自从苹果于9月12日发布iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 plus手机以后，苹果公司市值曾一度从8350亿美元开始往下跌，至9月22日跌至7825亿美元。至9月22日，苹果股票已经累计下跌10.95亿美元，跌幅达6.8%。这意味着，在iPhone 8发布后，苹果市值已经缩水565.6亿美元。9月25日，苹果股票单价最终以150美元左右收盘，至9月13日，以156美元左右收盘，18天内回涨了6美元。近期最高点，是9月3日的165美元，目前还与最高值相差9美元左右。

9月份的市值大幅缩水，自然是与苹果销售遇冷有关，尤其是苹果8新品在亚太区的表现，非常让金融市场失望。一份来自浙江移动iPhone 8系列上市四天后统计到的数据显示，iPhone8与iPhone8 plus在上市四天后的录得的销量数据分别是19908与34147，对比iPhone7上市4天的销量数据，同比下跌24%。

​Localytics的研究报告也是趋势，iPhone 8系列发售后第一个周末，在全球所有销售的iPhone中只拿到了区区0.68%的份额，低于iPhone 6s/6s Plus时期的1.3%，也低于iPhone 7/7 Plus时的1.2%。中国区销量与全球销量的数据对比悬殊，表明除了中国市场之外，全球其他区域的销量尚可，这是苹果股价在暴跌之后慢慢回归的原因之一。

​理性的看待iPhone 8这款手机，也并不是一无是处，虽然与上一代iPhone 7的差别并不是太大，但其所搭载的技术并非是落后技术，充其量是没有像乔布斯时代各版本的iPhone一样给用户带来超预期，让很多想更新iPhone 8的用户没有了更换的冲动。

事实上，这也是iPhone 8遇冷更重要的原因。苹果同时推出差别极大的iPhone 8与iPhone X这两款手机，放在营销角度来看，这看起来就是一个市场营销的败笔。要知道，前者看上去就是加了一款全面屏的iPhone 7，后者则是集各种最新科技于一身。对于用户而言，对iPhone X渴望自然要大于iPhone 8。要知道，那些还在用iPhone 6的用户都不想换iPhone 8了，又何况iPhone 7用户呢。而对于中国用户，国产手机的配置以及所采用的技术，着实比之iPhone 8没有太大区别，就更加不想购买新品了。

到现在，我们还不知动苹果该动机的最终意图。如果其本意就是引导用户将目光锁定iPhone X，无疑其是成功的，所有用户现在都务必期待iPhone X，这看上去更像是一场饥饿营销。沿着这个思路，后面应该不会再有iPhone 9或者iPhone 9S之类的产品，以后所有的新品都会在iPhone X的基础上做产品的迭代与更新，后面可能会是iPhone XI，iPhone+阿拉伯数字代表产品型号的时代将终结，后面会迎来新的iPhone+罗马数字代表产品型号的时代。

​所以，从产品视线转移的角度上去理解，iPhone 8发布到现在已经有一个多月，苹果公司股价虽然有过很大的波动，在国外市场的支撑下，到现在也距离最高点只有不到10美元而已，这表明苹果的新品策略经受住了市场的考验。

而且，支撑苹果市值不只是苹果手机等硬件产品，苹果在元器件、人工智能、虚拟现实、包括近期正在大力投入自动驾驶等领域的表现也是同样抢眼，一些软件服务方面的隐藏属性是大众不容易发现的，所以，要说因为iPhone 8这款产品，而导致其市值大量缩水的可能性不会太大。

如果明年iPhone X能够实现量产供货，摆脱当前隐隐存在的“跳票”标签，再加上近期特朗普公布的减税计划，明年突破某些媒体所说的1万亿市值，还是有很大希望的。

只是，上面的分析中，我们没有考虑iPhone 8电池膨胀这个重要因素。根据相关报道，截至目前，全球关于iPhone 8电池膨胀造成屏幕开裂的报告已经达到了两位数。目前来看，iPhone 8与全年三星Note 7的情况不同，Note 7电池爆炸是因为其存在重大设计缺陷，造成电池短路和燃损。而iPhone 8电池问题则可能是因为一些电池存在缺陷。这种肿胀是一种安全措施，由于电池故障而产生气体，导致电池膨胀。比较庆幸的是，目前还没有出现人员伤亡及财产损失，这也是苹果股价在回涨后没有极速下降的原因。

​目前在已经发生的电池膨胀的案例中，一些是iPhone 8的电池在运输中出现肿胀，还有的则出现在充电的时候。这意味着，可能还有很多库存iPhone 8，已经出现了电池膨胀。还有那些消费者已经购买的iPhone 8，也有在充电时膨胀的可能。

但是，如果后面批量出现苹果电池膨胀事件，无疑这些产品都要召回及返厂，这势必会产生很大的成本。另一方面，即便苹果不会像三星note 7那样真正的爆炸，即便不是因为设计缺陷而是因为制造缺陷产生的问题，此事件对苹果品牌造成的影响，是难以估量的。

去年三星手机因为连续发生爆燃事故，在全球召回了逾300万台Note 7，这给三星带来超过60亿美元的损失。而在用户方面，至少这从原本想买iPhone 8 的人改买了iPhone 7可以看出来。而出于安全考虑，相当以部门原本犹豫要不要买iPhone 8 的人，则直接投入了安卓的阵营。

后面还会出现多少电池膨胀事件，我们无法预测。但能预测的，iPhone 8电池膨胀这个事件，以及后面出现的善后处理，包括由此产生的飞机不能携带iPhone 8 的可能，为苹果的今后增添了很多未知。这些未知，也有可能会对其股价及市值，造成重大的影响。

【王吉伟，商业模式评论人，专栏作者，关注TMT与IOT，专注互联网+及企业转型研究。】