2月14日情人节这天，四川格力电器发消息称格力专卖店更名为“董明珠健康家”。
如图所示大家看一下啊。
看到这个店面风格，我估计大家第一时间会想到张亮麻辣烫吧？
我的疑惑是这种红底白字的配色，简单粗暴的店名，到底是谁定的？
这么大的事儿，这么大的公司，难道就没有找专业机构咨询一下吗？
格力专卖店的工作人员是这么解释的，说他们只是门头换掉、性质没变。因为董总知名度非常高，这样的话会更亲民一点。
说到亲民，让我想起了去年的格力年会上一个快板节目。这个类似三句半的员工节目，不仅亲民，还亲上子了。
格力专卖店此次更名，并非仅限于四川地区。从网上可以看到，全国范围内已有多个格力专卖店发布了门店装修升级视频。
在短视频平台上，不少格力相关的直播间名称中已有“董明珠健康家”、或者带有“董明珠”字眼。
上一次这么铺天盖地的借助董大姐个人魅力卖产品，还是在2015年。
2015年格力突然宣布要造手机。
董明珠扬言格力手机要在三年内干掉小米，成为世界第一。
为了达成这一目标，格力手机用董明珠个人头像作为开机画面。
咱有一说一啊，这个开机让群众们津津乐道的同时，也让更多的人知道了格力手机。
就这么滴，格力蹭董大姐热度上了瘾，刹不住了。
从电视广告到公交车广告，从格力手机开机画面到格力工厂悬挂的海报，董大姐从来不吝于奉献自己的肖像权给格力。
对此，社会上议论很多，有的说个人IP和企业捆绑太深不好。
董大姐当即就回击了这种非议，她说真不是自己想当网红，主要是方便消费者有问题了可以直接找她。
瞅瞅这贴心的呦，建议其他企业学习。
我看了一下，到今年8月份董大姐就要过71岁生日了。
大姐多次公开表态，说自己没有考虑过啥时候退休，因为一考虑这事儿工作上就会懈怠。
看来真的是要将一生都献给格力了。
事儿，就是这么个事儿。
对于格力要将董明珠个人IP进行到底这事儿，到底该怎么解读，我建议大家看一篇五年前的论文。
论文的名字叫《CEO自恋及其经济后果研究——以格力电器为例》。
