电影票“分区定价” 影院也开始割“韭菜”了？
许久不去电影院看电影了，打开订票软件，竟然发现电影院“悄悄”开启了“分区定价”。
以北京某影院为例，一个能容纳百余人的影厅，被分割成了3个区域，区域不同，价格不同。价格高低对应了观影位置的优劣，观影位置越好，相应的价格越贵。被称为观影黄金区的座位，自然定价最高，而黄金区和普通区价格相差4-5元；而对于一些特殊影厅，各区的差异则会达到10-20元。
原以为只是个别影院的个别行为，依次点击北京其他影院各影片的放映场次，发现几乎出奇的一致——无论影院大小，座位多寡，统统实行了“分区定价”，仿佛是各影院提前商量好的一般。
在好奇心的驱使下，笔者又分别查看了上海、广州、深圳、重庆等地的影院票价，除了上海有个别影院跟随，大部分地区还是跟以前一样，同一影片、同一场次实行统一票价。
这样看来，“分区定价”似乎是区域性行为，而非全国性的大动作了。不过细细想来，似乎没有这么简单。
关于影院“分区定价”其实已经不是什么新鲜事了，早在2019年底，北京便有一些影院实行了“分区定价”。由于当时各分区票价差距不大，基本只有1-2元，因此媒体和网友讨论的声量不大；此后几年，各地又陆续出现一些“分区定价”的影院，但基本集中在春节档、国庆档等传统黄金档期，且以热门影片居多。如今年这般，整个地区都实行“分区定价”的情形确实有些不同寻常。由此，也引发了更多网友的关注和讨论。
而从消费者的反馈来看，赞同与反对的声音各半，且双方均有各自的理由。
赞同的声音认为，如今各种演唱会、音乐会、话剧等演出票早已实现“分区定价”，消费者也对这种模式习以为常。电影院所容纳的人数虽然有限，但各位置的观影感受同样有所区别，实行“分区定价”也很合理；而反对者则认为，“分区定价”不公平，有价格歧视的嫌疑，并且对分区定价的依据和合理性提出了质疑。
尽管大家意见不一，但从当前的情况来看，“分区定价”似乎已是大势所趋。虽然目前仅限于北京地区，但相信不久，其他地区也会跟进。因为无论从行业发展，还是影院经营的角度来说，推进“分区定价”势在必行。
而这不免会引出一个问题，即现在电影院的票价究竟是高还是低？
从全球电影票价看，中国的票价还不算高，不过算上工资收入因子的话，中国的票价其实算不上低，水平和俄罗斯、印度、土耳其相当，却远低于美国、英国、韩国、新加坡。
而从每年观影人次看，中国也有较大提升空间。数据显示，2022年中国观影人次为7.12亿次，仅高于疫情下的2020年，却低于近几年的平均水平；人均年观影数量也仅有1.88部。
就中国目前的消费水平来看，平均一张50元的票价，多少还是有点小贵。赶上暑期、国庆、春节等黄金档，再加上热门影片、热门影厅或特殊格式（3D、杜比、IMAX等）的时候，票价还会更贵，超百元也很平常。在这种情况下，对不少人来说，看电影还是一件需要好好斟酌的事情，尤其是拖家带口的时候。而这也是阻碍消费者进电影院的重要因素。
以前，对于晚买票的观众，花同样的钱，却只能买到边边角角观影不佳的座位，确实有点不公平。他们要么转而选择其他场次，要么忍着抱怨，勉强观看。而分区定价的方式，多少会让他们心理平衡一些。而按照以前的方式，很多时候，边边角角的座位大多是空着的，白白浪费了资源。
不过，对于提早买票的观众来说却是五味杂陈了：按照“分区定价”模式，以后再想要好位置，可能会比以前花费更多；而价格便宜却又非最佳观影区，心理多少有点不平衡。而买什么样的位置，更加考验观众的消费心理和经济基础了。
随着电影院回流，在热门影片的带动下，电影市场逐步回暖。刚刚过去的国庆档以27.31亿票房收官，和去年的14.97亿相比，同比增长超过182%。不过与2019年的44.66亿和2021年的43.88亿相比，还是有不小的差距。今年国庆档的观影人次也较2020年下滑了35%。原因是多方面的，有票补大退坡、票价逐年增长的原因，也有国庆旅游和杭州亚运会赛事分流的缘故。
而在这样的现状下，电影院突然又实行“分区定价”，必然进一步打击消费者的观影热情。
不过，对于影院来说，也有自己的苦衷，即上座率的问题，上座率直接决定了单场影次的收入。对于影院来说，上座率越高越好，而目前普遍10%-20%的平均上座率显然还有很大提升空间。采取“分区定价”，一方面可以将非核心观影区以低价或折扣的形式卖给更多愿意观影的消费者，在一定程度上提升上座率，增加单场影片的票房；一方面也可以通过抬高好位置的票价，一定程度上平衡掉上座率不足的问题。
如今，电影院太需要爆款影片提振了，在硬件有限，而爆款难觅的前提下，激活影厅价值，实行“分区定价”不失为一种有效策略。
结语：
北京影院普遍采取“分区定价”的效果如何尚需时日观察，其合理性也值得推敲。不过从某种程度上，这也是影院探索更多商业模式的积极尝试。“分区定价”释放的是影院生存求变的信号，未来围绕“分区定价”，可能还会衍生出更多玩法。而效果是否长久，消费者是否买单，且看其他地区的跟进情况了。
