为何有如此多的人热衷于听讲经济学呢？究其根源，在经济学身后，屹立着米尔顿・弗里德曼，站立着罗伯特・查克菲尔，伫立着马里奥・弗里德里希。并非我独自向诸位讲述，而是这些大师借由我的口与大家交流。常言道，倘若我看得更远，那只是因为我站在巨人的肩膀上。这般说法，听起来是不是格外酷？
揭开权威的虚假面纱然而，很遗憾地告知大家，除了米尔顿・弗里德曼，后面提及的那几位，皆是我虚构出来的，现实中根本不存在，全是我凭空编造的。
此刻，问题随之而来，为何刚才大家会觉得我讲得在理呢？原因在于，我一脸庄重、煞有介事地进行阐述。人们往往迷信权威，对权威满怀敬畏之心，下意识地认定权威必然正确，甚至都不会去核实权威的真实性。
这种现象被称为羊群效应，它是一种群体特性，人们常常会盲目崇拜权威，不假思索地跟风做判断。
倘若你觉得这事十分有趣，心里想着这博主真有创意，整个短视频行业都难见如此独特的玩法。先别着急，后面还有更为精彩的内容。
我们来深入探讨一个问题：羊群效应究竟因何产生？羊群效应是否意味着愚蠢呢？我随意抛出几个权威的名字，大家就轻易相信了，全程被我牵着走，这是不是显得很傻呢？在回答这个问题之前，咱们先来回顾几个常见的场景。
生活中的羊群效应实例举例来说，当你计划外出就餐，该如何判断哪家餐馆的饭菜更为美味呢？常见的做法是观察客流量，哪家店人多便选择前往哪家。
再比如，在网上选购砂糖橘，众多商家都在售卖，你又怎么知晓哪家的橘子更甜呢？答案是查看评价，哪家评价高就买哪家的。
又比如，打开某个博主的首页，上百个视频罗列在眼前，你怎样判断哪个视频更值得观看呢？方法是看点赞数，挑选点赞最多的那个。
以上这些情形，统统属于羊群效应的具体表现。那么，消费者如此行事是否愚蠢呢？当然不是，消费者其实相当精明，一点都不傻。
在此，我们必须要区分清楚正确的方式与正确的结果。消费者为何会选择从众呢？因为不从众所要付出的代价会更高。从众固然有可能出错，但不从众出错的概率会更大。你仅仅看到了羊群效应偶尔引发的荒唐之事，却未曾留意到随意选择可能会导致更多糟糕的状况。
羊群效应之所以广泛存在，是因为从策略层面而言，它是最优选择。所谓的羊群效应，本质上是信息成本在发挥作用。哪种获取信息的方式成本更低，消费者就会选择哪一种，这实际上是个相当明智的决策，绝非愚蠢之举。
当我不知道哪家餐馆好吃时，我有两种选择：要么挨家去尝试，不好吃就换一家；要么直接选择人最多的那家，毕竟大家都喜欢的，大概率不会太差。
这背后的考量便是信息成本。同样，当我不知道哪个视频更好看时，我也面临两种选择：要么一下午啥事不干，逐个把视频看完；要么直接挑选点赞最多的那个。这背后同样涉及信息成本。
倘若有人觉得用户这样做很愚蠢，那是因为他忽略了信息本身也是一种商品，而且是需要付费获取的商品。你虽然选对了，避免了偏差，但为此付出的信息成本过高，综合算下来，这并非最优方案。
何时该远离羊群效应倘若日后有人嘲笑羊群效应，你完全可以冷静地回应他：信息本身就是商品。你以为我们的探讨就此结束了吗？
并非如此，因为还有一个问题尚未得到解决，那就是在什么情况下应当避免羊群效应呢？在何种情形下，不跟风才是更优策略呢？
答案是在面对那些极其重要的事情时，比如选择定居城市、挑选工作、填报专业、购置房产、选择人生伴侣等。这些事情必须要避开羊群效应，绝不能盲目跟风做判断，一定要自己深入研究透彻。
因为这些事情一旦选错，所付出的代价将高得令人难以承受。在这种情况下，信息成本带来的那点优势就显得微不足道了，独立判断才是更为可取的方案。
选错了餐馆，大不了下次不再光顾；但要是选错了人生伴侣，后半生还能重新来过吗？经济学注重权衡代价，任何时候，我们的精力都是有限的，懂得在不同时候运用恰当的策略，这才是真正的大智慧。
文本来源@鹤老师 的视频内容
