一代中国人，一代五粮液。——题记
撰文｜知趣营销 蔡学飞
编辑｜知趣营销 叶阳子
如果在1月15日打开微博，你一定会被热搜上的 #一代中国人一代五粮液# 话题吸引。这句文案来自当天五粮液全网发布的一支品牌宣传片——《这一代》。
这不仅是第八代五粮液的宣传片，更是一部气势磅礴的产品迭代、品质提升的酒业传承与创新史，镌刻着深深的时代印记。
一经播出，便引发了广大消费者的好评与共鸣。据统计，截至目前，五粮液官方微博账号视频阅读量超5271万次，互动量超过1.15万；微博话题#一代中国人一代五粮液#阅读量超1.5亿，讨论量达3.1万，互动量达13万。成功出圈的背后，也让人们再一次重新理解了五粮液的时代，重新认识了时代中的五粮液。
01 one
大国浓香
八代迭新见证时代回响
时间是最公平的裁判。正如宣传片《这一代》中所言：每个时代有每个时代的我，每一代中国人，都认得我。从1909年到2019年，从第一代到第八代，跨越110余年……可以说，每一代五粮液都承载着五粮液人的智慧和汗水，每一代五粮液都是一个时代的缩影。
第一代五粮液，要从五粮液得名说起。自盛唐时期到明初，五粮液的前身曾被称为“重碧酒”“姚子雪曲”“杂粮酒”，直到1909年，在晚清举人杨惠泉提议下，得名“五粮液”。到1932年，五粮液正式印制商标，采用土陶烧制的圆柱形酒瓶作为容器，是世界上首个采用高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造的烈性酒。
为了方便运输等，1934年推出第二代五粮液，首次采用进口的有色玻璃材质作为酒瓶，开始销往各省。1950年，利川永、长发升等八大元明酒坊组建成立联营社，拉开了联营合作的序幕，也见证了五粮液从传统作坊到联营化发展的华丽转身。1959年，更名为“宜宾五粮液酒厂”，第三代“交杯牌”五粮液也正式上市。在1963年第二届全国酒评会上，首次参评的五粮液便以盲评第一名的成绩，力压其他名酒，一举夺魁，摘得“国家名酒”桂冠。自此，凭借独一无二的千年匠艺和与众不同的醇香风格，五粮液蝉联历届“中国名酒”称号，也逐步奠定了“大国浓香”的行业地位。
此后，1966年迎来“萝卜瓶”的第四代五粮液，1989年晶质圆通瓶的第五代五粮液“长城”诞生，自此五粮液正式进入“水晶瓶时代”。1995年，五粮液凭借销售总额、利税总额两项指标居全国同行业第一，在第50届国际统计大会上被评为“中国酒业大王”，同年第六代五粮液面世，而这也直接助推了五粮液之后十年问鼎全国。
在提出“中国的五粮液，世界的五粮液”品牌主张之后，2003年，第七代五粮液应运而生，这一时期的五粮液站上了更高的舞台。值得一提的是，2005年五粮液明代古窖泥被中国国家博物馆永久收藏，成为馆藏文物中唯一一件“活文物”。这意味着，五粮液的历史文化价值得到当代最高权威机构的认可。
在延续前七代品质基因的基础上，第八代五粮液于2019年荣耀上市。时至今日，第八代五粮液也早已成为白酒千元价格带的王者，高端白酒的价值标杆。
岁月流转，时代向前，一切磨砺与沉淀，都凝结、灌注在五粮液一代又一代的产品上。《这一代》将八代五粮液产品串联起来，呈现每一代产品的高光时刻，让每一代五粮液与相应时代的中国人紧密相连，更与社会主流价值观相辅相成，而这也正是此片会产生强烈共鸣的核心所在。在我们看来，《这一代》爆火的背后，是大众对五粮液一路走来历史价值内涵的高度认可，更是对其传承非遗酿造工艺与悠久历史文化的由衷赞美。可以说，时代的风云际会造就了八代五粮液的经典传奇，而五粮液亦以其独特韵味，镌刻下属于它的时代璀璨印记。
02 two
“和美”共生
千年传承成就五粮传奇
著名社会学家费孝通曾指出，“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”。其从中国传统文化传承千年的“中和”哲学思想出发，提出不同文明之间的共处原则。
在酿酒过程中，五粮液所采用的多粮酿造，正是“和美”文化内涵的体现。高粱产酒清香味正，大米产酒醇和甘香，糯米产酒纯甜味浓，小麦产酒曲香悠长，玉米产酒喷香尾甜，每一种粮食都有其独特的风味，而五粮液将五种风味经过独特的酿造工艺，充分发挥每种原粮的优点，融合为一，打造出“传世浓香”，使之各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称。
值得一提的是，从五粮的种植与传入之路来看，“和美”文化体现尤为鲜明且深刻。酿造五粮液酒的五种粮食属于不同农业文明区，随着持续数千年的人类大迁徙才逐渐遍布世界各地。高粱原产于非洲，两汉时期传入中国；小麦原产于西亚，约四千年前传入中国；玉米，原产于中南美洲，1531年传入中国，加之原产于我国的大米、糯米，五粮液的酿造者们，以这五谷为原料，让五种粮食巧妙地合为一体，创造出足以流传千古的美酒，呈现了“和”的无限智慧，展现了“美”的无限可能，五粮液也就成了“和美”最好的注释。
回看八代五粮液的创新发展历程，无论是名震全球的一代、开先风的一代、金质奖章的一代、崇高的一代 、庆功的一代、黄金时代的一代、成为国家宝藏的一代……还是如今的第八代五粮液，《这一代》用影像跨越时间与空间，用“和美”精神纵向贯穿了历史，横向连接了大众，所展现的不仅是五粮液一代接一代地传承发展，更是每一代对上一代产品的价值延伸与创新，而在这个过程中，“和美”融在五粮液的血液中，刻进基因里，让五粮液品牌成为了不同时代人们对于美好生活的一致表达。
在这一历史进程中，五粮液也逐渐完成了企业价值系统的立体式构建，并与大众美好生活紧密相连，《这一代》在春节到来之际迅速破圈、出圈、融圈，更强化了五粮液高端品牌形象，夯实了五粮液消费者基础，从而为五粮液在今年春节期间全产品、全渠道、全区域旺销提供了源源不断的核心驱动力和号召力。
03 three
时代同频
向世界讲好中国故事
酒，是文化的载体，也是国际通用的语言。在全球化的浪潮中，五粮液已经成为一种外交名片，迎来了前所未有的发展机遇。
2025年蛇年春节是“春节”成功申遗后的第一个“非遗版”春节，对全球华人来说，意义非凡。随着“蛇年春节”的临近，以“和美”文化温暖消费者的五粮液，趁着欢快的节日氛围，发布第八代五粮液宣传片《这一代》。从品牌来看，五粮液借助特殊节点，由情感触动到话题思考，不仅勾起了几代中国人的情绪价值，更向世界讲述了关于五粮液的“和美”故事。
其实，在中国白酒全球化的进程中，五粮液一直走在前列，今年早已开启了与全球消费者的“春节时刻”。继2011年五粮液首次亮相纽约时报广场“中国屏”后，2025年伊始，五粮液在纽约时代广场投放了首支国宝大熊猫与五粮液酒等中国元素“和美”互动的大型3D广告片，吸引了全球目光关注，共迎2025年元春。
此外，春节期间，五粮液将携手央视春晚，为观众献上“和美”互动好礼；在小红书平台邀请全球网友参与“和美幸福年”挑战赛；同时，还将在全球开展“和美五粮液 五洲庆新春”系列活动……五粮液以实际行动，多维展示“和美”文化魅力，也向世界传递了中华民族的美好祝愿，将进一步推动中国优秀传统文化融入世界。
对五粮液而言，“中国的五粮液，世界的五粮液”绝不单是一句口号，它已在全球华人心中留下了深深的印记。近年来，在“和美全球行”跨国文化交流活动持续推进下，五粮液以酒为媒，通过品鉴会、艺术表演、文化展览等多元形式，不断强化国际消费者对中国白酒的认知和认同。目前，活动足迹已遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西等13个国家和地区。值得一提的是，五粮液还以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”等创新模式，以更近的距离、更多元化的场景体验创新国际化发展路径，持续推进中国白酒的全球化探索。
可以看出，在全球化不断深化的今天，作为中国白酒典型代表，五粮液从文化输出到全球品牌战略的路径思考。通过酒文化的传承与交流，从商业到文化，从中国到世界，五粮液正以从容而有力的步伐书写“和美”故事，不仅让国际消费者亲身感受到中国文化的魅力，也为中国民族品牌如何在全球舞台上讲好故事提供了新思路，树立了新标杆。
天地万物，和合共生。通过第八代五粮液《这一代》宣传片，我们再一次感受到了五粮液对于弘扬中国酒文化的坚定信念，更深切体会到了五粮液的品质坚守、代际传承、创新精神和名酒担当。此刻的五粮液，从一部影片、一代人，到一种精神，以美酒致敬时代，四海同庆，以美酒祝福世界，万民同乐，邀全球共享“和美”非遗中国年！
