一、品牌是什么？
今天我们聊聊“品牌”。
生活中，一提到这个词，可能有人会觉得，这又是个大公司、高科技的事，小摊贩、创业公司压根儿用不上。但且慢，品牌并不是什么高不可攀的东西，它其实无处不在。大到苹果手机、耐克运动鞋，小到路边的煎饼摊、馄饨铺，都可以有品牌。那么问题来了——什么才叫品牌呢？
有人说，品牌就是名字啊，logo啊，广告词啊，比如“Just Do It”，比如“怕上火，喝王老吉”。不错，这些当然是品牌的一部分，但这只是表象，真正的品牌是什么？它是一种信任，是一种让人购买你产品或服务的独特理由。
举个例子，村口有两个包子铺，一个叫“老张家包子”，另一个叫“包子铺”，你选谁？多半是“老张家包子”。为什么？因为你觉得多了“老张”两个字，似乎就多了些信任；多了“老张”两个字，也体现了这家包子铺或许有些特色。听起来简单吧，但这里面其实有学问，这就是品牌的力量。
二、品牌为什么重要？
既然品牌那么有用，为什么还有很多企业没做好？原因很简单：大家都想做品牌，但不是每个人都知道怎么做。结果呢？有的拼命砸广告，广告词未必能让人记住，产品更是没人买；有的跟风炒概念，什么“0糖0脂0卡”，消费者越听越糊涂了；更有的觉得品牌就是个图标，设计得花里胡哨，却没人明白这个图标是什么意思。
那么，品牌到底应该怎么做？答案很简单：相对竞争对手，你得让自己有独特价值、可信。
品牌的本质，是用一个“钩子”钩住消费者的心智。什么是“钩子”？一个让人相信你、记住你的理由。品牌不是喊出来的，是围绕定位做出来的。品牌背后是战略思考。
三、品牌的规律是什么？
品牌的打造，背后是有规律可循的。接下来的日子，我将给你分享品牌规律、商业案例、行业前瞻。
比如：如何从零开始建立品牌，如何让你的品牌被更多人记住，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，如何让你的品牌影响力长盛不衰。
我们会谈到一些最经典的品牌案例，比如苹果是怎么从一家小公司变成全球市值最高之一的科技巨头的；耐克为什么能靠一句“Just Do It”打动全世界；可口可乐的品牌秘密为什么是情感，而不是味道。
当然，我们也会谈到失败的教训。比如有些品牌砸下重金，却搞成了“昙花一现”，一夜爆红，第二天就没人记得；还有些品牌，刚开始是个爆款，后来却因为迷失方向慢慢淡出了市场。
同时，我们也会一起聊聊，大变局的AI时代下最新的消费理念、消费者行为的变化，我们一起探讨产业生态的变化、重要行业的发展态势。
四、品牌不是一蹴而就
最后，一定要强调一下：品牌不是一天建成的。它需要智慧，也需要时间，需要耐心。就像种一棵树，你得选对土壤，精心培育，等它扎根发芽，慢慢长成参天大树。
所以，如果你正在做品牌，或者想做品牌，那马丽亚就是你身边的“战略品牌营销顾问”。我们不讲天花乱坠的理论，也不卖高大上的概念，而是用通俗易懂的语言，伴你走进品牌的世界，让你少走弯路，告诉你怎么找到自己的定位，怎么打动你的用户，如何建立你的超级品牌。
准备好了吗？那么，我们一起出发吧。
从下一篇文章开始，我将逐步展开，讲透品牌。首先介绍的是品牌的第一条定律---独特定律：学会如何在这个竞争激烈的市场中，找到属于自己的独特位置。
