汇源果汁大家应该都耳熟能详了，人人都夸赞着它家的果汁是市面上果汁纯度极好。在外国饮料盛行的年代，汇源还能以一己之力杀出重围，而后又逐渐沉寂到最后濒临破产，它经历了什么？

在今年的河南赈灾行动中，鸿星尔克走进了大家的视野，站在了国货的光荣榜上，引起大众赞赏的同时，也让人不禁为止担心他们是否会为之捐款而事业面临崩溃。没想到，在大家还没想清楚鸿星尔克的事情的时候，又有一家公司以同样的形式“出圈”了。

（企业救灾 图）

汇源果汁在鸿星尔克发出河南捐款消息的第二天，自己官方也发出了向河南灾区捐款急救物资100万的消息，真是令人震惊了。因为现在的汇源果汁好像已经消失在了我们的大众视野里，从曾经的国货之光到现在的退市破产，汇源果汁到底是怎样一步步走入死局的？

一、命运的转折

1997年的时候，汇源曾狠砸7000万元只为在央视的新闻联播播报5秒的报时广告。那时候的汇源，走向了中国大地的每一个角落，踏进了每一家每一户的门槛，出现在每一个人的视野里，成了家喻户晓的国货品牌。

（汇源果汁企业 图）

再到2007年，走向了汇源事业的巅峰，他们募资24亿港元，一举成为了当年港交所的龙头老大，是港交所规模最大的IPO。何等风光，何等的荣耀，难道只是为后面的跌落摔得更惨吗？

时间再到2008年，汇源果汁的创始人朱新礼委托他人拍卖汇源所有股东包括他本人的股份，筛选后可口可乐开出的条件最为诱人。当时的可口可乐在国内外都享有很高的知名度，为何还要来掺和一脚？

原因竟然是可口可口虽然在碳酸饮料这一块占据了市场60%以上的份额，但是在果汁饮料上虽然旗下的美汁源也是一等一的占有10%的市场份额。可是汇源可以说是他们在这一领域最大的竞争对手，如果能就此拿下，那将会对他们的事业发展走上一个新的台阶。

于是可口可乐下手了，他们向汇源开出的收购条件是汇源股价的3倍之多，收购总额更是达到了24亿美元以上。从这个价格上来看，朱新礼显然是被吸引到了，如果能把公司换算成这么多，那么他的事业发展又会有着另一番景象了。

即便是面对如此诱人的条件，朱新礼仍然没有果断交易，而是一拖再拖，直到一个月之后，汇源果汁停牌，股票大跌，才终于签下那份收购协议。三天后，在正式收购复牌之后，汇源的股价又迅速上涨，涨幅高达164%，收于10715港元。

（汇源果汁股市上涨 图）

二、汇源果汁逐渐消亡

其实早在2008年的时候就已经埋下的祸根，汇源在走向巅峰的时候，还是一心地想往上走。于是效仿可口可乐，并有意想与可口可乐合作，裁掉了大量与可口可乐重合相似的员工和销售渠道，耗时16年建立的销售渠道也就此瓦解。

如此经营下去，汇源的基本员工也大大削弱，从开始的9722人降到了4935人，销售人员也是从3926裁减到了1160。这裁掉了不仅仅是数字，也是汇源上下所有员工的心。

2008年，汶川大地震，北京奥运会，改革开放30周年，那场史无前例的雪灾。这是历史性的一年，是悲喜交加的一年，是事多烦忧的一年，也是意外来临的一年。

本以为在签下收购协议之后一切都能顺利进行，汇源从此成为历史的尘埃，朱新礼开启他新的历程。令人没想到的是，2008年的8月，中国的《反垄断法》正式实施，而这起收购案正好撞上枪口，所谓枪打出头鸟。

在经过了长达4个月的反垄断调查之后，商务部最终否决了可口可乐对汇源的收购。理由是可口可乐在收购后会将在碳酸饮料行业的支配地位牵扯到果汁行业中来，这样会对消费者和行业的利益于不利，从而造成不良影响。

这一消息如同晴天霹雳砸向朱新礼，而汇源的股价也因此又继续下降，连跌3天，在最后收盘的时候，跌幅已将近60%。最终可口可乐没能如愿，汇源也因此元气大伤，从而一路下坡。2014年开始负债一直到2017负债超过百亿，最终还是在2021年“功成身退”了。

三、汇源果汁如何走入死局？

汇源果汁在经历了那样一场大劫难之后还能走到今天，也是实属不易，为什么会落到这般田地并不是没有原因的。首先要说到的肯定是公司管理模式。

据说汇源果汁的管理层几乎都是朱家的人。朱新礼的女儿就担任公司副总裁多年，女婿也曾担任过副总裁一职。自己的亲弟弟也曾担任过汇源的总经理，侄子还担任过汇源果汁的法定代表人，并直接负责了汇源果汁旗下的北京区的子公司。

家族式的管理从来就不是那么容易的，没有几家合作公司是能够在这条路上闯下一番天地的。看样子汇源的家族式管理也并没有多好，不然也不会是今天这样的局面了。

其次就是在经历了可口可乐那样一场“大战”之后说没有影响是不可能的，在发展道路上因涉嫌垄断而合作终止。要是没有这档子事还能和和气气的合作“联姻”，如今造成这种局面也是怪他运气不好，签协议的时候犹犹豫豫地干什么呢？

再就是最大的一个问题：严重负债。从2014年开始就一直是一个负债情况，从2014年的负债63.35亿元到2017年的负债114.03亿元，汇源从来就没有翻起身来过。汇源的债务危机，也是导致最终汇源走向衰败的致命导火索。

结语

最后要说的是，汇源果汁在负债还濒临破产的情况下还能拿出这许多钱财来支援救灾，真是好样的。不仅是这次，在祖国母亲的哪一块地方出现困难的时候汇源都有及时伸出援手，不得不说，汇源还是一个很有社会责任感的企业。

从新疆棉花到地方灾情，我们看到有许多的民族企业在紧要关头勇敢发声，激发了大众对国货的消费热情。也让更多的人发现原来我们国内有这么多好的民族企业，他们自己的生活也并不乐观。

一个品牌的没落确实让人唏嘘，不过也希望以后的品牌都能够吸取经验，别走老路，别走弯路，好好地发展下去。只有真正用心经营的民族企业，才能够永远地做大做强，才会受大众的喜爱，受人民的追捧，才能走得长久。