iPhone 15继续“挤牙膏式”创新，苹果该醒醒了

开卖已经2周了，华为Mate60系列新机的热度依旧高涨，而刚刚发布的苹果iPhone 15系列却被唱衰不断。

华为新机有多热已无需多言，限时抢购，一机难求，拆机评测内容也全网纷飞：国内拆完美国拆，美国拆完日本拆、日本拆完欧洲拆……一部新手机堪比一门黑科技，引得全球竞相观摩。尽管官方对是否支持5G讳莫如深，甚至破天荒地没有举办新机发布会，但似乎一点也不影响消费者抢购的热情。这样“剑走偏锋”的操作造成的巨大舆论反响和的市场空前热度，令人叹为观止。

接近华为的人士表示，Mate60系列的表现超出预期，华为将该系列手机下半年的出货量目标提升了20%，预计全年出货量超4000万部。

而另一边，苹果秋季新品发布会却有点“门可罗雀”的错觉：iPhone 15系列亮点乏善可陈，芯片、镜头、功能等几大更新点都在预料之内；国内媒体报道较往年明显减少许多，过往大范围的同步直播以及熬夜看直播发布会的网友也降低不少；作为热搜榜上的常客，这次苹果发布会竟然榜上无名，多少有些尴尬。

而对不少看过发布会的用户来说，这一场“毫无新意”的发布会，再次展示了苹果“挤牙膏式”创新的诚意不足。

发布会前，新机亮点早被曝光的裤衩都不剩，USB-C接口、全系灵动岛、钛合金中框、3nm 芯片A17等市场猜测被一一证实。除此之外的一些小创新，如配色、拍照也多少也有些敷衍。

当一场发布会无法超越用户期待的时候，销量不佳大概率会成为冷酷的现实预言。可这事搁在苹果身上，却经常出现反直觉的一幕，即市场越看衰，舆论越吐槽，销量反而越好。回看这几年苹果新机的热度，肉眼可见的一年比一年低，创新程度也是一年不如一年，但销量却稳中有进，市占率步步走高。放眼全球，除了三星，真是一个能打的都没有，尤其在400美元（约2900元）以上高端市场。

这样的统治力，很容易让我们想到新能源汽车界的特斯拉——不过，随着中国车企的奋力追赶，如今比亚迪一马当先，成为挑战特斯拉的最有力竞争对手。

如今，苹果也面临来自华为的巨大压力。

若不是政治因素，苹果这几年的日子或许不会太好过，说是“国家意志拯救苹果于水火”一点也不为过。

华为被打压的这几年，苹果强势反扑，迅速夺回失去的份额。如今，华为绝地重生，力克难关，重装归来，或将再次对苹果造成巨大冲击。

结合今年上半年的手机行情，叠加iPhone15系列面临的产能和竞争压力，多家分析师下调了iPhone出货预期。例如瑞银证券表示，将苹果iPhone15系列新机出货量由8000-9000万部下调至7800万部；另有机构预测，受华为Mate60系列热销影响，苹果iPhone的出货量或因此减少1000万部，同比降低5%左右。

这几年，苹果创新乏力已是不争的事实，此次发布会后，苹果股价随即跌超1.7%，蒸发超400亿美元，市场再次表达了对苹果未来的悲观预期。不过能否被用户打脸，还需要时日验证，毕竟果粉的忠诚度和热情一般是只表不彰的，而这样的事情，苹果不是没有先例。

这些年，随着手机行业内卷加剧，增量见顶，加之科技光环褪去，人们对新手机的渴望日益减弱。得益于苹果系统的优势，以及新机外观变化的细微，坦白说，苹果手机已经失去了炫耀的价值和吸引力。不过对很多人来说，买苹果新机既有追赶潮流的心理作祟，亦有自我犒赏的心理满足。

因此，即便连马斯克、罗永浩都吐槽iPhone 15和iPhone14几乎没有区别，但也不影响果粉趋之若鹜。因为即便只有新的配色，也足以向别人暗示这是最新款的iPhone 15。

与苹果“挤牙膏式”创新相比，华为mate60系列的创新（卫星通话、第二代昆仑玻璃、同心设计后屏、鸿蒙4.0等）确实可以用“遥遥领先”来形容。但本质来看，这些产品力维度的创新固然重要，但又没那么重要，尤其是5000元起步的高端段位，其实更多拼的是品牌力。苹果iPhone的高毛利和高溢价众所周知，这是强大品牌力加持的结果，想要通过堆配置和堆技术取胜，往往会铩羽而归。

在高端维度，消费者认的是品牌，产品力固然重要，但仅排第二；以配置和技术一较高下，不过是“性价比”思维的升级版罢了。

而实际上，仅从产品力维度看，苹果其实也不弱，基础水平高，虽然创新不明显，但相较于友商，依然属于第一梯队。之所以舆论唱衰，不过是因为大家对苹果的期望太高了。库克不是乔布斯，颠覆式创新不是他的强项。何况iPhone销量形势一片大好，苹果股价总体企稳，“通过颠覆式创新改变手机销量颓势”不是苹果的当务之急。什么时候，当苹果感到被对手打疼了，或者用户不爱了，或许才是它真正发奋图强的时候。前几年，大屏、5G、自定义锁屏、息屏显示、组合镜头等的引入，或许便是例证。

这几年，网上对于苹果创新“江郎才尽”的说法总会时不时地出现，可苹果就像没听见一样，依旧按照自己的节奏，更新着iPhone，并且持续引领着行业走向。尽管很多人看不惯这样的苹果，可还拿人家没办法。我们希望看到行业充满竞争，而不是一家独大，这样对消费者来说，才是最有利的。汽车行业的竞争尽管有些失控的迹象，不过总的来说，对消费者的利好还是更多一些。

如今，手机行业格局已定，难以实现大的突围，便只有在折叠屏等小众领域进行探索。而成熟的直板屏市场，创新陷入瓶颈，消费者兴趣寥寥，日渐呈现萧条的景象。

行业创新不止，市场才有活力，消费者才有换机的动力。目前来看，华为Mate60系列有望引领下一个购机热潮；而后来者苹果iPhone15系列显然不具备使人换机的强大冲动，仅仅依靠换机惯性得来的销量增长，无异于慢性毒药。

当然，眼下胜负尚无定论。不过随着华为的强势回归，哈欠连天的苹果多少也该抖擞精神了。