高端化，无疑是2021年中国手机品牌最重要的关键词之一。

根据市场调研机构TrendForce预估，随着周期性的换机需求，以及新兴市场的需求支撑，2021年手机产量将回升至13.6亿部，年增9%。但由于某些众所周知的客观原因，“旗舰市场空档”已经成为行业共识，众多手机厂商看到了该窗口期，相继吹响冲击高端市场的集结号。上半年，国内手机厂商便动作频频，不少厂商们相继发布了各自2021年度的主力旗舰机型，从定价到定位，无一例外的直指高端市场，试图努力占领消费者的心智。 你方唱罢我登场的内卷现象终是需要被打破的，如今，面对下半年新一轮高端化冲刺赛，谁将扮演破局者，显得尤为重要。

就在8月20日，荣耀Magic3系列全渠道首销，正式开启荣耀的高端之路。作为离开华为独立之后真正意义上的首台“真·旗舰级”高端智能手机，这是荣耀全能科技实力无缝对接消费者体验的开篇，也是荣耀高端旗舰的揭幕。同时，荣耀Magic3系列占稳高端更需要的是真正能比肩苹果的创新能力，荣耀希望自身的创新能力能得到全方位的认可，也会在这场创新科技的新长征中全力以赴。

面对国内“米OV”三巨头不断进击高端市场，以及苹果全新一代“十三香”发布在即，那么荣耀Magic3系列与各家在高端手机赛道上的正面交锋，又会引起高端用户们怎样的共鸣呢？

6 年时间，3 款手机，相比同行一年一款甚至两款的速度，荣耀 Magic 系列显得“格格不入”。

此次“三年磨一剑”的荣耀Magic3系列，是荣耀时隔三年后再度回归的力作。共有三个版本，分别为荣耀 Magic3、荣耀 Magic3 Pro以及荣耀 Magic3 至臻版，价格上则从4599元开始至顶配7999元，单从价格方面来说，便展现了其开启高端之路的决心。而在产品配置上，Magic3系列能以全能高端旗舰的姿态回归大众视野，自然不仅仅是把配置提高，还要把产品的品牌、设计、体验等诸多因素提升到一个进阶层次，以获得高端消费者的心理认同，这一点，从本次发布的Slogan定义为“致非凡”便可一窥究竟。

那到底，继承了华为手机的优势技术、聚合全球顶级供应链创新与前沿科技的荣耀Magic3将为用户带来哪些令人惊喜的非凡体验呢？除了产品标志性的“缪斯之眼”的设计理念，荣耀Magic3在架构设计、通讯能力、拍照及影像能力和AI演进上都成为荣耀的一次全面展示。

1、非凡设计——致敬Magic Hour

荣耀Magic3系列以对称美学为设计理念，并且荣耀Magic3全系传承了Mate40的设计思路，采用了圆形居中安置的后摄模组，官方将其称为“缪斯之眼”。加上屏幕光感也相当不错，以高分辨率造就了其正面震撼且具有张力的视觉感受。

配色上，荣耀Magic3有晨晖金、曙光蓝、釉白色、亮黑色四种配色；荣耀Magic3 Pro则提供晨晖金、釉白色、亮黑色三款可选配色，这是荣耀设计师受日出日落前后天空呈现丰富色彩碰撞带来的配色灵感。很显然，荣耀Magic3系列设计语言较之前的荣耀手机有着很大的不同，虽然外观与Mate40系列有些相似，但确实可以看出荣耀为了让自己的设计能够匹配高端旗舰而做出了很大的努力。

2、非凡影像——捕捉非凡时刻

影像可以说是荣耀Magic3系列最受期待也是升级最大的功能之一，其新旗舰的影像进阶一直备受用户与业界重点关注。赵明认为，手机摄影技术的发展面临三大挑战：多摄系统、计算摄影、跨芯片平台。所以荣耀Magic3系列让每一颗摄像都是“主摄级的存在”，可以轻松应对各种复杂的光线场景与用户“随手拍、高画质”的核心影像诉求。

并且，在“顶级多摄硬件”之外，荣耀同样继承了“软硬件一体化”理念与引领创新能力。其Magic3系列也支持荣耀自研的HONOR Image Engine图像引擎，通过结构不同的高阶算法，分离出策略引擎并重构影像流程，让效率更大化，软硬结合在不同平台下集成和打造端到端的影像能力，更尽量贴近自然的真实色彩还原能力，同时，荣耀Magic3系列在底层创新中会汲取电影工业的专业影像技术，给出端到端系统性的影像答案，可谓是将手机摄影推向一个全新高度。

3、非凡性能——成就革命性旗舰

在荣耀Magic3系列的芯片搭载上，荣耀选择了高通骁龙888 Plus芯片。但同样是用高通芯片，荣耀如何做出差异化？既然荣耀Magic3系列能成为迄今为止性能最强悍的荣耀旗舰手机，并被赵明称之为"最cool的骁龙888Plus手机"，这就不得不说到荣耀对于芯片调教的能力，通过深度调优与联合推动，实现“相同芯片，更好的性能与体验”。

例如，测试数据显示，一次运行19个应用，荣耀Magic3系列仍可保证正常运行效率与流畅体验；其最新LINK Turbo X技术也可以根据用户所在的使用场景与应用类别，快速感知、调整与切换，为用户提供最优质的网络体验。相信，随着时间拉长，这种优势会拉开的越来越大，消费者的体验也会越来越明显。

4、非凡体验——为安全优质的用户体验保驾护航

此外，荣耀Magic3全系预置基于Android 11的Magic UI 5.0，同时也向大众展示了更多成熟的AI应用、场景服务，以及未来探索。特别是针对高端用户关注的信息安全这一核心痛点，赵明在发布会上也表示，荣耀产品一定会坚持“最小权限”原则，让消费者对自己的隐私数据拥有绝对的所有权和控制权。

整体来看，四个维度的非凡创新，让大众从荣耀Magic3系列身上感受到了“继承”与“创新”，而荣耀的科技理想主义，也代了表荣耀对于未来手机的思考、探索与实践，荣耀Magic系列更多地是强调自身的发展与传承演进。

上半年，荣耀经历了至暗时刻，但在Q3凭借荣耀50系列完成强势增长。仅用了短短三个月时间，荣耀便从历史最低点的3%，跃升至14.6%，其荣耀50系列更是成为2000-4000档位TOP1。虽然目前中国手机市场高端产品主力份额仍然被苹果所占领，但正在处于快速上升阶段的荣耀，不但跃升至14.6%的市场份额，在7月11日-17日其周销量增长率甚至接近20%，始终高于市场均速。而随着荣耀Magic3系列的发布，势必会成为助推荣耀市场份额“再提速”的关键一环，并且，对于重新打入中国市场前三的荣耀来说，改写市场格局，荣耀增长的底层逻辑在哪里？

事实上，独立后的荣耀，不再局限于此前互联网手机的定位，而是立志成长为全球标志性的科技品牌，其重新整合供应链、提速渠道布局和重新规划产品布局采取了一系列举措，

赵明在某次媒体专访中也表示“荣耀也不能躺着吃老本”。

在独立之前，荣耀采用麒麟芯片，独立之后，则采用行业芯片解决方案。荣耀团队在此前就有与芯片研发团队深入到芯片底层共同设计的经验，所以，尽管如今用上其他厂商的芯片，也可以将原有的能力平移过来，并进行全方位的调教改写，通过深入地了解芯片底层的各种算法，把性能和功耗的调度做的极致，不把别人的硬件当成自己的实力，一定要在硬件的基础上形成的自己的能力，更深度的洞察消费者的体验需求，并通过培养专属于自身的底层技术力量，进而给到消费者前瞻性的满足，让硬件的能力充分发挥。

此外，技术研发能力的继承对荣耀市场份额的回升有直接作用。从荣耀的技术能力来看，其在通讯、AI、功耗、续航、影像等方面的独家创新能力也体现在Magic3系列产品上，包括先进的摄像头技术、工艺，架构设计，以及GPU Turbo、Link Turbo等。并且，就从Magic3系列此次所表现的四个维度“非凡”创新来看，现在的荣耀从供应角度、生产供货的角度已经没有任何牵制，可以全力以赴面向市场，有了强有力的技术护城河加持，成功打造与其他友商之间差异化的壁垒。

除此之外，8月12日晚，高通公司总裁兼首席执行官安蒙也通过远程视频“空降”发布会现场，这被外界视为全球供应商对荣耀产业链稳定的一个强烈信号。全球化产业链布局是荣耀快速成长的重要推力。目前荣耀已与AMD、英特尔、镁光、三星、微软等供应商完成供应协议签署，供应链100%恢复合作。与此同时，荣耀也正在把自身在材料、通信技术，性能算法方面的理解赋能给合作伙伴，以维持整个产业链的共同进步和协同，这样才能够真正的实现面向未来、未知领域的无惧和无畏。

回过头来看，市场上很长一段时间对于高端手机的理解就是高配置硬堆料，确实配置是高端保证的重要前提，但是仅仅把高配置堆在手机里，并不能做到软硬件一体化，不能理解消费者的需求和市场走向，不能找到智能手机走向的脉搏，也就很难理解真正的高端。

如何把握和引领消费体验，这才是赢得市场和用户的重要切入点，并在最合适的时间，解决消费者最需要的解决的痛点。

为此，荣耀Magic3系列冲击高端市场的底气，很大程度上也源于荣耀“双轮驱动”的极致产品主义观：一面基于深刻的消费者洞察，一面是能够引领需求的技术创新，把硬核的科技力转化成消费者最需要和最期盼的产品力。即每一项技术创新在推出前，都并非从厂商视角出发的“一厢情愿”，而是从用户需求出发，带来真正有需求、有市场的功能创新。不仅要紧盯市场，同时也要紧盯技术方向，研究消费心理，需要手机厂商跳出当下一时热度的诱惑，站在更高的高度上审视未来可能出现的技术趋势和方向，这不仅对手机的研发提出了更高的要求，也对厂商对行业发展的预判提出了更苛刻的考验。

如今，荣耀Magic3系列的发布和上市，标志着荣耀全新产品矩阵的布局完成，作为“极致科技”代表的Magic系列，与“普惠科技”X系列、“悦享科技”数字系列，共同组建成为了荣耀的“三驾马车”，找到那些快速增长但未被满足的场景，有技术储备优势和产品洞察，第一时间推出优秀产品来填补市场空白甚至引领行业发展趋势，强力破局高端市场，在迈向全球标志性科技品牌的路上势如破竹。

眼下，荣耀Magic3系列正在以最快的速度，奔向全国各地的用户。创新是荣耀的战略锚点，手机产业从来不是登顶的游戏，荣耀想做的不仅仅是收复缺失的市场份额，更是要超越此前的市场高点，改写市场竞争格局，真正树立其高端品牌影响力，向高端市场的强者主动出击，打造比肩和超越苹果的产品。当然，就像赵明说的“这是一场永无止境的科技攻坚长征，荣耀会坚持用产品和创新，来赢得消费者和市场的尊重”。在践行“科技理想主义”的同时，成为行业创新的扛旗者，为消费者和产业带来增量价值，不断向前、寻求突破，使品牌高端化最终水到渠成。