够更好的为互联网购物平台提供方便。事实上，在很多第三方，乃至线下门店的综合类品台的搭建上，早已经考虑了支付宝与微信的双通道，但此次双方的“开门”，将会为彼此平台构建更好的消费群体。目前淘宝特价版App已新增接入了微信支付，消费者在进入支付环节时，可以在支付宝、微信支付等支付方式中进行选择。相信，这一点也会为今后的电商购物节带来更多的优势与便利。（王莹）