“君子一言，驷马难追”是武侠小说里绿林好汉、江湖英雄常说的豪言壮语。走江湖要讲信义，做企业也需要诚信精神，没有这一条，早晚要被踢出“江湖”。诚信原本就是生意场上的第一原则。对于企业家而言，不仅自身要遵循诚信的做人做事准则，更重要的是他要带好一批人，要有把自己的组织打造成一个诚实守信的道德组织的能力。要做生意，先要会做人，企业家自己首先得以身作则。没有良好的道德素质，不能很好地做人，就不可能搞好一个企业。企业家经营企业的能力是企业家的“武功”，没有“武功”无以立足“江湖”，但是光有“武功”而没有“武德”也不可能在江湖立足。凡成功的企业无一例外地都有着良好的商誉和口碑。诚信是企业家最大的无形资产。不诚信就等于破坏了自己的无形资产，必然导致自己在商场上无立锥之地。
人们常把企业家和“大款”划上等号。其实，企业家的特质并不表现在他所拥有的财富上，企业家的钱永远都不够用。不是跟他的消费比不够用，是跟他要做的事比不够用。无论他的财富排世界第几位，他总是最缺钱的一个群体，而且往往缺的钱不在少数。每个企业家心中都有一个自己想要缔造的商业王国，而他的自有财富与他想要缔造的王国所需的资金相比，往往缺口很大。这就引出一个逻辑:企业家要像爱护自己的眼睛一样爱护自己的信用。因为他的钱不够用，他一定要用社会的钱，用社会的资源。企业家是通过对社会“所欠”来为社会做贡献的。人家为什么会让他“欠”?社会资源为什么会汇集到一个人手中?这跟他的行为有关。一个守信的企业家，非常重要的是他能获得更多的去“欠”社会的机会，包括资金，包括人才，也包括其他的资源。
