2月7日，十几名韩国游客来到山东省日照市天台山风景区，他们边走边拍摄，不时发出阵阵惊叹。
“刚在天台书院体验祈福印章，准备带回韩国送给家人。”韩国游客朴智俊说，山东是孔子的故乡，历史文化底蕴厚重，希望有机会再来山东，看历史建筑、品地道美食。
天台山风景区负责人介绍，根据与相关旅行商签订的意向协议，后续还将有近30批韩国游客来到这里。景区将注重提升服务质量和游览环境，发挥自然和文化优势，吸引更多外籍游客。
长期以来，山东是我国重要的入境游目的省，凭借悠久历史和独特自然风光，深受韩国、日本以及东南亚地区游客喜爱。随着中国免签政策的落地，前往山东休闲旅游、商务访问的日本、韩国民众逐步增多。
1月初，日本东京的街头，路人行色匆匆，赶来进行旅游推介和调研市场需求的山东省文化旅游代表团就在其中。
“山东吸引日本游客的是自然景观、人文历史、民俗文化等，其中，人文历史是山东的独特优势。”在日本MS旅行社的会议室，该旅行社长期研究中国市场线路的综合业务经理刘飞说。
刘飞认为，随着中国对日本免签政策的出台，已经有更多日本民众来旅行社咨询到中国旅游事宜。他建议，一方面用好赛事节庆活动，打造季节性卖点；另一方面重视文化旅游推介，强化补贴力度，增加文化创意内容，降低对门票的依靠。从这两方面同时发力，提升日本游客体验。
日本MS旅行社是日本专业旅游批发商，上世纪90年代开始经营中国旅游市场线路，也是日本向中国输送入境游客最多的旅行社之一，2017年至2019年被选为“山东省海外旅游合作渠道商”。
日本MS旅行社负责人林邦兴说：“日本民众出国旅游旺季是3月以及夏秋季节。很多日本游客喜欢中国的文化，山东是文化大省，吸引日本游客的潜力巨大。”他建议增加航班频次，给日本游客带去“山东容易去”的便利感。
近日，“孔子家乡 好客山东”旅游推介会暨同业交流会在日本东京中国文化中心举办，吸引山东重点旅行社、部分地市的文化和旅游局代表以及逾50家日本重点旅行社、日本重点媒体代表参加。
▲ 山东文化和旅游资源在日本推介现场 山东省文化和旅游厅供图
活动现场，山东省文化旅游代表团发布了“孔子家乡”世界遗产之旅、石碑石窟艺术之旅、中医汉方之旅等主题线路及自由行产品。两地旅行社、文旅部门等围绕“如何吸引日本游客来山东”这一主题进行交流座谈，分析自身线路资源的优势和需求，并达成初步合作意向。
“韩国民众通过哪些媒介了解出境游产品？”“来山东旅游的韩国游客体验感如何？”“山东的旅游产品及服务有哪些需要提升的地方？”1月17日，山东省文化旅游代表团在韩国首尔集中拜访当地重点旅行商。
哈拿多乐旅行社成立于1993年，是韩国主打包价旅游产品的出境旅游集团，在韩国有上千家品牌专卖店，连续20多年位列韩国旅行社输送出境旅游人数第一位。
“现在到中国旅游的韩国民众，已经实现全年龄段覆盖。”哈拿多乐旅行社中国业务部负责人房起荣介绍，2019年哈拿多乐旅行社向山东输送韩国游客超过3万人次，这个数字也是旅行社2025年的工作目标。
山东是文化大省、旅游大省，与韩国交通便捷。近年来，山东与韩国的文化旅游交流互动频繁。对韩免签政策的施行给双方的文化旅游合作带来新契机。
山东省文化和旅游厅二级巡视员刘显世表示，山东已经出台《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》，打通了“优化签证和通关政策”“推进航旅深度融合”“强化境外营销推广”等方面的堵点难点，并即将推出《“引客入鲁”奖励办法》，引导和鼓励旅游从业者开拓市场。“真诚地欢迎和期待更多韩国朋友亲临山东，感受‘孔子家乡 好客山东’的独特魅力。”刘显世说。
韩国旅游业协会副会长白承弼表示，山东是中国沿海的重要省份，文化底蕴深厚，城市各具特色，长期以来与韩国交流密切。2024年中国对韩免签政策推出以来，韩国民众赴中国旅游的热情高涨，未来的游客量有望进一步增加。韩国旅游业协会将发挥桥梁纽带作用，积极推介宣传齐鲁文化旅游资源，推动韩国与中国山东的旅游合作再上新台阶。
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