狂卖15亿元,腾讯系走出的国产“黑神话”

我是一个派符号 2024-08-21 20:16:44

出品|派财经

文|罗莉

《黑神话:悟空》实火,一经上线便成为顶流。

8月20日上午10时,历时7年开发,首款国产3A游戏《黑神话:悟空》全球同步上线,登陆PS5、Steam、EpicGamesStore、WeGame平台。正式上线后,《黑神话:悟空》迅速成为Steam、WeGame等多平台的销量榜首,多个相关词条也登上微博热搜。

上线之后,黑神话在Steam平台的在线玩家一直稳定在100万以上,持续霸榜Steam热玩榜。最新消息是,SteamDB数据显示,《黑神话:悟空》同时在线玩家数已突破220万,超过了今年1月发售的《幻兽帕鲁》,目前在Steam所有游戏在线人数历史峰值中排名第二。

根据国游畅销榜统计,截至目前,《黑神话:悟空》在steam上已售出超过300万份,加上wegame、epic和ps平台,目前总销量超过450万份,总销售额超过15亿元。

上线首日,不仅玩家激动,不少专业游戏主播们在线带玩,直播间人气居高不下,知名游戏主播张大仙在玩游戏的时候,因为“晕3D”症状明显,甚至出现呕吐情况不得不下播休息,被网友戏称“全球首吐”。随后,“黑神话悟空第一个受害者出现了”话题冲上热搜。

同样被热议的还有,Redmi品牌总经理王腾在微博上发文表示,他今天到公司后第一件事情就是打开电脑进行《黑神话:悟空》的预下载。

有玩家调侃称,“八十一难第一难,是正在解压。”根据Steam下载页面显示,下载《黑神话:悟空》需要128.68GB内存。为了避免玩家发布后等待过久,该游戏早在发布前两日开启了预载,以方便玩家在游戏发布后立即可以游戏。不过,不少玩家发现,即便是预载后,依旧需要等待漫长的解压过程,才能打开。

在《黑神话:悟空》被捧到中国3A游戏之光的高度之外,解压难、游戏闪退、卡顿等问题也成为不少玩家的吐槽点。这款游戏对电脑配置要求具有一定门槛,Steam的官方建议是如果用英伟达显卡,至少得是个RTX2060。

《黑神话:悟空》的爆火,直接引爆了多个A股,股东们迎着这股热潮纷纷迎来了涨停。比如,通过英雄互娱间接持股黑神话开发厂商游戏科学 1.089% 股权的上市公司华谊兄弟,连续两日收涨 19%,累计涨幅约 42% 。

《黑神话:悟空》可谓是叫好又叫座。

1、《黑神话:悟空》为什么这么火?

这款国产3A游戏,改编自中国经典四大名著之一《西游记》,在游戏主线中,玩家将以“天命人”的身份,探索昔日传说真相,踏上充满荆棘的西游之路。

游戏基于《西游记》原著的世界观背景设计了主线、支线剧情,无论是足够丰富的画面细节,还是沉浸式的战斗体验,亦或是丰富的剧情演绎,都让置身其中的玩家感觉到使命感十足。

游戏中也融入了不少中国传统文化,例如“天命人”的主武器“棍法”参照了少林棍法的套式,三分棒、七分枪,棒打一片、枪扎一线。每套棍法都有独特的解锁方式,有专业游戏动作分析者从悟空的动作中,分析出悟空的棍棒动作中融合了诸如疯魔棍、三十六棍和阴手棍等等。

该游戏曾在此前预售时多次登顶全球最大游戏发行平台Steam的全球热销榜,在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个地区霸榜。根据全球游戏评分网站Metacritic统计,截至上线前一天,综合54个媒体的评分结果,《黑神话:悟空》平均分为82,一举跻身头部队列。

《黑神话:悟空》的横空出世,打破了欧美国家在3A游戏领域的长期垄断。IGN中国(游戏娱乐媒体网站)直接给到了10分的满分评价。IGN总部也给到了8.0的高分。

IGN中国评测人表示,《黑神话:悟空》绝对可以说是一座中国游戏行业的里程碑:

这款游戏所呈现的优秀品质对得起这四年来它背负的所有期待,这是真正意义上放在全球市场也是极具竞争力的国产游戏,相信它会成为今年年度游戏的有力竞争者,而游戏科学公司也将在此役之后毫无疑问成为全球顶尖ARPG游戏开发商之一。

值得一提的是,这款中国动作游戏,在全球范围内掀起了一股文化热潮,来自海外的玩家们开始主动探索背后的故事与文化背景。有外国网友在玩游戏前,自发买到了美版《美猴王》,希望能在玩游戏前来一次“文化速成”。

在国内,《黑神话:悟空》的爆火,甚至带火了一波地方文旅。比如,在游戏中一段讨论度颇高的“名场面”,一尊造型奇特,怒发冲天,面部红润饱满,怒目而视,紧咬牙关的佛像,引发热议,这尊造像原型是山西玉皇庙二十八星宿中的亢金龙。而在《西游记》中亢金龙曾帮助孙悟空从金铙当中脱身。

《黑神话:悟空》游戏宣传片中的亢金龙造像

媒体报道,目前披露的不完整取景地目录,《黑神话》在各省市36个取景地里,山西省占了27个。在线旅游平台飞猪数据显示,游戏上线当天,山西旅游热度环比上月翻倍,其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度飙升。

《黑神话:悟空》对于国产3A游戏的意义,不亚于《流浪地球》对中国科幻电影的影响。

不少玩家指出,《黑神话:悟空》展示了国内最新一代 3A 游戏的高制作水平,更是国产首款大型3A游戏。

“中国何时能有自己的3A大作?为什么中国做不出自己的3A游戏?”《黑神话:悟空》的出现,打破了长期以来的质疑声。

市面上对于3A游戏的定义,一般指三个A lot of :money、resources、time,即开发成本高,开发周期长,消耗的资源多的游戏。也有一个A相当于2000美金的说法。在玩家端,对3A游戏的理解通常是,以买断机制为主,高拟真美术,技术水平领先,游戏主线内容丰富(一般20小时以上)的传统主机/单机游戏。

总的来说,一款真正有实力的大型3A游戏,离不开烧钱。

此前 ,游戏科学创始人冯骥在接受对外采访时曾透露,《黑神话:悟空》的玩家每小时体验的开发成本约为1500万元至2000万元,团队预估整体游戏时长将达到15个小时以上,而实际研发时长是这个时间的1.5倍以上。若以此计算,研发成本至少需要4亿元。

由于成本巨大,3A游戏的定价也往往较高,参照此前《霍格沃茨之遗》定价在384元,《黑神话:悟空》在中国区的定价并不算高。

官网显示,该游戏共四个版本,分别是售价268元的数字标准版,328元的数字豪华版,820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版,目前实体版均已售罄。根据这一定价,游戏科学至少要卖到300万份才能回本。

值得注意的是,《黑神话:悟空》在国外的定价要更上一档,为59.99美元(约428元)。

在对比定价和制作成本后,不少质疑声呼之欲出,被视作国内3A游戏制作较高水平的《黑神话·悟空》能回本吗?

不负众望的是,《黑神话:悟空》在预售阶段就已经表现出强劲实力。

根据国游畅销榜统计,截至目前,《黑神话:悟空》在steam上已售出超过300万份,加上wegame、epic和ps平台,目前总销量超过450万份,总销售额超过15亿元。

对照目前销售额,《黑神话:悟空》不仅回本了,还吸了不少金。

2、品牌们搭上“黑神话”顺风车

随着《黑神话:悟空》的爆火出圈的,还有来自各品牌的跨界营销。

早在上线三个月前,联想就推出了预热活动,购买联想笔记本即赠送《黑神话:悟空》的兑换码,还能送一个特殊游戏内物品。

此外,联想当家游戏产品线拯救者系列也推出了Y900P《黑神话:悟空》联名定制款,并在A面印上了紧箍咒Logo,于8月20日开售,淘宝开售之际就显示加购6000+。

另一家赢麻了的联名品牌是瑞幸咖啡。

在上线前一天,瑞幸咖啡上线了一款与《黑神话:悟空》的联名产品“黑神话腾云美式咖啡”,并支持购买指定套餐,可限量获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边。

这一联名周边一经上线便一秒售罄。8月19日,“瑞幸联名黑神话悟空”的话题也冲上了热搜,空前热度一度冲垮了瑞幸的线上点单系统。

当天早上9点,瑞幸咖啡在官方微博回应称,系统出现短暂故障,目前已修复,下午,瑞幸咖啡发公告称,已经制定补货计划,但下一批货需要15天制作时间。

面对爆炸性销量增长,瑞幸首席增长官(CGO)杨飞在朋友圈也感慨:“全国周边秒售罄,差点系统崩溃。”在评论中,杨飞甚至还补充:“比10个父亲节都靠谱。”

在资本市场,《黑神话:悟空》的爆火,直接带飞了相关概念股的股价飞升。华谊兄弟、浙版传媒、中信出版等相关概念股接连上涨,并在投资者互动平台回复公司与该游戏的关系。

其中华谊兄弟是通过英雄互娱间接持股游戏科学,华谊兄弟持有英雄互娱5.17%股权;浙江传媒旗下浙江出版集团数字传媒有限公司是游戏《黑神话:悟空》出版方;中信出版则将参与出版《黑神话:悟空》设定集。

此外,8月初第三方手柄厂商八位堂官宣正式成为《黑神话:悟空》全球官方合作伙伴,并合作推出《黑神话:悟空》联名款手柄。目前《黑神话:悟空》联名手柄京东销量突破2万,并且已经开始出现缺货。

青桔也是最早公布联名计划的一批,在现有共享单车外观基础上,融合了筋斗云等设计元素,以及金箍棒设计的自行车把手。

可谓“一猴得道,鸡犬升天”。

3、“三和大神”冯骥的游戏人生

据了解,《黑神话:悟空》游戏制作方是深圳市游科互动科技有限公司,简称游戏科学。公开资料显示,该公司成立于2014年6月,其创始团队成员全部来自腾讯,主创团队主要来自《御龙在天》《qq华夏》《全民飞机大战》等腾讯端游、手游项目。

据天眼查信息,目前游戏科学的实控人为冯骥,持股比例38.76%;第二大股东为深圳市游科互动企业管理中心,持股比例27.36%,实控人同为冯骥,也意味着冯骥等人组成的初创团队,持有超过66%的股份。

除此之外,英雄互娱通过旗下天津英雄金控科技有限公司持有19%股份;腾讯旗下的广西腾讯创业投资有限公司,目前持有游戏科学5%股份。

《黑神话:悟空》项目最初只有7人团队在做。面对庞大的项目规模和高品质的要求,压力可想而知。在此前,冯骥仅有过两个有项目的经验,在他带领下,团队从学习虚幻引擎开始,一步步搭建游戏世界。“踏上取经路,比抵达灵山更重要”。

2019年,《黑神话:悟空》项目组人员增至20人左右,同年12月,冯骥将公司的单机项目组搬到了杭州分公司。

2020年8月20日,游戏科学在B站上放出了《黑神话:悟空》的首个时长13分钟的预告片,视频以宏大的场景开场:干涸的戈壁、阴暗的山涧、破碎的佛像尽情地展示着游戏引以为傲的渲染技术。

该视频一举引爆游戏圈,24 小时播放量就突破千万,甚至连游戏科学的官网服务器都被挤爆,让冯骥多次向阿里云充值,确保官网能正常访问。

B站上,游戏科学官方账号凭借这支预告,吸引了344万个粉丝,最终预告播放量达到1472万次。

在当时的宣传片片尾写了这样一句话:“ 白骨之后,重走西游 ”。

据冯骥透露,在该预告片发布后,老东家腾讯第一时间组团拜访了游戏科学公司,以“帮忙”的名义,寻求投资游戏科学,最终腾讯获得了其5%的股权。

冯骥询问了自己关心的几个问题,他问腾讯方面,投资后是否会干预产品决策与公司日常经营。腾讯方面明确表示,绝对不会,“可以当我们完全不存在”。

冯骥又问,游戏做出来后,腾讯是否可能仗着是投资方,把《黑神话:悟空》或者游科其他产品的发行运营权拿走,腾讯方面也表示不可能。

冯骥还公开调侃称,从腾讯离开很多年,再次拿到他们的钱,还不用关心KPI,把单机/主机的游戏梦圆一圆,这个故事有点励志。

“我们选择的路并不好走,所以一直以来,对于认同我们价值观,愿意帮到我们实现梦想的,无论是人、技术还是资金,我们都会在坚持独立自主的前提下,进行认真的接触与有条件的接纳。”冯骥表示。

冯骥,曾是腾讯《斗战神》项目的核心成员,这款游戏同样建立在孙悟空这个大IP上面。毕业于华中科技大学生物医学工程专业,毕业后他原本打算考研,却因当年暴雪游戏旗下《魔兽世界》的公测,放弃了考研之路。

据冯骥描述,他在《魔兽世界》游戏里的昵称是“三和大王(KingofSanhe)”,为了玩游戏他曾让自己“变的像三和大神一样”。回忆起那段沉迷《魔兽世界》的时光,他长期浸泡在网吧里,把用于考研的钱都花光了,生活一度窘迫到需要靠像同学借钱生活。

但这段时光也成为了其宝贵的人生体验,在之后的游戏中甚至取名来纪念。

为了生计,冯骥跨行进入了一家小游戏公司担任策划岗位。

2008年,冯骥加入腾讯公司,曾担任腾讯PC网游《斗战神》项目的主策划,这是一款西游题材网游。据称团队花费了5年时间研发,著名网文作家“今何在”担任世界观构建,甚至不惜花费巨资请来阿凡达团队预摄宣传CG。在2012年内测时,这款游戏创下了99.7%的激活率和90%的用户满意度,堪称当时最具神作潜质的游戏之一。

但如此巨额投入并未带来太多惊喜,后续也因游戏路线调整问题,活跃人数越来越少。2014年,在《斗战神》上线不久之际,冯骥等人出走腾讯。

出走腾讯后后,冯骥一行人在深圳创办了游戏科学的关联公司“深圳市游科互动科技有限公司”。游戏科学的处女秀是于2015年与网易合作推出的《百将行》,这款游戏后来被冯骥评价为“刀塔传奇类卡牌战斗玩法的换皮游戏”。

但冯骥的志向并不在“换皮游戏”。

早在2007年,冯骥就曾以一篇《谁谋杀了我们的游戏》,揭露了游戏行业的弊端,他在文章中写道,“超过75%的项目都直接失败了或未达预期”,连游戏策划都不会玩自己研发的游戏,网游游戏产业只是在琢磨“如何让玩家一直沉迷”“吐出更多人民币”。“中国庞大的失意人群”成了游戏运营商“待宰羊群”。

他表示,如此下去,网络玩家和药物依赖者别无二致,如此发展下去网络游戏会成为“华丽画面和千锤百炼的数值体系组成的阴谋”。

此后冯骥决定要带团队做完全原创的游戏。他刻意要求团队与知名经典游戏的玩法保持距离,极力避免照搬,他不想因为某个玩法或动作,让玩家想起自己的游戏是在向某款经典游戏致敬,从而让自己的游戏沦为山寨或二流。

2017年,游戏科学推出了实时竞技游戏《战争艺术:赤潮》,由英雄互娱代理,该游戏获得了当年iPad年度最佳游戏奖。

凭借这款游戏,2017年5月份,冯骥和游戏科学团队获得了英雄互娱的天使轮投资,后者获得游戏科学20%的股份。

2018年,冯骥在翻看2016年公司融资时写的BP(商业计划书)时,猛然发现当时他们在BP中有1/3的篇幅在写公司未来要做单机游戏。当天晚上,他与公司同事紧急开了个会,下定决心要做一款单机动作游戏,该项目的代号为“B1”,即“Black Myth One”的缩写,中文意思是“黑神话系列的第一款作品”,这也就是后来的《黑神话:悟空》。

冯骥还为黑神话系列游戏规划了第二部和第三部作品。根据工商信息,游戏制作公司深圳市游科互动科技有限公司已成功注册多枚“黑神话姜子牙”“黑神话钟馗”商标,此前有爆料称,这是《黑神话》系列三部曲的后两部。

《黑神话:悟空》的诞生大背景,来自于手游市场的增长见顶,存量用户越发挑剔,这也直接导致不少花了大价钱开发的项目,最后连本都收不回。

《黑神话:悟空》助力国产3A游戏实现了从无到有的跨越,但纵观整个国产单机游戏市场不容过早乐观。

《2024年1月—6月中国游戏产业报告》显示,今年1月—6月国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元,而同期主机游戏市场实销收入仅7.97亿元,占比只有0.5%。不过,毋庸置疑的是,尽管主机游戏仅在国内游戏市场占据了极小份额, 这款游戏的出圈,还是让市场燃起了一些希望。

中国游戏市场需要更多游戏科学这样的团队,希望《黑神话:悟空》不是国产游戏的巅峰,而是开端。

在《黑神话》发布前的5个小时,冯骥在微博写下了3点“爹味”叮嘱,文末他提到这么一句话:“人生比游戏困难得多,别被那些虚张声势的妖王吓住。小猴子会成长,你也一样。”

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