当国内实体零售行业遭遇减速带的时候，奥特莱斯这种主打折扣的零售商业引起了很多人的注意，就连人民日报和央视也先后报道了这种零售模式。

人民日报在7月底发布文章表示：奥特莱斯为啥越来越火？要知道，去年奥特莱斯创造了超过2100亿元的销售额，销售规模增速为8%，领先整个实体零售行业。

看一下其他零售商的增速，就知道奥特莱斯究竟有多夸张了。便利店只有3.7%的增速，不到奥特莱斯的一半，超市只有3.0%的增速，专卖店的增速更是只有0.2%，奥特莱斯的增速是专卖店的40倍。

很多人今年只要去过一次奥特莱斯，就对门店里面的热闹景象印象很深刻。各种优惠活动，吸引了大量奔着性价比而来的消费者，很多门店人潮拥挤，排队的人群甚至到了店门口。

奥特莱斯热闹的一幕，让人觉得新奇，毕竟在很多人印象里面，传统大卖场不是已经没落了吗，现在很多人买东西的第一选择都是网购。

直到看了央视财经频道的一个实地采访，才揭开了奥特莱斯爆火的秘密。有正在逛奥莱的消费者表示：“每逢节假日都会选择来逛一逛，主要是商品的性价比很高，有很多打折活动，原价六七百的东西，打折下来三四百块钱。”

上海奥特莱斯销售人员的一番话，让人更直观的感受到了究竟有多火爆。她表示像周六周日的话，我们平均要接待300到400组客人，而这仅仅是奥特莱斯其中一家门店的客流量。

消费市场在复苏，但是大家的消费习惯却在朝着理性和性价比的方向发展，在线上电商市场，折扣零售商的销售额也在步步升高。

比如说做“大牌特卖”的唯品会，从今年开年以来销售额和用户数量就在不断增长，在多个省市的销售额都实现了30%以上的增长。

今年上半年唯品会网站的一次崩溃，还让唯品会这个“特卖网站”意外出圈。在一次调查当中，年轻人最爱用的购物APP，唯品会已经排到了第二名的位置。

从奥特莱斯和唯品会的相继火爆，不难看出市场的消费风向。随着大家消费观念的转变，性价比在消费当中显得愈发重要，传统大卖场模式不再受到消费者的青睐，折扣零售开始站上风口。