文 | 沧海冒险家

编辑 | 沧海冒险家

-＜前言＞-

提起中国国内市场的空调品牌，绝大多数人都会想到这三大巨头：美的，格力，海尔。

事实也确实如此，这三大品牌在中国的市场占有份额已经超越了50％，已经完全属于是“国民化空调”了。

但是就在第三季度的业绩出来之后，三巨头直接翻新，海尔被一个谁都没有想到的品牌超越，占到了全国第三的位置。

-＜空调巨头之争＞-

在空调这个赛道各大品牌的竞争力度确实非常激烈，不过美的依然能够在这“战场”之中再次拿下第一的宝座。

就在刚刚过去的第三季度，美的的市场占有份额同比增长2.42%至25.01%。

增长幅度依旧是亮眼的，但是身为第二名的格力空调就没有这么走运了，在第三季度的市场份额同比下跌3.01%至24.04%。

而排在第三位的这个品牌也实现了连续增长，市场占有份额同比增长4.31%至11.82%，超越了海尔，成为了全国第三大空调。

它就是小米空调，相信有很多人都对此感到诧异，直到现在有很多人对小米的第一印象还停留在手机，最多就是扩展到小米汽车。

其实小米在很早之前就开始把市场伸向了智能家居，小米空调也是在最近才直线飙升，相信在座的大部分人并没有接触过小米空调，在家里使用的大部分还是美的和格力。

那么我们就能够清楚地体会到美的和格力的卖点是什么，答案当然是它的制冷制热能力以及使用很久都不容易坏掉的顶级质量。

而且他们与现在市面上或者以前市面上的大部分空调一样，都是通过遥控器或者空调按键去操控。

在使用方式上非常简单直观，从小孩到老人各种年龄段都可以适用，这也是他们能够一直作为“国民化”空调的主要原因，那么小米呢，他又是凭借着什么超越了以前的海尔呢？

-＜小米空调崛起之路＞-

小米空调并非是一跃而起，在它进军全国第三的道路上经历了不少的摩擦和历练，甚至还与格力的总裁董明珠发生过争执，这是怎么一回事呢？

今年不知道是谁发布了一篇名为《中国空调市场“洗牌”，格力跌出前三，新的黑马竟是“门外汉”？》的文章，董明珠看到之后直接不乐意了。

到了今年六月，董明珠在格力电器年度股东大会上“打假”小米，称小米没有自己的核心技术，这是依靠其他厂家来做。

后来经过小米查证，那篇文章并不是小米在故意抹黑，而是其他渠道的不知名文章。

这下小米的老板，也就是雷军不乐意了，在今年7月的小米发布会上，对这件事做出了回应。

“这段时间呢，董大姐一直在批评我们，说我们‘冒充’第一，我仔细查了一下，我们没有在任何场合说米家空调第一”。

到了今年的11月10日，小米的总裁卢伟冰在一次直播中也进行了解释，再次称小米从来都没有说过自己是中国第一。

这件事也就不了了之，对于董明珠说小米并没有核心技术这一言论，我们从现在小米的成就上就能得到反驳。

的确，智能家居在研发上肯定会碰到很多的困难，这也是小米沉淀了那么久的原因。

要知道在2021年，小米空调的市场占有率只有3.73％，排在了全国第七，别说前三了，就连前五的门槛都没有迈进去。

但是直到今年的第一季度，小米空调品出货量为69万台，同比上涨63%，再到今年6月，有京东配送员在采访中透露，去年送的10台空调里有2台是小米的，今年变成有7台是小米的。

最后到了今天，小米经过了多年的沉淀终于崛起，成为了全国第三空调巨头，那么小米的智能空调到底智能在哪了呢，为什么有如此多的人去为他买单。

-＜小米智能空调＞-

由于现在的消费群体有所转变，年轻人变成了市场消费的主力，更加喜欢新颖智能化的产品，更何况这正是时代发展的潮流。

小米空调就迎合了人们的这种心理，不仅可以直接放弃以前的遥控器，使用手机就能够直接操纵空调。而且小米还自带智能场景功能，这是什么意思呢？

意思就是在经过设置以后，空调会根据主人的习惯自动调节，就比如出门之后空调会自动关闭，回家之前空调会自己打开，在夜间睡觉时空调也会调节到一个更加舒适省电的温度。

这一点可是完全抓住了消费者的胃口，现在的“懒人”越来越多，那么这些便捷技术就是给这些群体提供更大的作用，从而获得一致好评。

另外就是品牌效应，由于雷军所制造的小米汽车从出厂到现在一直都保持着热度，再加上雷军本人树立了亲民的形象，在公共场所的曝光率也越来越高。

这就使得“雷军”和“小米”这两个名字深入人心，从手机到汽车到空调全部得到了正面驱动。

再加上它通过与TCL、海信、长虹等知名品牌合作，利用成熟生产线和技术优势，确保了小米空调的品质和性能，在质量上也有了保障。

最后最重要的就是性价比，小米不管是手机还是空调，价格上都是比较令人接受的。

就算有高端产品，也会与平民化的产品分开，不会影响到整体价格，还有着完善的售后服务系统。

可以说小米空调得到了今天的成就离不开时代的潮流，以及他们抓住消费者心理这一点，让更多人心甘情愿的为小米买单。

-＜结语＞-

从小米空调的成功我们可以看出，现如今智能化发展已经成为了时代的主流，只要仅仅抓住机遇就会有着美好的未来。

同时小米以民为主也是非常关键的一点，既然现在消费者的购买力降低，那就可以降低利润来提高销量，不论是什么品牌，小米的成功都可以用来借鉴。

信息来源：小米捅了格力的老窝——蓝鲸财经2024-11-13 18:46

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