Meta旗下Threads月活用户超过1.75亿

马斯克的X（前推特）遇上对手了？

近日，Meta首席执行官马克·扎克伯格在社交媒体平台Threads发文宣布，Threads平台月活跃用户已经超过1.75亿，并表示“真是不平凡的一年。”

扎克伯格发文 图源：Threads

去年7月，Threads正式上架苹果商店，就在7月5日，Threads即将迎来一周年。在市场看来，扎克伯格推出的Threads是一款直接对标X的产品。据了解，Threads的界面与X极为相似，包括点赞、关注者和基于用户互动的信息流，用户也可以用Instagram账号直接登录。

如此看来，颇有种针尖对麦芒的意味，Threads还曾被市场打上“推特杀手”的标签。Threads覆盖了包括美国、英国在内的100多个国家，一上线就展现了迅猛的发展势头。

Threads开放注册2小时后已经涌入200万用户，4小时后用户数量增长至500万，7小时达到1000万的数量级。上线第5天其用户数量就超过1亿，打败ChatGPT成为史上用户增长最快的应用。而X（前推特）达成这个成绩用了45个月。

今年4月，扎克伯格在2024年第一季度财报电话会议上提到Threads月活跃用户数量超过1.5亿，并重申了Meta公司的目标，即，将Threads打造成一个“拥有10亿用户的公开对话应用”，并且比一些竞争对手“更正能量”。据扎克伯格称，Threads正在朝着这个目标迈进。

说起来，扎克伯格推出Threads的时间点也有些巧妙，彼时的推特正在经历一系列大刀阔斧的改动，处于“混乱”之中。

去年7月，推特不断发生系统故障，后来马斯克称这是因为有数百个组织正在推特上进行“极端级别的数据抓取”，并采取了一系列措施。

最开始，用户必须登录后才能查看推文，后来马斯克宣布要限制用户每日的推文浏览量，认证帐户每天只能阅读6000个帖子，未认证的帐户每天能看600个帖子；新的未认证的帐户每天能看300个帖子。

这一决定公布后，不少用户表示无法接受，甚至有网友在评论区为推特立起了“墓碑”，表示“推特已死”。不管马斯克有何打算，用户显然并不是那么买账。

图源：X（前推特）

在这样的背景下，Threads的上线，可以说是“天时、地利、人和”。正好推特遇到了麻烦，用户感到不满，寻求转移阵地，新上线的Threads很好地承接了这波流量。

就像网上流传的那句话，“最高端的商战，往往采用最朴实的方式”。

Threads发布当天，马斯克就向扎克伯格发了律师函，称要将Meta告上法庭，理由是Meta在开发Threads的过程中窃取了推特的商业机密，还认为Meta雇用了掌握机密信息的推特前员工。对此，Meta方面回应：“Threads团队中没有人是推特的前员工，这根本不可能。”

在此之前，马斯克和扎克伯格还为此隔空喊话，“约架”，吸引了大批吃瓜网友。不过后来，马斯克的母亲梅耶·马斯克出面，称已经取消了格斗，最后也就不了了之。

说到底，这起约架事件的导火索也是Meta开发的Threads产品。

X（前推特）面临挑战

上线一周年，Threads月活超过1.75亿，算是取得了不错的增长。不过与X对比，优势并不是那么明显。

X是目前世界上影响力最大的社交平台之一。今年5月，据马斯克透露，X拥有6亿月活跃用户，是Threads的三倍还多。由此看来，Threads还需要不断成长。

当然，X也拥有属于自己的挑战。2022年10月，马斯克以440亿美元的价格收购推特，当时他的愿景是将该平台打造成一个“包罗万象的应用程序”，随后他对平台进行了不少改革，从推特改名为X、进行大规模裁员、解雇数名高管、限制用户每日浏览量……

这一系列动作调整，让X备受争议。如今，距离马斯克收购推特已有一年多的时间，那么X现在情况如何？

据媒体报道，自从马斯克收购了X，该平台收入出现了大幅下滑。据披露的监管文件显示，X平台在2023年上半年的收入为14.8亿美元，比2022年上半年下降了约40%。在2023年第一季度，X平台则亏损了4.56亿美元。

对于X来说，广告收入是主要盈利来源。不过，在各方因素的作用下，X的广告收入似乎也遇到了麻烦。此前，有媒体报道称，X在美国广告市场表现乏力。多家大型广告代理公司的高管表示，他们尚未看到广告客户大规模回归平台的现象，而一些重返该平台的广告商，削减了广告支出。

去年9月，马斯克也坦言，自收购交易以来，X在美国的广告收入缩减了60%。他直言，运营该平台是一个“颇为痛苦”且如同“过山车”的历程。

2024年，X的动作也不少。1月，X宣布将推出点对点支付功能。4月，X平台支付部门首席信息安全官Christopher Stanley表示，X用户将来能够通过该平台向其他用户转账，从商店购买商品，甚至像银行账户一样赚取账户余额的利息。

6月底，X平台宣布将对直播功能进行调整，该功能很快将仅面向付费订阅用户开放。目前，X Premium订阅服务从低到高依次分为了Premium Basic、Premium Standard、Premium Plus三个等级。

有市场人士分析，X平台此举或是为进一步增加Premium订阅服务的吸引力，进而推动付费用户的增长，从而拉动营收。不过，能否获得用户的认可，还有待市场和时间证明。

马斯克VS扎克伯格

抛开Threads和X之争，多年以来，马斯克和扎克伯格在公开场合一直交锋不断。

Meta旗下有Facebook、Instagram、WhatsApp等社交平台。2018年，Facebook用户数据泄露的“剑桥分析丑闻”发生后，马斯克评价其“很蹩脚”。此外，马斯克觉得“Instagram让人们感到沮丧”，还曾发文称WhatsApp“不可信”。

当然，扎克伯格也没有“嘴下留情”。此前， SpaceX发射Facebook卫星失败后，扎克伯格表示，“听到SpaceX的发射失败摧毁了我们的卫星，我深感失望。”

不过，这也不影响这两位科技大佬的人生各自精彩。在2024福布斯全球亿万富豪榜上，马斯克以1950美元的财富排名第二；扎克伯格则以1770亿美元的财富排名第四。

2024福布斯全球亿万富豪榜 图源：福布斯中文网

目前，马斯克的商业版图主要涉及六家公司，分别为SpaceX、特斯拉、X、Neuralink、xAI、Boring。前不久，有市场消息称，马斯克旗下的SpaceX将以每股112美元的要约收购价格出售一些内部股份，这使该公司的估值达到近2100亿美元。

SpaceX最新估值创下美国私营公司的新纪录，在全球范围内位居私营公司估值第二，排名第一的是字节跳动，其估值达2680亿美元。

扎克伯格旗下的Meta，主要经营社交网络服务、虚拟现实、元宇宙等产品。在元宇宙领域，Meta最近又有大动作。

今年6月下旬，Meta宣布对旗下硬件部门Reality Labs进行重大重组。重组后，Reality Labs的所有团队将整合为元宇宙和可穿戴设备两个部门。对于这次重组，Meta表示公司继续致力于AR和元宇宙的发展，并希望通过重组来优化运营，提高执行力。

AI站上风口，已经成为巨头布局的重点。

马斯克的人工智能初创公司xAI完成了B轮融资。据了解，此次融资高达60亿美元，折合人民币约435亿。xAI此次单笔融资规模，已接近OpenAI近十年融资额（约143亿美元）的一半，是全球AI市场最大的一笔融资。

对于Meta来说，2024年将大力发展AI。去年，扎克伯格表示在2024年，就工程和计算资源而言，AI将成为Meta最大的投资领域。不过扎克伯格也坦言，生成式AI可能要投资数年，才能实现有效盈利。

总的来说，未来，马斯克和扎克伯格之间又会展开怎样的故事，让我们拭目以待。

作者 | 青云