12月6日，胖东来发布的一则关于超出购物结账调整的说明，让胖东来再次登上热榜，声明称：由于近期商场客流量太大，部分商品出现哄抢、缺货现象。胖东来针对商品、服务方面进行调整，以保障更多顾客购买到所需商品，自2024年12月7日起，许昌及新乡地区超市、烟酒柜对部分商品采取限购的方式，在购买商品时，需出示电子会员二维码或提供注册会员手机号，每个会员每日限购商品及数量以门店公示为准!声明发出让胖东来再次登上热榜。

据悉，此次调整说明是不少网友在于东来抖音作品下留言，反应代购现象太严重了，甚至当地的本地人都买不到东西了，呼吁胖东来尽快治理下代购，对于网友在评论区反馈代购问题，于东来也发文称关于过度代购现象，公司正在研究如何解决的方法！一定会尽快解决！网上流传疯狂的胖东来代购月入4万，代购者的货架几乎被抢购一空，虽然真实性有待考究，但胖东来代购确实影响到不少正常人的购物需求了，此次调整说明发布相必能够遏制住代购风，维持正常的购物秩序。

胖东来以百货和商业综合行超市，不论在网上还是线下都有着巨大的知名度，源自于河南许昌，老板叫作于东来。截至目前，一共有13家大型卖场，全部均在河南省内，且仅限许昌及新乡两大城市，其中许昌本地有10家，禹州1家，新乡2家。因其实惠亲民的价格，产品质量的严格把控，以及始终如一的优质服务，成为当地老百姓的信赖和选择，虽然只是一家地方超市，但却受到了全国老百姓的追捧，甚至不少人驱车几百公里去胖东来买东西和打卡留念，成了文旅打卡点。

除了火爆的线下实体，在网络上胖东来也是火出圈，像#顾客称胖东来羽绒服已卖断货#、#胖东来卫生巾区遭哄抢#、#胖东来单店盈利已超所有商超上市公司#、#胖东来禁止公司上下随礼#、#胖东来神似倪妮员工离职#等词条纷纷登上热搜，成为网络热议的焦点。据不完全统计，仅2023年以来，胖东来因各种话题上榜热搜上百次，胖东来发生的各种问题都在被网友们热切关注，频频上热搜，让许多网友调侃 ，胖东来不是一家商超，更像是一个热搜话题制造公司。

胖东来被网友戏称是中国零售业神一般的存在，更是被誉为“超市界的天花板”，并且火遍了全国，甚至赢得众多同行登门拜访学习。当然胖东来是有这个资本的，2023年中国超市TOP100中，胖东来居第31位，销售额46亿，11月27日，于东来在其抖音账号上晒出胖东来本年度经营情况，截至11月26日，本年度胖东来集团累计销售已达146.38亿元，今年还未结束，已经同比去年翻了3.2倍。而且是仅凭在13个二三线城市的门店，就能取得如此骄人的成绩，胖东来的爆火并非昙花一现，而是有其深层次原因的。

胖东来的火出圈，虽然与短视频等自媒体的传播或多或少都有点关系，但本质还是其货真价实的商品和服务，老百姓的眼睛是雪亮的，孰好孰坏，老百姓有自己的判断力，当然也和其创始人于东来以人为本的管理理念有关。总之，胖东来成为热捧是有其原因的，当然广大网友也是期待，胖东来什么时候能增加门店，去自己的城市开店呢？或许这是所有人都比较期待的。