一份全球实体店阵亡名单在朋友圈广泛流传，零售业萧条、百货

关店、各大曾经风光无限的零售巨头退败......在电商、房租、消费者

习惯改变的多重作用下，最近，实体店大洗牌的危机又一次被推到台

前。

有网友调侃道“每次去逛商场，我都怀疑，他们的标价可能以日

元或者韩元为单位。如果我脸上流露出一点‘有点贵’的表情。服务

员会用看‘lowB’的眼神，肆无忌惮地扫射着我。在我因为贫穷受伤

的心灵上，雪上加霜。是我配不上实体店。”

实体店铺发展境况越来越不容易

1.现在房地产、商业地产经过20多年的迅猛发展，扩建的商业

中心越来越多，而且每个住宅小区的底部一、二层，基本都会被建设

为实体店铺。越来越多的商业中心和小区实体店铺的加入，客户流量

被大大分流，实体店铺的经营总额定值，则摊分到每个店铺的销售额

会相应地减少。

2.实体店铺在流通速度、信息透明程度、价格优势、商品比对效

率、售后退换服务上，都比不过电商平台，加上中国道路交通设施、

电信网络基础设施已经向边远山区普及，为普通民众打开了网购的窗

户，越来越多的人喜欢上网购，特别是年轻一代。但电商需要中途运

输，适合服装鞋袜箱包小电器类销售，因此此类实体店“一铺养三代”

的阶段渐渐逝去，面临着如何生存下去的境遇。

实体与电商势不两立？

道生一，一生二，一极状态都不利于事物的发展。所以实体经济

与电商虚拟经济也是共生的，相互发展相互促进。只注重实体经济，

流通消费就会出现问题，产品积压，然后扑街。只注重电商虚拟经济，

实物产出就会出现问题，没有产品，你拿空气来虚拟吗？电商虚拟经

济并没有产生实物财富，但它身为流通平台和消费终端，使实体产品

能够快速流通并被消费，是体系闭环中不可缺少的环节。实体产品生

产出来，无法流通出去，也是末路一条。如何保证体系在可控范围运

作是关键，所以两者的发展要适度、均衡。#实体店铺#电商#线上直播#鲸呼