作者｜Amy Fabris-Shi 编辑｜Huiyan

图片来源：Ferragamo

在 Maximilian Davis 接任 Ferragamo 创意总监的两年时间里，这位年轻的英国设计师以近百年的品牌典藏为灵感，重塑了这家意大利品牌在当代语境下的表达，坚持优雅的同时令人耳目一新。随着 Davis 对品牌愿景的不断明确，他正在定义一个全新的“Ferragamo 女性”形象，拥抱女性赋权和多元文化。

从巴黎奥运会开幕式上塞纳河中升起的历史女英雄雕像，到中国社交媒体上充满力量的女性内容——对于女性自我实现的倡导正推动社会变革，重塑经济格局。

全球咨询公司埃森哲数据显示，中国拥有近 4 亿年龄在 20 至 60 岁之间的女性消费者，其年消费金额高达 1.4 万亿美元，来自京东的数据则透露，有 75% 的购买决定由女性做出。

女性日益增长的可支配收入，以及在经济和社会上的独立性，是“她经济”蓬勃发展的关键驱动因素，而试图抓住中国市场的品牌也在积极加入这场关于“大女主”的对话。

Ferragamo 近日推出《菲拉格慕大女主，菲常Women》系列短片，邀请五位杰出女性分享对“大女主”的见解，致敬永恒的、流动的，在种种生活土壤中“立得住”的女性态度——每一位女性，都是自己人生的主角。

事实上，随着一众影视剧的热播，近几年社交媒体上有关“大女主”的讨论层出不穷，促使“大女主”的形象不再停留在真空的角色中，逐渐与多元且真实的女性群体形成共鸣，而旨在挖掘“大女主”背后故事的《菲拉格慕大女主，菲常 Women》短片也因此引起广泛讨论，截至发稿该话题的阅读量高达 1.3 亿，并引申出 #有一种美叫大女主的美# 的微博热门原生话题。

菲拉格慕的“大女主”

《菲拉格慕大女主，菲常 Women》系列短片由演员林依晨和杨谨华、歌手吉克隽逸、摄影师陈漫以及品牌人沈黎出演，镜头中的她们各自身着 Ferragamo 服饰，鞋履与手袋，并分享了不同的生活经历和感悟。

《菲拉格慕大女主，菲常 Women》系列短片由演员林依晨和杨谨华、歌手吉克隽逸、摄影师陈漫以及品牌人沈黎出演。

图片来源：Ferragamo

“一个人要有勇气其实是一个很漫长的过程，”在谈到勇气时林依晨表示，“经由时间的淬炼和累积，那个底气、那个勇气就会慢慢地产生。”“我们很多时候会被想太多、做太少给困惑住……向左走也是对的，向右走也是对的，只要你去走，总比停步在眼前更有效果一些，”沈黎也在对谈中表达了相似的看法，“人生可以是不设限的，而且人生任何时候开始都不晚。”

影片中的每个画面，都折射出 Ferragamo 女性的多面形象——独立、优雅、自信、勇敢，并且拥有自己的态度。

Ferragamo 最新系列的核心单品，无疑恰到好处地呈现出五人不同的态度与个性，包括标志性产品 Hug 手袋，Star 手袋，以及全新芭蕾舞鞋。

作为以精湛皮革工艺著称的意大利品牌，Ferragamo 对鞋履和包袋的重视并不意外。Davis 对品牌典藏女鞋的焕新演绎展现出 Ferragamo 在现代女性衣橱中的多样性，并引发了社交媒体热议。据悉，新款芭蕾舞平底鞋火爆热销，在最近几个月成为了天猫上排名前五的热销女鞋，并助推 Ferragamo 在 2024 年第二季度的 Re-Hub Compass 指数中持续攀升。

Ferragamo 全新标志性产品 Hug 手袋及新款芭蕾舞平底鞋

图片来源：Ferragamo

用真实的女性价值

唤起情感共鸣

随着越来越多的声音迸发，“大女主”已然成为社交媒体上最热门的话题之一。值得注意的是，这些凸显女性价值和力量的社交媒体内容为以往扁平、纸片化的“大女主”叙事注入血肉。人们不再将“大女主”简单地等同于那些一呼百应、战无不胜甚至冷面无情的女性角色，而是以自身在日常生活中所拥有的自由与笃定、果敢与热烈，为“大女主”的故事提供注解。

Ferragamo 希望通过加入这一对话并倡导真实性和多样性，与中国年轻一代建立情感联系，试图借助自然、随意且贴近生活的镜头，激励更多女性通过态度、行动、选择和风格来塑造自己的生活。

社交媒体上的反应证实了这一策略的有效性。截至发稿，《菲拉格慕大女主，菲常 Women》短片共收获了近 7400 万次观看，不少网友更是纷纷评论该影片出色地传递了女性精神。与此同时，许多小红书用户分享自己以短片中的造型为灵感的搭配风格，并总结出“背心+长裤+芭蕾鞋”的“菲系”穿搭精髓，松弛却不失力量，以“大女主”姿态勇敢面对生活。

对女性表达的支持

深入品牌基因

品牌创始人 Salvatore Ferragamo 先生于 1898 年出生，11 岁便开始学习制鞋工艺。随即，他前往美国发展并于 1923 年他开了一家 “好莱坞靴子店”，当时诸多明星及名流都成为他的忠实支持者。从奥黛丽·赫本到玛丽莲·梦露，这些好莱坞代表性人物一直是 Ferragamo 品牌文化身份的重要组成部分。

Maximilian Davis 荣获 2023 英国时尚大奖“年度英国女装设计师”奖项。

图片来源：Ferragamo

延续着 Ferragamo 通过设计突出女性自我表达的承诺，Maximilian Davis 在 2023 年被《时尚大奖》授予“年度英国女装设计师”称号，表彰他聚焦于匠意设计、精湛工艺、传承研究以及传统革新，并以此定义 Ferragamo 的未来。

Davis 设计的 2024 秋冬和 2025 早春系列分别为 1920 年代和 1970 年代的时代精神注入了现代气息，并强调彼时女性解放运动的成就。通过当代化 Ferragamo 的经典设计，并以共同愿景而与时代女性紧密相连，Ferragamo 有望在中国及其他地区培养一批忠实的女性追随者。