随着当前人民收入的提高，以及人民消费观念的转变，当下我国的“颜值经济”迎来了快速的发展。如今的消费市场上8090后成为了消费者的主力军，他们更加地注重自身形象。这也推动国内美容仪国内市场的快速发展，深受都市女性所青睐。

2020年受疫情影响，人民居家时间的延长，加之直播贷的快速发展，美容仪市场成为了市场上的蓝海市场。我们必须指出，当今在市场上关于美容仪是否成为智商税的争论从未停止过。

一、美容仪发展现状

我国的美容仪市场最早可追溯到2013年，当时美容仪对外的主打卖点更多的集中在脸部皮肤的清洁上。2015年是我国美容仪市场的分水岭，这一年随着国外诸多品牌进入到我国，高端美容仪市场在国内的发展进入到了快车道。

2020年受疫情影响，居民居家时间的延长，国内直播带货的快速兴起。加之美容仪功能的不断完善、包装的不断改进等因素。这一年的美容仪市场迎来了井喷式的爆发增长，而在当今颜值为王的时代，美容仪更成为了下一个蓝海产品，深受资本市场所追捧。

从线上销售渠道来看，国内美容仪市场更多的集中在传统电商渠道销售和直播带货等。截止到2020年11月底，美容仪在天猫市场的销售额高达50亿元，2020年11月当月的销售额更是高达11亿元。从以上数据来看，美容仪成为了我国真正的蓝海市场。它正吸引着无数企业先后加入，来争夺这部分的市场份额。

笔者在对天猫多家美容仪旗舰店进行分析后，发现当前我国美容仪市场上存在以下几个特点：第一，从价格来看，价格差异化相对较大。便宜的美容仪可能才几十元，昂贵的美容仪则高达几万元。这也从侧面反映了当前我国美容仪市场缺乏一个完整的标准，行业缺乏完善的管理体系，非常容易出现造假售价的问题。

第二，产品功能逐渐完善。2013年当时美容仪厂家在功能的宣传上更多的突出其脸部清洁的功能，但在如今的天猫店上，除了针对脸部的还有各种抗衰老的、颈部的、脱毛的等等，其功能也是逐渐完善化。这一方面反映了当前我国美容仪市场发展的完善化，另一方面也暴露出行业内的核心技术的问题。

美容仪在不到9年的时间里，在我国得到井喷式发展。这和当今我国“颜值经济”快速发展有关，当许多8090后成为市场消费市场的主力军之后，她们更愿意为自己的“颜值”所消费。但笔者必须指出，美容仪在国内虽得到了快速发展，但其发展背后存在的问题必须要引起我们的重视。那么美容仪是智商税吗？

二、美容仪是“智商税”？

笔者为真实地了解消费者对美容仪的真实看法，在天猫平台选取了上万条消费者的口碑。从这些消费者的口碑之中来看，美容仪的确有一定功效，但前提是消费者必须要选对美容仪、否则，美容仪就是收智商税的一款产品。

网友小小不吃肉这么写道：“我是在直播带货的时候听主播介绍说，这款美容仪可起到延缓衰老，清洁面部肌肤，减少面部皱纹的作用。收到货后，我也按照说明书上的内容严格是使用。但从使用的效果来看，并没有达到主播所说的功效，感觉自己被骗了。”

事实上，小小不吃肉的评论充分反映出了当前我国美容仪市场的发展现状。国内美容仪在迎来快速发展的同时，但由于各大品牌美容仪所掌握的核心功能不同，这也让国内的美容仪存在着严重的制假造假、以次充好等行为，这种行为也严重扰乱了整个行业的快速发展。

网友姐就是女王在评论却写道：“自己使用了3个月某品牌的美容仪，脸部皮肤明显得到了改善，肌肤的光亮度得到了明显的提升。此外自己脸上的皱纹和雀斑也越来越少了，美容仪还是有一定效果。”其实从美容仪的技术来说，它所采用的技术原理和大型美容设备的原理基本类似。

在国内外诸多学者的研究中发现，美容仪长期使用的话，对改善肌肤的确能起到一定的作用。但由于美容仪进入我国的市场时间不长，国内对美容仪真假功效的鉴别存在一定的缺失，这让消费者在琳琅满目的美容仪市场很难挑选到真正货真价实的美容仪。

所以从以上的分析来看，美容仪是否会成为收取智商税的一款产品，主要取决于大家所购买的美容仪产品有关。但显然市场上存在的大量制假售价的行为，严重阻碍了整个行业的发展。对美容仪市场的规范成为了行业内迫切需要完善的问题。

三、行业发展不完善

美容仪在坊间一直被热烈讨论是否是收取“智商税”的背后，也充分暴露当前整个行业在发展过程的不完善。因此相关的市场监管部门如何加强对美容仪市场的监管力度，打击制假售价的行为。加强消费者对美容仪市场的正确认知，成为了摆在相关部门目前一道现实的问题。

此外，我们必须指出，行业内当前缺乏相关执行标准也是美容仪市场发展面临所遇到的阻碍。比如，我国食品行业在生产过程中，更多的是执行GB标准，但美容仪市场上不管从生产标准的执行上，还是在立法上都存在着严重的缺失。倘若消费者买到假的美容仪后，往往因法律制度的不完善，造成无法维权的尴尬处境。

总结

随着当下我国“颜值经济”的盛行，国内的美容仪市场可谓说是迎来了井喷式的快速发展。但这种野蛮式的快速发展背后，却暴露出整个行业发展存在的问题。行业内缺乏完整的执行标准、制假售价、商家夸大其词的宣传等等，这些问题的存在让美容仪这个看似蓝海市场，发展遇到重重阻碍。

因此相关部门和整个行业需共同努力，完善相关监管法规的完善，加大对制假售价的查处力度，才能推动整个行业快速发展。最后笔者想问下大家，各位觉得美容仪有用吗？